[르포] 롯데백화점 잠실에 상륙한 '키네틱 그라운드' … "K컬처 플랫폼으로 도약"

25일 오전 롯데백화점 잠실점 2층. 정식 오픈 전이지만 캐릭터 매장 앞은 이미 손님들로 붐볐다. 굿즈를 챙기려는 팬들은 아침부터 줄을 서며 오픈런 행렬을 이뤘다. 포토존 앞에는 기념샷을 남기려는 소비자들의 발걸음도 이어졌다. 매장 안쪽에서는 직원들이 박스를 옮기고 비닐을 벗기며 막바지 진열에 분주했다. 

입구에 들어서자 전통적인 백화점 매장이라기보다 복합쇼핑몰 같은 분위기를 풍겼다. 가장 먼저 눈에 띄는 건 라이프스타일 편집숍 시시호호다. 키네틱 그라운드의 중심 공간인 키네틱 스테이지에 자리해 있다.

롯데백화점 관계자는 "이 공간은 패션에 국한되지 않고 다양한 콘텐츠가 계속 롤링(순환)되는 구조"라며 "고객들이 올 때마다 새로운 경험을 할 수 있도록 브랜드가 교체될 것"이라고 말했다.

이어 "본점의 키네틱 스테이지는 17평 규모였지만 잠실점은 두 배 가까운 30평으로 넓혀 라이프스타일 콘텐츠를 훨씬 이상적으로 보여줄 수 있다"고 덧붙였다.

롯데백화점 잠실점 키네틱 그라운드에는 국내 패션 시장에서 독보적인 존재감을 드러내고 있는 K패션 대표 브랜드 마뗑킴, 롯데월드몰 팝업과 본점 키네틱 그라운드에서 인기를 입증한 더바넷 등 영 디자이너 브랜드가 중심을 이룬다.

여기에 뉴 캐주얼 브랜드와 내년 1월 문을 열 예정인 무신사스토어까지 더해 K패션의 스펙트럼을 확장했다.

특히 본점과 달리 라이프스타일까지 아우른다. 타월도 힙하다는 콘셉트로 젊은 층에 인기를 끄는 테토, 실용성과 편의성을 앞세운 캐리어 브랜드 로우로우 등 리빙·잡화 브랜드가 새롭게 합류했다.

롯데백화점 관계자는 "팝업에서 반응이 폭발적이었던 브랜드를 우선 입점시켰다"며 "브랜드당 20~30평 규모로 매장을 구성해 플래그십처럼 꾸몄다"고 설명했다. 일부 매장은 외부 도로에서도 통유리 너머로 전경이 드러나도록 설계돼 밤이면 쇼윈도처럼 빛난다.