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660만원대 모스키노 '셀러리' 백에 맞선 알디(Aldi) "더 신선한데 단돈 1300원"
이탈리아 명품 브랜드 모스키노(Moschino)가 셀러리 모양의 3730 파운드(한화 약 667만원) 짜리 클러치 백을 선보여 화제를 모은 가운데, 글로벌 할인 소매업체 알디(Aldi)가 빠르게 해당 이슈를 하이재킹한 재치있는 광고를 선보였다.6일 업계에 따르면 알디는
2024-11-06 김수경 기자
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'배트맨 아캄 섀도' VR 게임, 재밌나요?… 메타, '예술적' 트레일러로 답하다
메타(Meta)가 최근 출시한 VR·혼합현실(MR) 헤드셋 퀘스트3/3S의 독점작인 액션 어드벤처 게임 '배트맨: 아캄 섀도(Batman: Arkham Shadow)'의 트레일러 'Become the Knight(고담의 수호자가 되어라)'가 스릴 넘치는 묘사와 예술적인
2024-11-01 김수경 기자
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1인용 피자는 1인용 식당에서… 피자헛, 혼밥족 전용 초소형 레스토랑 열었다
피자헛(Pizza Hut)이 혼밥족(혼자 밥을 먹는 사람)을 위한 초소형 레스토랑 '퍼스널 팬 피자헛(Personal Pan Pizza Hut)'을 선보였다. 31일 업계에 따르면 피자헛은 매년 10월 '전국 피자의 달(National Pizza Month)'
2024-10-31 김수경 기자
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포화된 카페 시장, 1천만 케이크 '스초생'으로 승부수 띄운 투썸플레이스의 마케팅 전략
"성은 '스', 이름은 '초생'. 케이크에도 이름이 있네?"과포화 상태에 도달한 국내 커피 시장에 카페 각축전이 벌어지고 있다. 프리미엄 카페부터 저가 커피 프랜차이즈, 거기에 개인 카페와 해외 커피 브랜드까지 경쟁에 나서면서 차별화는 선택이 아닌 필수가 됐다. 그런
2024-10-30 김수경 기자
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트럼프는 마케팅 천재?… 100달러 짜리 '마가도날드' 티셔츠도 완판 행진
맥도날드(McDonald's)의 일일 알바생으로 나선 도널드 트럼프(Donald Trump) 미국 전 대통령이 자신의 알바 모습이 담긴 100달러(약 14만원) 짜리 '마가도날드(MAGADonald's)' 티셔츠를 완판시켰다. 트럼프는 미디어와 지지자들의 관심이 집중된
2024-10-28 김수경 기자
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"에이전시의 미래는 엔터테인먼트, 핵심은 팬덤"… 김용태 더에스엠씨그룹 대표
에이전시에 있어 콘텐츠와 팬덤이 더 이상 선택이 아닌 필수 전략으로 자리잡고 있다.더에스엠씨그룹은 지난 25일 서울 역삼동에서 'POST FORUM 2024'를 통해 디지털 콘텐츠가 가져올 미래의 변화를 상상하고, 이를 구체적으로 실현하기 위해 영감을 나누는 자리를 마
2024-10-28 유다정 기자
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"커지는 PR 산업, 광고와 구별된 정의 필요"… 한국PR협회, 현시대의 PR을 묻다
디지털 시대, PR(Public Relations)의 역할은 조직 전반의 의사결정에 관여하는 전문 영역으로 확대되고 있다. 업계 내에서는 광고와 구별된 PR 산업의 정립을 요구하는 목소리가 커지고 있다.한국PR협회는 지난 24일 한국프레스센터 서울클럽에서 창립 35주년
2024-10-25 유다정 기자
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피아트의 깜찍한 전기차 광고, 테슬라 '저격'일까 '대리 홍보'일까?
기술과 혁신, 지속가능성 등 다소 무겁고 진중한 키워드에 치우쳐있던 전기자동차 광고에 반기를 들고 기존의 틀을 깨는 신선하고 깜찍한 캠페인이 등장했다.18일 업계에 따르면 세계 4위 자동차 제조업체인 스텔란티스(Stellantis)는 최근 피아트(Fiat)의 전기차 모
2024-10-18 김수경 기자
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'최애 메뉴' 영수증을 맞춤형 굿즈로 바꾼 맥도날드의 '팬덤' 마케팅
세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 고객들의 구매 내역이 담긴 영수증을 개인 맞춤형 굿즈로 탈바꿈시켰다. 17일 업계에 따르면 맥도날드 스웨덴은 맥도날드 팬들이 브랜드에 갖는 애정을 굿즈로 만들어 간직할 수 있는 'Made to Orde
2024-10-17 김수경 기자
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세계 1위 '애플' 브랜드 가치, 25년 만에 추락… 이게 다 AI 때문?
세계에서 가장 가치있는 브랜드로 평가 받는 애플(Apple)의 브랜드 가치가 25년 만에 처음으로 하락했다. 애플은 올해도 1위 자리를 지켰지만, 브랜드 가치는 전년 대비 3% 떨어지면서 그 배경에 관심이 쏠리고 있다. 15일 옴니콤 그룹(Omnicom Gro
2024-10-15 김수경 기자
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원숭이도 나무에서 떨어질 때가… '광고 맛집' 하인즈, 잇따른 인종차별 광고로 뭇매
유머러스하고 기발한 마케팅 전략으로 호평 받아온 하인즈(Heinz)가 최근 선보인 두 편의 광고 캠페인이 잇따른 인종차별 논란을 불러 일으키자 결국 무릎을 꿇었다.10일 업계에 따르면 하인즈가 최근 유럽과 영국 등지에서 선보인 2편의 캠페인이 흑인에 대한 잘못된 고정관
2024-10-10 김수경 기자
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맥도날드 '맥플러리' 기계가 고장나면, 웬디스 '프로스티' 트럭이 달려갑니다!
맥도날드(McDonald's)에서 판매하는 아이스크림인 맥플러리(McFlurry)는 빅맥 만큼이나 많은 사랑을 받는 대표적인 메뉴로 꼽힌다. 그러나 맥플러리를 만드는 아이스크림 기계가 고장나는 일이 잦아, 맥도날드 팬들 사이에서는 푸념 섞인 밈(meme, 인터넷 상에서
2024-10-08 김수경 기자
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칸 라이언즈 서울 2024
"15초도 길다… 숏폼, 이제는 7초 시대" 김범준 경기과학기술대 겸임교수
최근 10년간 디지털 미디어의 판도는 빠르게 변해왔다. 특히 영상 콘텐츠 제작은 숏폼 콘텐츠로 무대가 옮겨지면서 새로운 도전에 직면하고 있다. 김범준 경기과학기술대학교 영상디자인과 겸임교수는 이 변화를 이해하고 적응하는 것이 필수적이라고 강조한다. 김범준 교수
2024-10-04 유다정 기자
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최고의 산후조리 음식은 와퍼?… 버거킹이 포착한 출산 후 첫 끼의 기쁨
최고의 산후조리 음식은 미역국이 아닌 와퍼?글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)이 산모들의 첫 끼 식사 모습을 흥미진진한 비주얼로 광고에 담아냈다. 2일 업계에 따르면 버거킹 UK는 'Bundles of Joy(기쁨의 번들)' 캠페인을 통해
2024-10-02 김수경 기자
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칸 라이언즈 서울 2024
최진 KPR 상무 "SDGs 라이언즈, 실질적 변화 이끌어야"
칸 라이언즈 지속가능발전목표(SDGs) 어워드에서는 단순한 창의적 아이디어를 넘어 실질적인 변화를 내는 결과에 집중해야 한다는 제언이 나왔다. 최진 KPR 소셜임팩트 상무는 26일 서울 광화문 시네큐브에서 열린 ‘칸 라이언즈 서울 2024’ 연사로 참석해 “2
2024-09-26 이가영 기자
