87팀 접수… 필름·인쇄 부문 및 마케터 참여 증가과제 출제사에 아시아산림협력기구(AFoCO)관료적이고 딱딱한 국제기구 이미지 탈피할 아이디어 내놔야
  • ▲ 2025 영라이언즈 컴피티션 골드 수상자들. ⓒ사진=이준원 기자
    ▲ 2025 영라이언즈 컴피티션 골드 수상자들. ⓒ사진=이준원 기자
    전 세계 무대를 향한 차세대 크리에이터들의 도전이 올해 더 거세졌다. 2026년 영라이언즈 컴피티션(YLC) 한국 국가대표 선발대회에 역대 최다 팀이 몰리며, 기후위기라는 거대한 의제를 인간적이고 크리에이티브한 언어로 풀어낼 새로운 '젊은 피'의 등장이 기대를 모은다.

    6일 칸라이언즈서울에 따르면 지난 3일 마감된 2026년 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, 이하 YLC) 한국대표 선발대회에는 20개사에서 총 87팀이 접수됐다.

    YLC는 각국 칸라이언즈 공식 사무국이 주관하는 국가 예선을 통해 선발된 팀만 참가할 수 있는 글로벌 크리에이티비티 경연이다. 한국대표 선발대회는 칸라이언즈서울이 주관하는 YLC의 예선전으로, 각 부문에서 최고상인 금상(골드)을 수상한 팀에게 YLC 국가대표팀 자격이 부여된다.

    금상 수상팀은 오는 6월 프랑스 칸에서 열리는 칸라이언즈 페스티벌 현장에서 전 세계 크리에이티브들과 동일한 조건 아래 경쟁을 펼친다. 참가자들은 브리프 공개 후 단 24시간 안에 아이디어를 도출해 심사위원단 앞에서 직접 발표해야 하며, 필름(Film) 부문에 한해 예외적으로 48시간이 주어진다. 짧은 시간 안에 전략, 크리에이티브, 실행 논리를 모두 압축해야 하는 고강도 경쟁이다.

    지난해에는 스튜디오좋, 제일기획(2개 팀), BKR, HSAD의 5개 팀이 한국 국가대표로 출전했으며, 제일기획의 박선미 카피라이터와 오수빈 아트디렉터 팀이 디지털 부문 골드를 차지한 바 있다.

    글로벌 무대를 향한 국내 차세대 크리에이터들의 도전이 해마다 확대되는 가운데, 올해는 참가 저변과 분야 등에서 유의미한 변화가 감지됐다.

    먼저 기존에는 참여가 상대적으로 제한적이었던 필름(Film)과 인쇄(Print) 부문에서 접수 규모가 늘었다. 

    아이디어와 표현력을 중심으로 한 전통적 크리에이티비티에 대한 관심이 다시 확산되고 있다는 분석이다. 디지털 중심의 경쟁 구도 속에서도, 서사와 완성도를 요구하는 영역에 대한 도전이 늘어났다는 점에서 의미가 있다.

    광고대행사뿐 아니라 브랜드 마케터들의 참여가 확대되며 참가 주체 역시 다양해졌다. 이번 선발대회가 에이전시 중심의 경연을 넘어 브랜드 내부 인력까지 아우르는 한국 대표 크리에이티브 경쟁의 장으로 진화하고 있다는 평가다. 

    브랜드 인하우스 마케터만 참가할 수 있는 마케터 부문은 본인이 소속된 기업을 대표해 브리프의 문제를 해결할 제품이나 서비스를 제안해야 한다는 점에서 전략적 현실성과 실행 가능성이 중점적으로 평가된다. 이는 실제 비즈니스와 사회적 과제를 이해하는 관점이 YLC의 경쟁력으로 작용하고 있음을 보여주는 대목이기도 하다. 
  • ▲ 지난 2025 YLC 한국대표 선발대회 시상식. ⓒ정상윤 기자
    ▲ 지난 2025 YLC 한국대표 선발대회 시상식. ⓒ정상윤 기자
    올해 과제 출제사로는 아시아산림협력기구(AFoCO)가 단독 참여한다. 아시아 지역의 지속가능한 산림경영을 촉진하고 기후변화 대응에 기여하기 위해 2018년 설립된 정부 간 국제기구로, 각국의 여건에 맞춘 정책·기술 협력, 지식 공유를 함께 추진 중이다. 실행 중심의 활동을 통해 산림 면적 확대와 파리기후협약 이행이라는 글로벌 목표 달성에 기여하는 것이 AFoCO의 목표다.

    이날 오후 5시에 공개된 브리프의 골자는 AFoCO의 기후행동 매치메이킹 플랫폼인 CAMP(Climate Action Match-Making Platform)와 5대 핵심 이니셔티브를 시각적·서사적으로 통합하는 브랜딩 과제다. 과제 제출 마감은 오는 12일 오후 5시다. 

    AFoCO 관계자는 "아시아는 전 세계 산림 면적의 약 15%를 차지한다. AFoCO는 아시아가 함께 힘을 모아 숲을 통해 기후위기에 대응하는 국제기구다. 하지만 대중의 인식 속에서 국제기구는 여전히 관료적이고 딱딱한 이미지로 받아들여지는 경우가 많다"며 "이번 기회를 통해 사람과 현장을 중심으로 한, 보다 친근하고 크리에이티브한 이야기로 AFoCO를 소개하고, 다양한 파트너들과 실질적인 협업의 계기를 만들고자 한다"고 말했다.

    한편 2026 칸라이언즈는 오는 6월 22일부터 26일까지 프랑스 칸에서 개최된다. 2026 YLC 및 칸라이언즈에 대한 자세한 내용은 칸라이언즈서울 공식 홈페이지를 통해 확인할 수 있다.