[SDGs포럼 2023]이승재 아이디엇 대표 "광고는 교집합을 찾는 게임"

"광고는 '교집합을 찾는 게임'이다. 교집합을 잘 찾아 나갈 수 있다면 크리에이티브는 고뇌 속에 특별한 영감이 아니라 게임이 될 수도 있다."

이승재 아이디엇 대표는 22일 서울 종로구 씨네큐브 광화문에서 열린 'SDGs포럼 X 칸 라이언즈 2023' 3일차에 '지속가능한 천재성'을 주제로 강연하며 이 같이 말했다.  

아이디엇은 지난 2015년 이 대표가 설립한 광고대행사다. 이 회사는 2021년 '모비인사이드 크리에이티브 리그' 선정한 국내 대행사 랭킹에서 4위에 오른 바 있다. 2017년부터 2022년까지 '대한민국 광고대상'에서 8차례 수상했다. 이 대표 본인도 2019년 '올해의 광고인'으로 꼽혔다.  

이 대표는 "저는 한 번도 광고 같은 광고를 만들지 않았다"고 말했다. 그는 "눈에 보이는 모든 것을 미디어로 광고하고 있다"며 "브랜드와 소비자가 만나는 일상 속 순간으로 다가가보면 우리가 마시는 차 한잔, 명함, 서류봉투 등 눈에 보이는 모든 것들이 광고의 소재가 돼 더 직접적인 브랜드 경험과 상호작용을 만들어 낼 수 있다"고 설명했다. 

이 대표는 "광고주는 하고 싶은 이야기가 너무 많고 꼭 해야만 한다. 그러나 소비자들은 들어야할 이유도 없고 듣고싶어 하지도 않는다"면서 "그렇다면 소비자의 입장에서 그들이 열광하는 소재와 브랜드와 연관성이 있는 소재, 브랜드가 전달하고 싶은 메시지 이 3가지의 교집합을 찾아야 한다"고 말했다. 

그는 "KB국민카드로부터 'MZ세대 위한 KB국민카드의 ESG 캠페인'을 요청받은 적이 있다"면서 "이에 카드 회사와 연관성 있는 소재 중 MZ에게 힙하고 ESG와 연결될 수 있는 소재, 이 3가지의 교집합을 찾은 것이 '킵(KeeB) 카드'"라고 소개했다.  

킵 카드는 호텔에서 외출할 때 카드키를 뽑으면 전기가 차단되는 것처럼 블루투스 플러그 등과 연동해 카드가 집에서 카드키 기능도 함께 할 수 있도록 한 제품이다. 이 대표는 "교집합 찾기를 통해 MZ세대가 열광하는 호텔 감성을 카드에서 느낄 수 있게 하면서 집에서 낭비되는 대기전력도 아낄 수 있도록 한 것"이라고 설명했다. 

이 대표는 아울러 "가장 개인적인 것이 가장 독창적인 것이라고 생각한다"며 '그림없는 전시회'를 개최한 사례도 소개했다. 그는 "어느 날 시각장애인의 머릿속 이미지를 보고싶다고 생각했다"며 "이에 시각장애인이 머릿 속에 그리는 이미지를 자세한 글로 묘사하도록 해 이를 사람들이 보고 상상하고 교감할 수 있도록 한 것이 그림없는 전시회"라고 했다.  

이 대표는 마지막으로 "아이디엇에게 형식과 표현방식의 제한은 없다. 누군가의 문제를 해결할 수 있다면 눈에 보이는 모든 것으로 광고하고 있다"고 말했다.