'코로나19' 장기화에… 식품업계, 소비자 교감도 '랜선'으로

신종 코로나 바이러스 감염증(코로나19) 사태 장기화에 국내 식품업계가 '랜선' 행사를 잇따라 진행하고 있다. 온라인을 통해 비대면으로 강연과 이벤트 등을 진행하는 방식이다.

31일 식품업계에 따르면 CJ제일제당은 30일 서울 중구 CJ제일제당센터빌딩 내 쿠킹스튜디오 ‘CJ더키친’에서 박준우 셰프와 함께하는 ‘햇반 라이브 랜선 쿠킹클래스’를 진행했다.

유튜브를 통해 실시간으로 진행된 이번 쿠킹클래스에는 ‘홈쿡’과 푸드 스타일링에 관심이 많거나 푸드 크리에이터로 성장하고 싶어하는 소비자들이 대거 참여해 큰 호응도를 보였다. 참가자 중 CJ더키친 인스타그램 이벤트를 통해 사전 선정된 20명에게는 요리에 필요한 햇반 등 제품과 각종 식재료, 플레이팅을 위한 키친웨어 키트 등이 제공됐다.

라이브 랜선 쿠킹클래스 특성에 맞게 시청 인증과 후기 인증 이벤트를 진행해 소비자 참여도와 쌍방향 소통의 즐거움을 한층 높였다. 참여 중인 자신의 모습이나 쿠킹클래스 레시피로 만든 요리를 촬영해 오는 9일까지 자신의 소셜네트워크서비스(SNS) 에 올리면, 추첨을 통해 햇반 캐릭터 굿즈, 햇반 키프트 박스, CJ더키친 홈캠핑 레시피 박스 등을 증정한다.

CJ제일제당은 ‘온택트(Ontact)’ 문화 확산에 맞춰 다양한 주제의 온라인 쿠킹클래스와 캠페인을 운영해 오고 있다. 지난 4월 요리 전문 유튜버와 함께한 고메 라이브 랜선 쿠킹클래스를 시작으로, 5월에는 밀키트 ‘쿡킷’ 랜선시식 캠페인, 더건강한 브랜드 제품과 행복한콩 두부볼을 활용한 동영상 쿠킹클래스 등을 진행했다. 8월에는 고메 돈가츠를 활용한 이색 레시피를 선보이는 전문 셰프의 라이브 랜선 쿠킹클래스가 예정돼 있다.

CJ제일제당측은 뉴노멀 시대 새로운 형태의 쿠킹클래스가 소비자에게 보다 친숙하고 유용하게 다가갈 수 있도록 다양한 노력과 시도를 지속할 계획이라고 설명했다.

SPC그룹의 파리바게뜨는 8월의 ‘파바데이’는 ‘랜선 여행’을 주제로 진행된다. 대표 제품은 △부드럽고 달콤한 영국식 대표 디저트 ‘트로피칼 파운드’ △고소한 버터의 풍미와 바삭한 식감을 살린 ‘파리의 바게뜨’ △이탈리아 현지의 풍미를 그대로 느낄 수 있는 ‘그릴드 치킨 포카챠’ △진한 우유 생크림 케이크 위에 국내산 제철과일을 얹은 ‘시그니처 생크림 케이크’ 등이다.

매일유업은 인스타그램 앱솔루트 계정 라이브방송을 통해 ‘앱솔루트 맘스쿨’을 진행하기도 했다.

매일유업은 1975년 업계 최초로 ‘예비엄마교실’을 열어 부모교육 특강을 진행했다. 45년 간 전국의 부모를 대상으로 연 200회 이상 부모 교육을 지원해왔으며, 올해는 코로나19로 인해 외출과 집합 모임이 어려워 ‘인스타 라이브 방송’으로 진행하고 있다.

온라인 앱솔루트 맘스쿨은 별도의 사전 신청을 하지 않아도 방송에 참여할 수 있다. ‘인스타그램 라이브’는 양방향 소통이 가능해, 방송 중에도 질문 및 답변이 가능하다. 방송 중에도 즉석 퀴즈와 경품 추첨 등 다양한 이벤트도 준비했다.

남양유업도 31일 오후 2시 인스타그램 IGTV 방송을 통해 ‘두근두근 랜선 임신육아교실’을 진행한다.

남양유업은 1983년부터 출산을 앞둔 예비 산모들에게 임신과 출산 육아 관련 지식을 전달하고 산모들만의 문화체험 기회를 제공하기 위해 임신육아교실을 진행했다. 이번 ‘두근두근 랜선 임신육아교실’은 코로나19로 외출이 어려운 산모를 위해 남양유업 공식 인스타그램 IGTV 방송을 통해 진행할 예정이다.

인스타그램 라이브 방송의 단점인 ‘끊김’ 현상을 고려해 남양유업의 ‘두근두근 랜선 임신육아교실’은 사전 녹화된 영상을 IGTV를 통해 원활하게 시청 가능하다. 또한 방송 업로드 후 24시간 동안 해당 계정에서 지속 시청 가능하다.

이번 ‘두근두근 랜선 임신육아교실’에서는 SC제일산부인과 홍재식 대표원장이 임산부의 궁금증을 풀어주는 토크쇼 형태로, 개그맨 한상규가 MC를 맡아 진행이 된다. 강의 주제는 ‘코로나19와 임산부 건강’으로, △1부는 산부인과 원장님과 함께하는 코로나19와 임산부건강 △2부는 ‘알쓸육팁’(알아두면 쓸모 있는 육아 꿀팁)으로 ‘우리 아기 안전하게 안기, 재우기’ 코너도 준비돼 있다.

두근두근 랜선 임신육아교실은, 온라인으로 진행이 되는 만큼 누구나 방송 시청이 가능하지만, 원활한 경품 추첨을 위해 현재 남양아이 홈페이지에서 ‘두근두근 랜선 임신육아교실’ 사전 신청을 받고 있다.