세월호 여파로 침울해진 음식료업계…회복시점은?

지난달 음식료산업 실적이 그야말로 침몰 수준이다. 의무 휴업 도입에 이어 세월호 참사까지 더해지면서 소비심리가 크게 위축돼 매출 타격이 불가피했다. 

산업통상자원부가 발표한 '전국 대형마트 4월 동향'에 따르면 음식료품 매출액은 전년동기대비 4.1%, 백화점 매출액은 같은 기간 1.4%로 각각 하락했다.

한국희 우리투자증권 연구원은 "전년동기 성장률이 –9.3%였던 점을 감안하면 매우 낮은 수치"라고 설명했다.

◇ 매출부진에서 성장 전환 중 

이마트의 경우 지난 4월기준, 기존점매출이 전년동월대비 역신장했으나 최근 소비경기는 필수소비재 중심으로 정상화되는 분위기다. 증가세를 보이던 의무휴업 점포 비중도 85%대로 정체된 상태다. 

여영상 한국투자증권 연구원은 "이마트는 5월부터 추세적인 상승곡선을 나타내 2분기에 이어 3분기까지 실적향상이 일어날 것"으로 예상했다. 부진했던 매출이 성장으로 전환 중이며 영업규제는 더 이상 우려 사항이 아니라는 분석이다.

시장은 1분기 영업규제에 따른 이마트 기존점매출 감소 영향을 1.3%로 추산했다. 2분기 0.6%를 거쳐 3분기 완전히 해소될 것이라는 분석이다. 또 이마트의 실적개선 요소로는 온라인전용물류센터과 편의점 시장 진출을 꼽았다.

여 연구원은 "지난 3월 25일부터 가동된 온라인전용물류센터는 기존 미트센터, 후레시센터 등과의 연계를 통해 이마트몰의 신선식품 경쟁력을 강화할 것"으로 전망했다.

현재 이마트 온라인전용물류센터는 경기도 용인에 위치한 보정센터가 가동 중이다. 이후 김포 등 수도권 지역으로도 권역을 확장할 예정이다.

편의점시장 진출 역시 이마트의 중장기 성장동력으로 브랜드 창출에 기여한다.

여 연구원은 "편의점에서 브랜드 창출에 따른 모멘텀이 발생할 것"으로 봤다.  매출보다 가정간편식(HMR) 등 자체브랜드(PL)상품 브랜드 창출을 기대한 것이다.

최근 국내 편의점시장의 추세가 점포수보다 편의점의 역할 확대로 옮겨가고 있다는 점도 호재다.

여 연구원은 "점포 수 증가에 따른 성장모멘텀보다 브랜드 창출에 따른 모멘텀이 중요하다"며 "편의점은 향후 이마트의 중장기 성장동력으로 작동할 것"으로 전망했다.

◇ 이연소비 증가, 작년 기저효과 … GS홈쇼핑

GS홈쇼핑의 영업실적은 하반기부터 개선세에 들어설 전망이다. 특히 실적부진에 대한 주가 반영이 최근의 주가하락으로 상당부분 이뤄졌는 점도 긍정적이라는 평가다.

박종렬 HMC투자증권 연구원은 "이연소비 증가와 작년 기저효과를 감안할 때 GS홈표핑은 하반기 회복세로 접어들 것"이라며 "하반기 실적 개선과 절대가치 대비 저평가를 감안했을 때 지금이 주식매수 시점"이라고 설명했다. 

HMC투자증권은 GS홈쇼핑 3·4분기 영업이익을 각각 370억원,531억원으로 예상했다. 전년동기대비 각각 6.5%, 13.0% 오른 수치다.

박 연구원은 "홈쇼핑 업태는 향후 유통채널 중 가장 견고한 성장률을 보일 것"이라며 "특히 홈쇼핑의 업계 특성상 해외직구입·병행수입 확대 등에 신속한 대응이 가능한 게 장점"이라고 지목했다. 

다만 올 2분기 경우 세월호 참사 여파로 전분기대비 실적 둔화가 불가피할 것이라고 전망했다.