'빙또선·괄도네넴띤'… 소비자 지갑 여는 신조어 마케팅

국내 식품 시장이 포화상태로 접어들며 신제품 경쟁이 치열해지고 있다. 신제품 자체만으로 화제가 됐던 과거와 달리, 마케팅이 신제품의 성공여부를 가르기 때문이다. 

25일 관련업계에 따르면 팔도는 온라인 상에서 화제가 된 '괄도네넴띤'의 2차 판매를 개시한다. 11번가 단독으로 판매하는 괄도네넴띤은 35주년 기념으로 기존 팔도 비빔면보다 5배 맵게 만들어졌다. 총 500만개 한정 판매하며 이미 진행된 1차 판매에서 총 10만개가 팔려나갔다.

괄도네넴띤은 팔도 비빔면의 이른바 '야민정음' 표기다. 야민정음은 한 국내 온라인 사이트에서 시작된, 한글을 시각적으로 바꿔 표기하는 신조어다. '멍멍이'를 이르는 '댕댕이', '대박'은 '머박' 처럼, 한글을 썼을 때 비슷하게 보이는 것을 이용한 표기법이다. '롬곡'과 같이 180도 회전시켰을 때 '눈물'이 되는 단어 역시 비슷한 표기법이다.

업계는 팔도가 단순히 비빔면 35주년 기념 한정판을 출시했다면 이렇게까지 큰 화제를 모으지 못했을 수도 있다고 분석한다. 삼양식품의 '불닭볶음면' 등 이미 매운 라면의 라인업이 다양하게 마련돼있기 때문이다.

하지만 팔도는 야민정음을 사용해 한정판 신제품 출시 효과를 돋보이게 했다. 괄도네넴띤은 25일 2차 판매로 6만개 판매가 예정돼있고, 이 역시 어렵지 않게 완판될 것으로 보인다. 다음달 초부터는 오프라인에서 판매 예정이다.

팔도 관계자는 "괄도네넴띤의 경우 소비자들 사이에서도 화제가 되고있는 것을 제품화해 큰 관심을 받았다"며 "앞으로도 고객 의견에 앞으로도 귀 기울이며 연령, 계절을 뛰어넘는 국내 대표 계절면으로 위치를 공고히해 나갈 것"이라고 말했다.

빙그레의 '세상에 없던 우유' 시리즈 역시 온라인 상에서 많은 소비자들의 관심을 받고 있다. 베스트셀러인 바나나맛우유 단지 형태를 가져와 오디맛우유, 귤맛우유, 리치피치맛우유 등 흔히 판매되는 우유들과 맛 차별화에 중점을 둔 신제품 시리즈다.