한국 최고의 크리에이티브는 '제일기획'… 파울러스·아이디엇·디마이너스원, 최초로 순위권 입성

제일기획 서울이 지난해에 이어 올해도 최고의 한국 광고대행사로 선정됐다. 이와 함께 파울러스(Paulus)와 아이디엇(IDEOT), 디마이너스원(Dminusone)이 사상 최초로 톱 10위 안에 이름을 올리면서 한국 독립 광고대행사의 저력을 글로벌에 입증했다.

20일 아시아 지역 크리에이티브 전문지 캠페인 브리프 아시아(Campaign Brief Asia)가 발표한 크리에이티브 랭킹에 따르면, 제일기획은 2024년 총 3365점의 크리에이티브 랭킹 포인트를 획득하며 2023년에 이어 2년 연속 1위를 차지했다. 2위인 이노션(1080점)과의 크리에이티브 랭킹 포인트 격차를 2배 이상 벌리며 압도적인 우위를 점했다.

제일기획은 2023년 칸 라이언즈(Cannes Lions) 그랑프리를 비롯해 각종 글로벌 광고제를 휩쓴 경찰청의 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인과 삼성(Samsung)의 '트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스(Try Galaxy Fold Experience)' 캠페인, '마약 검사 포스터' 캠페인, 쿤달(Kunda)의 '핑크 글러브(The Pink Glove)' 캠페인 등으로 2024년 칸 라이언즈와 스파이크스 아시아, 원쇼, D&AD, 뉴욕 페스티벌, 클리오, 런던국제광고제(LIA), 애드페스트(ADFEST), 부산국제마케팅광고제(MAD Stars) 등에서 수상하며 2023년보다 더욱 강력한 퍼포먼스를 선보였다.

이노션은 2023년에 비해 2024년에는 수상 실적과 관련해 모멘텀을 잃었다는 평가를 받고 있다. 이노션은 2023년 한화의 '솔라 비하이브' 캠페인으로 LIA, 뉴욕 페스티벌, 클리오, 애드페스트, MAD Stars, 어워드(AWARD), 더 워크(THE WORK) 등에서 수상했으나 2024년에는 애드페스트와 MAD Stars, 원쇼 수상에 그쳤다. 

3위 서비스플랜 코리아의 크리에이티브 랭킹 포인트는 1025점으로 지난해와 마찬가지로 3위 자리를 지켰다. 이어 4위는 레오버넷 코리아, 5위는 이노레드, 6위 파울러스, 7위 아이디엇, 8위 디마이너스원, 9위 융폰매트 한강, 10위 더 워터멜론 코리아가 차지했다. 

올해 새롭게 톱 10위에 진입한 회사는 5개사로, 이 중 3개사가 한국 독립대행사다. 파울러스와 아이디엇, 디마이너스원은 올해 최초로 순위권에 진입하며 국내뿐만 아니라 글로벌에서도 통하는 크리에이티비티 능력을 인정 받았다. 

김경신 파울러스 대표는 "지난해 파키스탄에서 진행했던 현대자동차 나노 쿨링 필름 프로젝트가 기술이 가진 혁신성을 신선한 크리에이티브로 풀어낸 점을 몇몇 광고제에서 인정받았던 것이 주요 포인트로 작용한 것 같다"며 "더욱 참신한 크리에이티브로 부끄럽지 않은 결과물들을 만들어내고, 나아가 대한민국 광고계에 기여할 수 있도록 최선을 다하겠다"는 소감을 밝혔다. 

이승재 아이디엇 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)는 "브랜드의 비지니스 임팩트를 만들기 위해 수단과 방법을 가리지 않고 도전하다 보니 자연스럽게 세상에 없던 솔루션 캠페인들을 실행하게 됐다"면서 "마케팅적 성과와 더불어 글로벌 크리에이티브 업계에서도 동시에 인정을 받게 돼 진심으로 기쁘다. 광고의 본질에 집중하며 더 높은 순위에 도전해나가겠다"는 포부를 전했다.

김장한 디마이너스원 공동대표는 "글로벌 무대에서 좋은 성과를 거뒀다는 소식에 팀원 모두 놀랍고 감격스러웠다. 특히, 한국의 독립 대행사들이 함께 의미 있는 활약을 펼쳤다는 점이 더 뜻깊게 다가왔다"며 "이 성과를 발판 삼아 앞으로도 세계 무대에서 크리에이티브의 가능성을 계속 증명해 나가겠다"고 말했다. 

상위 10위권 안에 든 국내 독립대행사인 서비스플랜 코리아와 이노레드, 파울러스, 아이디엇, 디마이너스원은 칸 라이언즈 코리아의 대학생 공모전인 '2025 드림 라이언즈' 파트너사로 참여해 국내 차세대 광고·마케팅 인재를 발굴하고 이들의 꿈을 지원함으로써 업계의 지속 가능한 성장에도 기여하고 있다. 

2024년 한국 최다 어워드 수상 크리에이티브 디렉터(Korea's most awarded creative directors 2023) 순위는 지난해와 마찬가지로 1위에는 이예훈 제일기획 전 제작본부장, 2위는 이노션의 김정아 부사장, 3위는 서비스플랜코리아의 허익서 CD가 각각 이름을 올렸다.

2024년 한국 최다 어워드 수상 크리에이티브 순위에서는 '똑똑' 캠페인으로 한국에 두 번째 칸 라이언즈 그랑프리를 안긴 제일기획의 황성필 CD와 강승리 프로, 고태율 프로가 나란히 1위를 차지했다.

황성필 CD는 "지금껏 캠페인 제작을 함께 해 주신 모든 분들께 이 영광을 바친다"며 "소비자의 다양한 접점에서 브랜드의 새로운 경험을 제공하는 보다 넓은 범위의 크리에이티브를 세상에 선보이기 위해 노력하겠다"는 소감을 브랜드브리프 측에 전했다.

이어 4위는 김선택 전 제일기획 프로, 5위는 전효은 제일기획 프로가 이름을 올렸고 공동 6위에는 이노션의 양도유 카피라이터, 문나리 CD, 이승하 카피라이터가 올랐다. 이어 9위는 허익서 서비스플랜 코리아 CD, 공동 10위는 제일기획의 제스 웡(Jesse Wong) 프로와 임수진 제일기획 프로가 차지했다.

2024년 한국 최다 어워드 크리에이티브 순위 및 크리에이티브 랭킹 포인트는 아래와 같다. 

#1 Seongphil Hwang Cheil Worldwide Seoul 2285

#1 Seungree Kang Cheil Worldwide Seoul 2285

#1 Taeyul Ko Cheil Worldwide Seoul 2285

#4 Suntaeck Kim Cheil Worldwide Seoul 2230

#5 Hyoeun Jeon ex Cheil Worldwide Seoul 2125

#6 Doyu Yang Innocean Worldwide Korea 900

#6 Nari Moon Innocean Worldwide Korea 900

#6 Seung-ha Rhee Innocean Worldwide Korea 900

#9 Thomas Iksuh Huh Serviceplan Korea 745

#10 Jesse Wong Cheil Worldwide Seoul 725

#10 Su Jin Lim Cheil Worldwide Seoul 725

#12 Diana Dahye Kim Serviceplan Korea 715

#13 Eun-Ha Oh Innocean Worldwide Korea 685

#14 Kyunghwa Shin Cheil Worldwide Seoul 650

#15 Jin Park Serviceplan Korea 625

#15 Minwoo Kim Serviceplan Korea 625

#17 Silver Eunman Kim Serviceplan Korea 585

#18 Seeon Haeng Lee Cheil Worldwide Seoul 485

#19 Minah Kim Cheil Worldwide Seoul 365

#20 Seonhaeng Lee Cheil Worldwide Seoul 350

#21 Hyekyung Jeong Cheil Worldwide Seoul 330

#21 Kangmin Kim Cheil Worldwide Seoul 330

#23 Ha-Yong Jung Innocean Worldwide Korea 215

#24 Hae Geon Seung Innocean Worldwide Korea 180

#24 Min Ji Park Innocean Worldwide Korea 180

#24 Sang Hyun Lin Innocean Worldwide Korea 180

#27 Chungmo Yang Leo Burnett Korea 175

#27 Gyehui Kim Leo Burnett Korea 175

#27 Hyesun Shin Leo Burnett Korea 175

#27 Hyeyeon Ro Cheil Worldwide Seoul 175

#27 Inwon Lee Leo Burnett Korea 175

#27 Jinhee Baek Cheil Worldwide Seoul 175

#27 Junseok Kang Leo Burnett Korea 175

#27 Sungeun Choi Cheil Worldwide Seoul 175

#35 Cheong Hyang Won Innocean Worldwide Korea 150

#36 Kyungil Chung Paulus Seoul 130

#36 Mei Ahn Paulus Seoul 130

#36 Saffaan Qadir Paulus Seoul 130

#36 Thomas Hongtack Kim Paulus Seoul 130

#40 Ahn Jeong Heon Ideot Seoul 120

#40 Kim Hye Rin Ideot Seoul 120

#40 Kim Jung Woo Ideot Seoul 120

#40 Park Eun Seok Ideot Seoul 120

#40 Seo Sang Min Ideot Seoul 120

#45 Doyeon Lee Cheil Worldwide Seoul 110

#45 Eugene Park Cheil Worldwide Seoul 110

#45 Kevin Kim Cheil Worldwide Seoul 110

#48 Bae-Sung Kim Innocean Worldwide Korea 105

#48 Hongkyun Kim Dminusone Seoul 105

#48 Hye Lin Jeon Innocean Worldwide Korea 105

#48 Jaeeun Jeong Cheil Worldwide Seoul 105

#48 Jiwoo Lee Dminusone Seoul 105

#48 Joonwoo Song Dminusone Seoul 105

#48 Minji Chang Cheil Worldwide Seoul 105

#48 Minseo Kim Dminusone Seoul 105

#48 Subin Ji Cheil Worldwide Seoul 105

#48 Sukkyung Kang Cheil Worldwide Seoul 105

#48 Yedam Han Dminusone Seoul 105

#59 Yeongkyu Yoo Serviceplan Korea 90

#60 Minji Hong Dminusone Seoul 75

#61 Donggil Kim Dminusone Seoul 70

#61 Janghan Kim Dminusone Seoul 70

#61 Jongmin Kim Cheil Worldwide Seoul 70

#64 Soo Hyeon Son Innocean Worldwide Korea 50

#65 Jeon Hae Lin Innocean Worldwide Korea 45

#66 Areum Han Leo Burnett Korea 40

#66 Jaeho Kwack Leo Burnett Korea 40

#66 Jongbum Park Leo Burnett Korea 40

#66 Wooyeong Jeong Leo Burnett Korea 40

#70 Gwang Hyeok Jin Innocean Worldwide Korea 35

#70 Hyunwook Bang Innocean Worldwide Korea 35

#70 Inyung Cho Cheil Worldwide Seoul 35

#70 Jiwon Choi Cheil Worldwide Seoul 35

#70 Ki Hyeon Han Innocean Worldwide Korea 35

#70 Kihyuk Lee Cheil Worldwide Seoul 35

#70 Misu Yi Cheil Worldwide Seoul 35

#70 Nara Shin Cheil Worldwide Seoul 35

#70 Sangjun Park Cheil Worldwide Seoul 35

#70 Su Jin Jo Innocean Worldwide Korea 35

#70 Youbin Bang Cheil Worldwide Seoul 35

#81 Donghung Lee Jung Von Matt Hangang Seoul 30

#81 Elon Jia Jung Von Matt Hangang Seoul 30

#81 Jin Hyuk Moon Innocean Worldwide Korea 30

#81 Nick Ma Jung Von Matt Hangang Seoul 30

#81 Seung Jae Lee Ideot Seoul 30

#81 Shuai Liu Jung Von Matt Hangang Seoul 30

#81 Unjong Yeo Jung Von Matt Hangang Seoul 30

#81 Wenjing Guo Jung Von Matt Hangang Seoul 30

#89 Cho A Kim Innocean Worldwide Korea 15

#89 Tae-Hwan Lee Innocean Worldwide Korea 15

#89 Un Seon Park Innocean Worldwide Korea 15

#89 Wi Seo Kwon Innocean Worldwide Korea 15

지난 1995년 시작된 캠페인 브리프 아시아 크리에이티브 랭킹은 2023년과 2024년 광고제 수상 실적을 기준으로 점수가 매겨진다. 캠페인 브리프 아시아가 선정한 주요 광고제에서 상을 수상하면 해당 상에 부여된 포인트를 얻게 되며, 이 점수를 합산해 최종 순위가 결정된다. 매년 각 광고제에서의 수상 난이도와 권위를 고려해 Gold(금상), Silver(은상), Bronze(동상) 수상작에 조정된 포인트 값을 부여한다. 또한 매년 광고제를 면밀히 검토하고 포인트 배점을 조정해 보다 공정한 평가를 유지하고 있다.

가장 높은 크리에이티브 점수를 얻은 광고 대행사 및 개인 광고 부문을 선정해 발표해오고 있으며 칸 라이언즈와 스파이크스 아시아, AWARD 어워즈, 애드페스트, 캠페인 브리프의 더 워크(The Work), 클리오(Clio), LIA, 뉴욕 페스티벌, 원쇼(The One Show), 원 아시아(ONE Asia), D&AD, MAD Stars에서의 수상 성적이 포함된다.