카일리코스메틱스·후다뷰티·펜티뷰티… "셀러브리티 뷰티 브랜드가 대세"

후다 카탄은 뷰티 블로그와 유튜브 뷰티 채널로 처음 주목받기 시작해 브랜드 론칭 이후 더 큰 인기를 누리며 2017년 Time이 선정한 ‘인터넷상 가장 영향력 있는 25인’과 Forbes가 선정한 ‘톱 3 뷰티 인플루언서’에 이름을 올리는 등 영향력을 확장하고 있다.

‘후다 뷰티’의 성공은 4000만 명에 육박하는 그의 추종자 덕분이다. 후다 뷰티의 인스타그램 계정에는 3900만명의 팔로워, 후다 뷰티 창업자 후다 카탄(Huda Kattan) 개인 계정은 160만명 팔로워를 보유하고 있다.

후다 뷰티는 소셜미디어 마케팅 비중 중 인스타그램에 약 72%를 소비하고 있다. 

후다 뷰티는 소셜미디어를 활용해 빠르게 소비자들과 소통하면서 제품을 알리고 동시에 소비자의 니즈를 적극적으로 제품에 반영했다. 소비자들의 요구에 맞지 않는다는 이유로 출시가 임박한 컨실러 제품의 전량 폐기를 결정하기도 했다.

후다 뷰티는 브랜드 첫 제작 상품이었던 인조 속눈썹을 기반으로 소비자 평점이 높은 20여 개의 다양한 디자인의 인조 속눈썹 시리즈와 파운데이션 컬렉션, 페이스 팔레트, 매트 립스틱 시리즈 등의 제품이 인기다. 

후다 뷰티는 세포라 등 유명 화장품 리테일숍을 포함, 지난해 기준 미국 전역에 900개의 매장을 운영하고 있고 미국 외 국가의 매장은 600여개에 달한다. 현재 후다 뷰티가 판매하고 있는 제품의 수는 약 140여개다.