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"돈 되는 '크리에이티브', 갈수록 위축되는 이유는?"… 칸 라이언즈, 보고서 발표
크리에이티브 자신감(Creative Confidence), 즉 대담하고 독창적인 아이디어가 비즈니스 성공의 핵심 동력이라는 믿음이 흔들리고 있다. 이는 고품질 통찰력의 부족과 문화적 민첩성 부족이라는 두 가지 주요 장애 요인에서 비롯된다는 조사 결과가 나왔다.
2025-05-06 유다정 기자
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아프간 최초의 여성 래퍼 소니타 알리자데, 칸 라이언즈 2025 '라이언하트' 수상
세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해 '라이언하트(LionHeart)' 수상자로 아프가니스탄 최초의 여성 래퍼(Rapper)이자 인권운동가 겸 작가인 소니타
2025-05-05 김수경 기자
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"적은 예산으로 높은 효율, 이것이 디자인의 힘!"… 문나리 이노션 CD
"국내 캠페인들은 예산이 넉넉하지 않은 경우가 많아요. 그런 현실에서 디자인은 적은 예산으로도 효율을 극대화할 수 있는 인사이트를 얻을 수 있는 카테고리죠."브랜드브리프는 2025 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 디자인(Design) 부문 심사위원으로 활약
2025-05-02 유다정 기자
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"전통 미디어와 최신 기술의 예상치 못한 결합, 놀라운 영감 줘"… 제시 웡 제일기획 CD
"전통 미디어와 최신 테크놀로지의 예상치 못한 결합은 놀라운 영감을 줬습니다. 특히, 사람의 마음을 울리는 작품들에 마음을 빼앗겼죠."브랜드브리프는 2025 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 오디오&라디오(Audio & Radio), 필름(Fi
2025-05-01 김수경 기자
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애순 콜라·관식 콜라 나올까?… 코카콜라, '내 이름' 적힌 콜라로 Z세대 잡는다
코카콜라(Coca-Cola)가 다시 한 번 브랜드 이름 대신 소비자들의 이름을 내세운 'Share a Coke(콜라를 나누세요)' 마케팅을 펼친다. '연결'과 '개인화'에 중점을 두고 소비자들의 디지털 경험과 IRL(in real life, 실제 생활) 경험을 융합해
2025-03-31 김수경 기자
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2025 칸 라이언즈, 세계 최고 전문가로 구성된 심사위원장 30인 발표
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 올해로 72회를 맞는 2025 칸 라이언즈의 심사위원장 라인업을 공개했다.31일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 6월 칸에
2025-03-31 유다정 기자
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"리타기팅도 AI 시대"… 광고 효율성 극대화, ROAS도 2500%로 '껑충'
경기 침체와 소비 심리 위축 속에서 이커머스 기업들은 단순한 광고 노출을 넘어 정교한 타기팅 전략을 고민하고 있다. 특히 인공지능(AI) 기반 리타기팅이 기존의 한계를 극복할 대안으로 주목받고 있다. AI를 활용한 맞춤형 광고는 고객의 행동 데이터를 실시간 분석해 최적
2025-03-28 유다정 기자
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"세계에서 가장 크리에이티브한 국가는 브라질"… 2025 칸 라이언즈
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '올해의 크리에이티브 국가(Creative Country of the Year)'상을 신설하고 첫번째 수상국으로 브라질을 선
2025-03-28 유다정 기자
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사이비 종교 광고 아냐?… KFC 치킨교의 탄생 "오직 믿을 것은 치킨 뿐"
"그레이비를 숭배하라(All Hail Gravy)!" 숲 속에서 길을 잃은 한 남성이 신비로운 닭과 마주하게 된다. 기묘한 분위기가 흐르던 그 때, 한 여성과 그를 따르는 수십 명의 사람들이 남성을 에워싼다. 이들은 거대한 황금빛 달걀을 들고 남성을 호숫가로
2025-03-27 김수경 기자
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택소노미부터 개인화까지 '마테크' 전성시대… CRM 마케팅 체크 포인트 3가지
마테크(Martech), SaaS(서비스형 소프트웨어) 전성시대라고 하지만, 이를 제대로 쓰는 기업은 많지 않다. 27일 브랜드브리프는 풀퍼널 마케팅 기업을 표방하고 있는 마티니의 이선규 대표를 통해 SaaS를 활용한 고객관계관리(CRM) 마케팅 시 체크해야
2025-03-27 유다정 기자
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"단풍잎을 찾으세요"… 미국의 관세 압박에 캐나다 브랜드가 던진 묵직한 한 방
"장 볼 때, 단풍잎을 찾으세요. 꼭 우리 제품이 아니어도 괜찮습니다." 도널드 트럼프 미국 대통령의 상호 관세 정책으로 전 세계 경제가 들썩이는 가운데, 한 캐나다 브랜드가 이에 맞서는 강력한 메시지를 던졌다.26일 업계에 따르면 캐나다의 식품 기업 '메이플
2025-03-26 김수경 기자
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현대차 '밤낚시', 버거킹 '와퍼 타투', 맥도날드 '한국의 맛', 글로벌서도 통했다… 2025 애드페스트 수상
레오버넷 코리아(Leo Korea)와 이노션, 제일기획(가나다 순)이 대행한 광고 캠페인이 아시아·태평양 지역 광고제인 애드페스트(ADFEST) 2025에서 수상하며 한국의 크리에이티비티를 글로벌에 알렸다.25일 애드페스트 조직위원회에 따르면 현대자동차의 '밤낚시(Ni
2025-03-25 김수경 기자
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굿바이 Excellence in Flight!… 41년 만에 CI 바꾼 대한항공, 광고 태그라인도 바꿨다
수십 년간 대한항공 광고 속 대표 태그라인으로 사용돼 온 '엑설런스 인 플라이트, 코리안 에어(Excellence in Flight, Korean Air)'가 역사 속으로 사라졌다.24일 브랜드브리프 취재 결과, 대한항공은 최근 41년 만에 새로운 CI(기업 이미지)와
2025-03-24 김수경 기자
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애플, 2025 칸 라이언즈 선정 '올해의 크리에이티브 마케터'
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2025년 '올해의 크리에이티브 마케터'(2025 Creative Marketer of the Year)로 애플(Apple)
2025-03-24 유다정 기자 -
"PPL 아닌데 광고효과 대박"… 제니가 고른 '바나나킥'에 함박웃음 짓는 농심
K팝 간판 걸그룹 '블랙핑크' 멤버 겸 솔로가수 제니(JENNIE) 덕에 농심이 함박웃음을 짓고 있다. 최근 첫 솔로 정규 앨범 '루비(Ruby)' 발매를 기념해 미국 토크쇼에 출연한 제니가 가장 좋아하는 한국 과자로 바나나킥과 새우깡 등 농심의 대표 제품을 직접 소개
2025-03-21 김수경 기자