-
Z세대는 왜 명품에 열광하지 않을까?… '소유'보다 '가치' 좇는 신인류의 등장
명품 매장 전경. ©뉴데일리DB콧대 높던 명품 브랜드의 아성이 흔들리고 있다. 글로벌 컨설팅 회사 베인앤드컴퍼니(Bain & Company)에 따르면 지난해 퍼스널 럭셔리(personal luxury goods) 시장은 1% 역성장했으며, 올해도 최대 5%까지
2025-07-04 김수경 기자
-
스킵의 시대, '돈 주고 봐야하는' 현대차 광고는 어떻게 성공했을까?
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 우리는 매일 평균적으로 4000개에서 1만개의 광고에 노출된다. 누군가는 광고를 만들기 위해 최선을 다하는 사이, 누군가는 최선을 다해 광고를 피하려고 한다. 광고를 보지 않기 위해 채널을 돌리고 '스킵(skip)' 버튼을 누르는 것은 물
2025-06-19 김수경 기자
-
'마케팅 맛집' 삼양식품, '맵탱' 캠페인으로 증명한 '광고 콘텐츠'의 힘
'불닭'으로 K-라면의 신화를 써내려가고 있는 삼양식품이 '맵탱' 캠페인으로 차별화 된 '광고 콘텐츠'의 힘을 증명해내고 있다. 여름 성수기를 맞아 경쟁 비빔면 제품들이 톱스타들을 내세운 TV 광고에 집중하는 사이, 삼양식품은 소비자의 온·오프라인 일상을 파고 든 촘촘
2025-06-13 김수경 기자
-
"초고령사회, '에이스 시니어' A세대에 주목하라"… 박혜진 TBWA 시니어랩 컨설턴트
"벤츠 최고급 차종은 계기판 글자가 큽니다. 외국은 럭셔리 제품의 주구매자가 시니어이므로 대부분 나이든 사람을 위해 패치돼 있습니다. 시니어에게 노인을 위한 제품 살래? 아님 럭셔리 살래? 물으면 후자를 택하겠죠"-이의훈 카이스트 교수초고령사회에 접어들면서 시니어 세대
2025-06-11 유다정 기자
-
'원영적 사고' vs '정민적 사고'의 숨막히는 대결, 승자는?… 짐빔 하이볼 광고 화제
"좋아하는 친구들과 함께 짐빔 하이볼~""친구 없는데?""그거 잘됐다~ 차분하게 혼자 집에서 짐빔 하이볼~""집 없는데?"특유의 낙관적인 사고방식으로 하나의 밈(meme, 인터넷 상에서 유행하는 문화 요소)이 된 장원영의 '원영적 사고'가 배우 박정민의 '정민적 사고'
2025-06-10 김수경 기자
-
AI로 만든 광고 아냐?… AI 만능 시대에 '리얼리티'로 맞선 한국타이어
AI(인공지능) 기술의 눈부신 발전은 광고 시장에도 엄청난 변화를 가져왔다. 처음에는 그저 신기한 기술에 불과했지만, 이제는 놀라울만큼 자연스럽고 정교한 영상 구현이 가능해진데다 비용과 시간을 획기적으로 줄여주는 덕에 AI를 전혀 활용하지 않은 광고를 찾는 것이 오히려
2025-06-10 김수경 기자
-
[단독] 디지털 광고대행사 엠포스, 경영악화로 25년 만에 폐업
디지털 광고대행사 엠포스(eMFORCE)가 지속된 경영 악화를 견디지 못하고 설립 25년 만에 폐업 수순을 밟는다. 지난해부터 국내 중소규모 대행사들의 폐업과 파산이 이어지고 있는 가운데 엠포스까지 문을 닫게 되면서 업계의 위기감이 고조되고 있다.9일 브랜드브리프 취재
2025-06-09 김수경 기자
-
버려지는 안전캡으로 '근감소증' 진단… 32cm 짜리 미디어가 된 '셀렉스 체크링' 캠페인
개봉 후 버려지던 단백질 제품 안전캡이 '근감소증'을 자가 진단할 수 있는 새로운 미디어로 재탄생했다.5일 브랜드브리프 취재 결과, 매일유업의 자회사 매일헬스뉴트리션은 노년층의 건강을 위협하는 '근감소증' 문제를 알리고 이를 사전에 체크해 예방할 수 있는 '셀렉스 체크
2025-06-05 김수경 기자
-
"한국, 글로벌 경제 움직이는 힘 가졌다… 남은 과제는 확장과 융합"… 마틴 소렐 경
"한국은 내수 규모는 작지만 글로벌 경제를 움직이는 힘을 가진 매우 독특한 나라입니다. 이름만 대면 모두가 아는 글로벌 브랜드를 여럿 보유하고 있고 기술 수준도 높을뿐만 아니라, K팝과 K푸드, K뷰티 등 문화적으로도 강한 이점을 갖추고 있죠. 이 흥미로운 기회의 영역
2025-06-04 김수경 기자
-
"AI 에이전트, 제품 분석의 '자율주행' 시대 연다"… 스펜서 스케이츠 앰플리튜드 CEO
"기존 앰플리튜드 서비스가 지도 애플리케이션이라면, AI 기반의 앰플리튜드 에이전트는 (제품 분석의) 자율주행 시대를 열어나갈 것입니다." 제품 분석 플랫폼으로 잘 알려진 앰플리튜드(Amplitude)가 올해 하반기, AI 기반 자동 차트 생성 기능을 탑재한
2025-05-30 유다정 기자
-
광고비 한 푼 안쓰고 8100만 뷰… 소비자가 직접 광고하게 만든 '토블론'의 기발한 아이디어
"그건 그냥 초콜릿 바가 아니에요! 내 토블론은 어디에 있어요? 토블론을 줄 때까지 소리 지를 거예요! 난 토블론을 원해요!!!!" 최근 틱톡(TikTok)에서는 사람들로 북적이는 영국 런던 공항에서 막 귀국한 엄마에게 '토블론(Toblerone)'을 달라며
2025-05-29 김수경 기자 -
"피 맛 좀 보실래요?"… '흡혈생물'과 유명 셰프의 만남, 新 마케팅 역사를 쓰다
흡혈생물(bloodsuckers)과 유명 레스토랑의 이색 협업이 혁신적인 마케팅 성공 사례를 만들어냈다.27일 업계에 따르면 지난 22일(현지시간) 미국 뉴욕에서 열린 '2025 에피 어워드 US(2025 Effie Awards US)' 갈라에서 더 필드 뮤지엄(The
2025-05-27 김수경 기자
-
"데이터로 시장 읽고, 커머스까지 아우르는 '원 플랫폼'으로 진화"… 강인석 스토어링크 CTO
"우리는 단순한 마케팅 대행사가 아닙니다. 데이터를 기반으로 시장을 읽고, 커머스의 전 과정을 연결하는 통합 플랫폼을 지향합니다."이커머스 마케팅 플랫폼 기업 스토어링크가 '원 플랫폼' 전략을 내세우며 인공지능(AI) 기반 통합 마케팅 서비스형 소프트웨어(SaaS) 시
2025-05-23 유다정 기자
-
[단독] '광고계 전설' 마틴 소렐 경 방한, 삼성·기아·CJ제일제당 등 주요 브랜드 최고 경영진 만난다
글로벌 광고 산업의 전설적인 인물이자 기술 기반의 디지털 광고, 마케팅 및 기술 서비스 회사인 S4 캐피털(S4 Capital)의 설립자인 마틴 소렐 경(Sir Martin Sorrell)이 한국을 방문해 주요 글로벌 기업의 최고 경영진 및 최고 마케팅 책임자(CMO)
2025-05-21 김수경 기자
-
유통사도 광고로 돈 버는 '리테일 미디어'가 뜬다… "현지화·맞춤화가 관건"
"구글, 페이스북 떠나 더욱 큰 '기여'할 수 있는 몰로코 만난 지 7년… 광고 수익화에 대한 니즈가 커지는 지금, 몰로코는 단순 기술 제공을 넘어서 리테일 파트너와 함께 광고 사업을 만들어가는 역할을 하고 있습니다" 광고 업계 20년 경력의 이현채 몰로코(M
2025-05-19 유다정 기자