하이트진로, 캄보디아 본움뚝 축제 ‘EDM 페스티벌’에 3만명 입장

하이트진로는 지난 21일부터 23일까지 캄보디아 프놈펜에서 열린 물축제에 ‘진로360(Jinro360)’ 행사를 성황리에 진행했다고 26일 밝혔다. 

진로360 행사는 ‘360도 곳곳에서 이루어지는 공연과 퍼포먼스를 만끽하라’는 의미로 하이트진로가 2017년 개최한 캄보디아 최초의 EDM 페스티벌이다. 지난해 물축제에 이어 2년째 진행되는 행사이자 올해 캄보디아의 설날 쫄츠남 행사에 이은 3번째 행사이다.

DJ 소다를 비롯해 한국, 태국, 라오스, 캄보디아 등 정상급 DJ 및 아티스트 15명을 초청했으며 축제기간 총 3만여명의 입장객이 입장했다. 지난해 첫 행사에는 유키스 출신 DJ 동호 및 정상급 DJ 20명이 참여했으며 행사 기간 총 8000명의 입장객이 페스티벌을 즐겼다.

한편 하이트진로는 다양한 현지 마케팅 활동을 통해 캄보디아 시장을 적극 공략하고 있다. EDM페스티벌 외에도 프놈펜 일대 2030 중상류층들이 즐겨 찾는 나이트마켓에 안테나샵을 운영하기도 했으며 TV광고와 현지 유명밴드 뮤직비디오 메인스폰서로 참여하는 등 젊은 층을 대상으로 한 공격적 마케팅 활동을 이어가고 있다.

하아티진로는 이러한 활동들을 통해 2016년 캄보디아에서의 소주 판매량이 1만6000상자에서  올해까지 3년간 연평균 109% 이상 판매신장을 보인다고 밝혔다. 하이트진로 측은 교민 판매 대비 현지인 판매가 4배에 일러 현지화에 안착했다고 평가하고 있다.

황정호 하이트진로 해외사업본부장은 “진로360 EDM페스티벌은 캄보디아 2030세대에게 즐길 수 있는 문화적 컨텐츠를 제공하는 한편 한식에만 어울린다는 소주에 대한 편견을 깨뜨린 행사”라면서 “문화컨텐츠를 활용한 현지화 마케팅 등을 통해 소주의 세계화를 이루어 갈 것”이라고 말했다.