"광고·패션·문화 등 세계에서 가장 크리에이티브한 국가는 프랑스"… 2026 칸라이언즈

세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '올해의 크리에이티브 국가(Creative Country of the Year)'로 프랑스를 선정했다.

19일 칸라이언즈 조직위원회에 따르면 프랑스는 광고, 패션, 공예, 기술, 문화, 상업 전반에 걸친 장기적인 크리에이티비티에 대한 헌신을 인정 받았다. 현대 디자인을 형성한 예술 운동에서부터 전 세계적 세련미를 정의하는 럭셔리 브랜드에 이르기까지, 프랑스는 크리에이티비티가 비즈니스, 문화, 사회 전반에 스며든 국가적 철학임을 지속적으로 보여줬다고 조직위 측은 설명했다. 

사이먼 쿡(Simon Cook) 라이언즈(LIONS) 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)는 "프랑스는 탁월한 창의적 산출물을 보유한 국가다. 프랑스의 풍부한 크리에이티브적 유산과 칸라이언즈에서의 뛰어난 성과는 크리에이티비티가 진보를 이끌 수 있는 전략적 경제 자산임을 이해하는 국가임을 보여준다"며 "지난 2020년 이후 프랑스 정부는 2만 개 이상의 크리에이티브 기업에 100억 유로를 투자했으며, 프랑스의 문화 및 창의 산업은 연간 920억 유로의 매출을 창출하고 있다"고 밝혔다.

이어 "또한 프랑스는 칸라이언즈라는 글로벌 무대에서 꾸준히 상위 10위권에 랭크됐으며 지난해에는 4위를 기록했다"며 "칸은 1984년 이래 칸라이언즈 페스티벌의 영구 개최지였으며, 이 매우 특별한 문화와 크리에이티비티의 정신은 칸라이언즈의 구조 속에 깊이 짜여 있다"고 강조했다.

이번 수상의 일환으로 2026년 페스티벌에서는 프랑스 크리에이티브 쇼케이스, 기념 행사, 전용 스테이지 토크 및 프랑스 주도 액티베이션이 진행될 예정이다. 여기에는 프랑스 및 글로벌 커뮤니티를 한자리에 모아 프랑스의 크리에이티비티를 기념하는 네트워킹 이벤트도 열린다.

이번 수상에 대해 데이비드 린스나드(David Lisnard) 칸 시장은 "이번 수상은 우리에게 특별한 의미를 지닌다. 이는 칸라이언즈와 프랑스 사이의 불가분의 관계 덕분이며, 페스티벌이 칸과 맺어온 깊은 역사뿐 아니라 수십 년간 조명해 온 크리에이티브 생태계를 통해서도 증명된다"고 밝혔다. 

그러면서 "프랑스의 크리에이티브한 DNA는 또한 'France 2030'의 핵심에 자리하고 있다. 'France 2030'은 프랑스가 산업 격차를 해소하는 동시에 문화 및 크리에이티브 콘텐츠 제작과 몰입형 기술 분야에서 선도적 위치를 확보하도록 설계된 대규모 국가 투자 계획"이라며 "올해의 크리에이티브 국가로 선정된 것은 크리에이티비티를 진보의 촉매로 활용해 온 프랑스의 확고한 헌신을 보여주는 중요한 증거"라는 소감을 전했다.

프랑스는 1954년 페스티벌에서 'Camay Soap'으로 첫 사자 트로피를 수상했으며, 1955년 'Vins du Postillon'으로 첫 그랑프리를 안았다. 현재까지 프랑스는 총 1603개의 라이언과 39개의 그랑프리를 수상했다. 2025년 페스티벌에서는 프랑스 브랜드 AXA의 'Three Words' 캠페인(퍼블리시스 콘세이 파리(Publicis Conseil Paris) 대행)이 수상한 3개의 그랑프리를 포함해 총 13개 라이언을 품에 안으며 1위를 차지했다. 

그동안 칸라이언즈는 프랑스 출신 250명 이상의 인사를 심사위원으로 발탁했으며, 이 중 18명은 심사위원장을 역임했다.

글로벌 크리에이티브 커뮤니티에서 새로운 목소리를 확대하려는 칸라이언즈의 지속적인 노력의 일환으로, 프랑스 대표단은 이전에 페스티벌에 참석한 적이 없는 프랑스 기반 크리에이티브에게 페스티벌 무료 참가권을 선물할 수 있는 기회를 갖게 된다. 이는 새로운 인재에게 칸라이언즈를 정의하는 영감과 변혁적 경험에 직접 접근할 수 있는 기회를 제공하기 위한 지원이다.

프랑스의 '올해의 크리에이티브 국가'는 프랑스의 공식 페스티벌 대표 기관인 AACC를 비롯해 Mairie De Cannes, Publicis, Havas, IAA, Le Club des Directeurs Artistiques 등 다수의 협력 기관의 지원을 받고 있다. 2026년 페스티벌 전반에 걸쳐 진행될 프랑스 주도 액티베이션에 기여하는 방법에 대한 문의는 이메일(partnerships@canneslions.com)을 통하면 된다. '올해의 크리에이티브 국가'에 대한 추가 정보는 공식 홈페이지에서 확인할 수 있다. 

지난해 신설된 칸라이언즈의 '올해의 크리에이티브 국가' 상은 진보와 성장을 이끄는 크리에이티비티에 대한 한 국가의 탁월하고 지속적인 헌신을 기리는 상이다. 지난해 수상 국가는 브라질이다.

한편 제 73회 칸라이언즈는 오는 6월 22일부터 26일까지 프랑스 칸에서 열리며 출품작 접수는 오는 4월 9일까지다. 칸라이언즈서울은 2월 말부터 한국참관단을 모집한다. 자세한 정보는 칸라이언즈 공식 홈페이지와 칸라이언즈서울 홈페이지에서 확인할 수 있다.