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'58세 하겐다즈' 인스타그램 세대 공략... 브랜드 로고 리뉴얼
고급 아이스크림의 대명사 하겐다즈(Haagen-Dazs)가 새 옷을 입었다.하겐다즈는 인스타그램 세대와 소통하기 위해 패키지를 교체했다고 28일 밝혔다. 브랜드 로고와 새로운 패키지, 간결한 디자인으로 ‘밀레니얼 세대(1980∼2000년대 초 출생)’에 다가간다는 전략
2018-08-28 박소정 기자
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유료 관객수, 전체 6% 수준… 프로그램 퀄리티 지적도 아쉬워
'명분'만 남고 '권위'는 없다… 11회째 부산국제광고제, 아쉬운 이유
국내 유일의 글로벌 광고제인 '부산국제광고제(ADSTAR)'가 3일간의 여정을 마치고 지난 25일 폐막했다. 올해로 11회째를 맞은 부산국제광고제는 총 2만 여 편의 출품작을 선보이며 양적으로는 글로벌 유수의 광고제와 견주어 큰 성장을 이뤘지만 '명분'만 남고 '권위'
2018-08-27 김수경 기자
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애드쿠아, GS칼텍스 광고 '마음이음 연결음'…부산국제광고제서 동상 수상
퓨쳐스트림네트웍스의 종합광고대행사 애드쿠아 인터렉티브(이하 애드쿠아)가 ‘제11회 부산국제광고제(AD STARS 2018)’에서 GS칼텍스 ‘마음이음 연결음’ 캠페인으로 3개 부문 동상을 수상했다. 애드쿠아는 지난 23일부터 25일까지 부산에서 개최된 부산국제
2018-08-27 박소정 기자
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피키캐스트 웹예능 ‘ㅇㄱㄹㅇ’ 3주년… 누적 조회수 2억4천만 뷰 돌파
옐로모바일의 콘텐츠 플랫폼 기업 피키캐스트 웹 예능 'ㅇㄱㄹㅇ'이 3년 만에 누적 조회수 약 2억4000만 뷰를 돌파했다. 27일 옐로모바일에 따르면 'ㅇㄱㄹㅇ'은 피키캐스트의 콘텐츠 스튜디오 '피키픽처스'가 제작하는 국내 대표 1세대 웹 예능이다. SNS에서 공감을
2018-08-27 박소정 기자
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'HP 최고마케팅책임자' 페이스북으로 이동… 안토니오 루치오, 글로벌 CMO에 선임
안토니오 루치오(Antonio Lucio) HP CMO(최고마케팅책임자)가 페이스북(Facebook)의 글로벌 CMO에 임명됐다. 안토니오 루치오는 3년 동안 HP의 CMO로 업계의 변화와 다양성을 적극적으로 포용했다. 루치오는 1월에 은퇴한 게리 브릭스(Ga
2018-08-27 박소정 기자
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나스미디어, 검색어 기반 '키워드 타겟팅' 광고 상품 선봬
KT그룹의 디지털 미디어렙 나스미디어가 자사의 DSP(Demand Side Platform) 광고 플랫폼인 애드패커(Adpacker)를 통해 국내 최초로 SA(Search AD)와 DA(Display AD)를 접목한 검색어 기반의 광고 상품인 '키워드 타게팅'을 선보인
2018-08-27 김수경 기자
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'TMI'는 안물안궁?… "정보과잉 시대의 자유로운 소통 트렌드로 떠올라"
정보과잉의 시대, '몰라도 되는 것까지 굳이 알려준다'는 부정적인 의미로 사용되는 신조어 'TMI(Too Much Information·과도한 정보)'가 긍정적인 의미로 변하며 새로운 소통 트렌드로 자리매김하고 있다. 이노션은 26일 'TMI : 정보과잉시대의 자유로운
2018-08-26 박소정 기자
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"코카콜라·팔라우 서약, 그랑프리 영예"… 부산국제광고제, 25일 폐막
[부산 = 박소정 기자] 제11회 부산국제광고제가 3일 간의 여정을 마치고 25일 폐막했다. 부산국제광고제조직위원회(AD STARS 2018)는 25일 폐막식과 함께 57개국 2만342편의 출품작 가운데 594편의 수상작을 발표했다.수상작 중 최고의 두 작품에게 수여하
2018-08-25 박소정 기자
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서황욱 구글코리아 전무 "진짜 비디오 세대에 맞춘 개인화 콘텐츠 시대가 온다"
"가장 효과적인 커뮤니케이션은 면대면 커뮤니케이션 입니다. 앞으로 미디어는 이전의 수동적인 비디오 세대가 아닌 주체적으로 콘텐츠를 찾아 보는 진짜 비디오 세대(True Video Generation)와 어떻게 더 가까워질 수 있을지를 고민 해야합니다."[부산 = 박소정
2018-08-25 박소정 기자
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유정근 제일기획 대표 "브랜드, 소비자를 경험케 하라"
"과거에는 브랜드가 불특정 다수 소비자들에게 획일화된 메시지를 전했다면 이제는 브랜드와 개인이 1:1로 연결된 N브랜드 시대가 도래했다. 믿고 보는 시대가 아닌 직접 보고 경험해야 믿는 시대가 온 것이다. 누가 소비자 일상 생활 속의 다양한 접점에서 일관되고도 풍부한
2018-08-24 김수경 기자
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최환진 부산국제광고제 집행위원장 "출품료 무료 유지... 부가 수익사업 구상중"
“부산국제광고제의 가장 큰 특징인 출품료 무료 정책을 유지하며 앞으로 자생할 수 있는 부산국제광고제만의 자체 콘텐츠를 만들겠다.”[부산 = 박소정 기자] 최환진 부산국제광고제 집행위원장이 24일 기자들과 만나 “부산국제광고제의 자체 콘텐츠 능력을 키우기 위해 노력하겠다
2018-08-24 박소정 기자
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[인터뷰] 아리 하퍼 CCO "스토리텔링은 절대 죽지 않는다"
"스토리텔링(storytelling)은 절대 죽지 않는다. 매일 새로운 미디어와 플랫폼, 과학기술이 등장하면서 광고 시장이 급변하고 있지만 스토리에 대한 사람들의 열망은 절대 변하지 않을 것이다. 크리에이티브 디렉터들은 바로 그 스토리텔링에 대한 열망을 만족시켜야 한다
2018-08-24 김수경 기자
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퓨쳐스트림네트웍스, 1500만 달러 규모 블록체인 스타트업 펀드 조성 나서
통합 디지털마케팅 기업 퓨쳐스트림네트웍스(이하 FSN)가 암호화폐 프로젝트 ‘식스 네트워크(SIX)’ 스타트업 투자 프로그램을 가동한다.FSN은 24일 식스 네트워크 공식 온라인 페이지를 통해 ‘식스 블록체인 스타트업 펀드’ 투자 목표 및 대상 등을 공개했다.
2018-08-24 박소정 기자
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제11회 부산국제광고제 23일 개막… 57개국서 2만여편 출품
제11회 부산국제광고제가 23일 부산 해운대 벡스코에서 개막했다.이번 부산국제광고제는 연결지능이라는 새로운 개념과 광고·마케팅 트렌드를 다루는 ‘초연결시대의 마케팅 커뮤니케이션(CONNECT!)'를 테마로 25일까지 열린다.오거돈 부산국제광고제 조직위원장(부산시장)과
2018-08-23 박소정 기자
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타이거 맥주 '퍼블리시스 커뮤니케이션 싱가포르'를 새 파트너로 선택
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2018-08-22 박소정 기자