-
'지브리 광풍' 몰고 온 오픈AI, 이번엔 에듀테크다!… '대학생' 타깃 대규모 마케팅 펼쳐
온 세상을 '지브리' 화풍으로 물들인 오픈AI(OpenAI)가 이번에는 AI(인공지능) 교육 시장 주도권 잡기에 나선다. 기말고사를 앞둔 대학생들을 대상으로 한 브랜드 최초의 대규모 마케팅을 펼치며 젊은층을 적극 공략할 것으로 전망된다.8일 업계에 따르면 오픈AI는 최
2025-04-08 김수경 기자
-
"챗GPT 시대, 중요한 것은 '공동 학습'"… 토드 파슨즈 크리테오 CPO
생성형 인공지능(AI) 기술이 빠르게 대중화되며 '차별화'가 관건으로 꼽히고 있다. 20년 업력의 애드테크사 크리테오는 "크게 만들기보단 애자일하게, 그러나 함께"를 해법으로 제시했다. 7일 크리테오 코리아가 기자 간담회를 열고 커머스 업계 AI와 데이터에 대
2025-04-08 유다정 기자
-
현대차·볼보·폭스바겐, 보고 있나?… 트럼프의 관세 폭탄에 '포드'가 선보인 '국뽕' 광고
도널드 트럼프 미국 대통령이 수입 자동차에 부과하기로 한 25% 관세가 지난 3일(현지시간) 정식 발효된 가운데, 미국 포드(Ford) 자동차가 대대적인 가격 할인에 나서며 미국인들의 애국심을 자극하는 신규 광고 캠페인을 선보였다. 7일 업계에 따르면 포드는
2025-04-07 김수경 기자
-
현대차, 글로벌 마케팅에 총력… 지성원 CMO, 칸 라이언즈 2025 무대 선다
현대자동차의 글로벌 마케팅을 총괄하고 있는 지성원 현대차 글로벌 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing Officer, CMO) 겸 브랜드마케팅본부장(전무)이 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International
2025-04-04 김수경 기자
-
고양이 떼에 습격 당한 옥외광고… "간식을 위해서라면 어디든 간다!"
고양이 간식 광고가 걸린 옥외광고(OOH)판에 배고픈 동네 고양이들이 몰려 들었다.1일 업계에 따르면 마스 인코프퍼레이티드(Mars incorporated) 산하의 고양이 간식 브랜드 드리미즈(Dreamies)는 최근 영국 런던 전역에 대형 OOH 캠페인 'Ad Att
2025-04-01 김수경 기자
-
애순 콜라·관식 콜라 나올까?… 코카콜라, '내 이름' 적힌 콜라로 Z세대 잡는다
코카콜라(Coca-Cola)가 다시 한 번 브랜드 이름 대신 소비자들의 이름을 내세운 'Share a Coke(콜라를 나누세요)' 마케팅을 펼친다. '연결'과 '개인화'에 중점을 두고 소비자들의 디지털 경험과 IRL(in real life, 실제 생활) 경험을 융합해
2025-03-31 김수경 기자
-
"리타기팅도 AI 시대"… 광고 효율성 극대화, ROAS도 2500%로 '껑충'
경기 침체와 소비 심리 위축 속에서 이커머스 기업들은 단순한 광고 노출을 넘어 정교한 타기팅 전략을 고민하고 있다. 특히 인공지능(AI) 기반 리타기팅이 기존의 한계를 극복할 대안으로 주목받고 있다. AI를 활용한 맞춤형 광고는 고객의 행동 데이터를 실시간 분석해 최적
2025-03-28 유다정 기자
-
사이비 종교 광고 아냐?… KFC 치킨교의 탄생 "오직 믿을 것은 치킨 뿐"
"그레이비를 숭배하라(All Hail Gravy)!" 숲 속에서 길을 잃은 한 남성이 신비로운 닭과 마주하게 된다. 기묘한 분위기가 흐르던 그 때, 한 여성과 그를 따르는 수십 명의 사람들이 남성을 에워싼다. 이들은 거대한 황금빛 달걀을 들고 남성을 호숫가로
2025-03-27 김수경 기자
-
택소노미부터 개인화까지 '마테크' 전성시대… CRM 마케팅 체크 포인트 3가지
마테크(Martech), SaaS(서비스형 소프트웨어) 전성시대라고 하지만, 이를 제대로 쓰는 기업은 많지 않다. 27일 브랜드브리프는 풀퍼널 마케팅 기업을 표방하고 있는 마티니의 이선규 대표를 통해 SaaS를 활용한 고객관계관리(CRM) 마케팅 시 체크해야
2025-03-27 유다정 기자
-
굿바이 Excellence in Flight!… 41년 만에 CI 바꾼 대한항공, 광고 태그라인도 바꿨다
수십 년간 대한항공 광고 속 대표 태그라인으로 사용돼 온 '엑설런스 인 플라이트, 코리안 에어(Excellence in Flight, Korean Air)'가 역사 속으로 사라졌다.24일 브랜드브리프 취재 결과, 대한항공은 최근 41년 만에 새로운 CI(기업 이미지)와
2025-03-24 김수경 기자
-
이유식 시장 위기인데… 베베쿡, 개인화 마케팅으로 매출 '껑충' 뛴 비법은?
영유아 식품 시장이 출생수 감소로 위기를 맞고 있는 가운데, 이유식 브랜드 '베베쿡'이 브레이즈(Braze)를 활용한 개인화 마케팅을 통해 돌파구를 찾았다. 지난 19일 브레이즈가 여의도 소재 콘래드 서울에서 그로스 위드 브레이즈 서울(GROWTH WITH B
2025-03-20 유다정 기자
-
파삭! 두툼한 초콜릿 깨무는 소리에 화들짝… 매그넘이 공개한 '세계 최고의 사운드'
파삭! 맛이 아닌 오직 소리에 집중한 아이스크림 광고가 신선한 크리에이티브로 주목 받고 있다.18일 업계에 따르면 유니레버(Unilever)의 아이스크림 브랜드 매그넘(Magum)은 매그넘 클래식 특유의 도톰한 초콜릿 아이스크림을 강조하는 'Nothing Cr
2025-03-18 김수경 기자 -
핀터레스트, 新 광고 플랫폼으로… "한국 MAU 550만명 돌파, 이용자 40%가 Z세대"
"사람들이 광고라는 사실조차 모를 정도로 광고와 콘텐츠가 잘 섞여 있다는 것이 핀터레스트(Pinterest)의 장점이죠." 아만 와드와(Aman Wadhwa) 핀터레스트 APAC 리드 인더스트리 매니저(lead Industry Manager - APAC Sales Pa
2025-03-17 유다정 기자
-
"10만원대 봄 원피스 추천해줘" 자연어로 쇼핑을?… 생성형 AI 검색 시대 '성큼'
일상 속에 자리잡은 생성형 AI. 이제는 쇼핑도 자연어로 쉽게 검색하고 빠르게 구매까지 이어질 전망이다.13일 관련 업계에 따르면 생성형 AI 검색 서비스가 국내외에서 테스트되고 있다. 어도비가 3000명의 미국 소비자를 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 10
2025-03-13 유다정 기자
-
맥도날드 제친 세계 1위 프랜차이즈 미쉐(Mixue), '스노우 킹' 마케팅으로 Z세대 잡았다
수십 년간 세계 1위 프랜차이즈 타이틀을 지켜 왔던 맥도날드(McDonald's)가 1997년 탄생한 중국의 버블티 브랜드 미쉐(Mixue)에 왕좌를 내주는 대이변이 발생했다. 이제 젊은 소비자들이 맥도날드의 브랜드 캐릭터인 '로날드 맥도날드(Ronald McDonal
2025-03-11 김수경 기자