차별화된 신제품과 철저한 품질관리로 현지 소비자 만족도 높아2위 기업과 큰 격차 벌이며 中 대표 제과 브랜드 위상 재확인
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- ▲ 오리온 중국 파이 제품 이미지. ⓒ오리온
오리온이 중국 기업 브랜드 연구센터가 발표하는 '2018년 중국 순수 추천고객 지수(China Net Promoter Score, C-NPS)' 파이 부문에서 4년 연속 1위에 올랐다.
30일 오리온에 따르면 중국 순수 추천고객 지수는 중국에서 판매되는 6500여 개 브랜드에 대한 고객 추천도를 측정하는 평가 시스템으로 추천 지수가 높을수록 재구매와 입소문으로 직결돼 기업의 성장성을 가늠하는 잣대로 활용되고 있다.
오리온은 파이 부문에서 2위 기업과 큰 격차를 벌이며 1위에 선정, 지난해 사드 여파 등 어려운 상황속에서도 중국 소비자들의 높은 브랜드 충성도를 재확인시켰다는 평가다.
이번 결과는 초코파이(현지명 好麗友 하우리여우 파이)를 필두로 다양한 파이 신제품을 선보이며 중국 소비자들의 입맛을 사로잡은데 따른 것으로 보고 있다.
차를 즐겨 마시는 중국인들의 취향을 반영해 2016년 출시한 '초코파이 말차'가 인기를 끌고 있는 가운데 지난해 말 새콤달콤한 맛을 좋아하는 중국 여성들의 입맛에 맞춰 한정판으로 선보인 '큐티파이 레드벨벳'도 좋은 반응을 얻고 있다.
오리온은 철저한 품질관리로 최상의 제품을 제공하며 중국 소비자들의 신뢰를 얻고 있다. 미국의 식품 위생 감사 기관인 AIB(미국 제빵 협회, American Institute of Baking)가 전 세계 666개 제과류 공장을 대상으로 2016년 진행한 감사에서 상해(3위), 북경∙심양(공동 4위), 광주(6위)공장을 TOP6에 올리며 식품안전에 민감한 현지 소비자들에게 인정받았다.
연구개발, 품질안전, 원료 등 글로벌 통합관리를 실시하며 한국뿐 아니라 중국, 베트남, 러시아 등 해외법인의 글로벌 제품 경쟁력도 강화하고 있다.
오리온 관계자는 "20년 넘게 쌓은 브랜드 파워와 신뢰를 바탕으로 중국 소비자들의 충성도를 다시 한 번 확인할 수 있었다"며 "기존 제품의 품질수준을 강화하고 차별화된 신제품을 지속적으로 출시해 중국 대표 제과 브랜드로서의 위상을 더욱 높여 갈 것"이라고 말했다.
