"집중해서 보지 말입니다" 태양의 후예, 방송 몰입도 1위

한국방송광고진흥공사(코바코)의 2016년 1차 프로그램몰입도(PEI) 조사 결과 KBS2 드라마 '태양의 후예'가 1위를 기록했다.

31일 코바코에 따르면 태양의 후예는 프로그램 몰입도 150.9로 전체 1위를 기록했다. 태양의 후예는 지난 10회 시청률이 33.3%(닐슨코리아)를 기록, 현재 방영 중인 드라마 중 가장 높게 나타났다.

코바코 주관으로 조사하는 PEI는 시청률이 아닌, 프로그램에 대한 몰입 정도를 측정하는 지수로 TV 프로그램의 가치와 영향력을 판단하는 지표로 활용된다.

코바코는 이달 12∼20일 방영된 지상파 3사 66개 프로그램에 대해 각 프로그램을 시청한 수도권 13∼59세 남녀 4천996명을 대상으로 PEI를 조사했다.

태양의후예는 이번 조사에서 PEI 150을 넘은 유일한 프로그램이다. 특히 여성(161)과 30대(159.3)의 PEI가 높았다.

특히 이 드라마는 시청률, 몰입도 뿐만 아니라 광고호응도까지 다른 프로그램에 비해 압도적으로 높게 나타났다. 

시청자들은 방송 전후 집행된 광고에 대한 반응도 호의적이었다.  조사 기간 내 태양의 후예를 본 시청자의 30%는 '방송 전후 어떤 광고가 나왔는지 기억난다'고 답했다. 이는 전체 프로그램을 기준으로 한 평균 광고 상기도 20.1%에 비해 9.9%P 높은 수치다.

광고에 나온 제품과 브랜드에 호감이 갔다는 응답 역시 27%에 달해, 평균치(22.2%)를 상회했다.

태양의 후예 집중도는 86.5%를 기록해 전체 평균(67.3%)을 크게 웃돌았다. 드라마 충성도 역시 88.5%로 평균 69.8%를 압도했다. 시청자들은 태양의 후예를 집중해 보는 이유로 출연진(71%), 주제/소재(54.1%). 영상미 등 볼거리(51.9%) 등을 들었다.