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"韓 대표 독립대행사, 대학생을 위해 뭉쳤다"… 2025 드림 라이언즈, 심사위원 공개
칸 라이언즈 코리아 대학생 공모전 '2025 드림 라이언즈'의 심사위원이 공개됐다.17일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 드림 라이언즈는 한국을 대표하는 독립대행사들이 파트너사로 함께하는 대학생 공모전이다. 올해 드림 라이언즈에는 디마이너스원, 서비스플랜코리아, 스튜디오좋
2025-02-17 유다정 기자
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밸런타인 데이를 파괴하라!… 초콜릿 브랜드가 '아재'를 광고 모델로 내세운 까닭
"밸런타인 데이를 파괴하라!(Destroy Valentine’s Day)"커플들의 최대 기념일 중 하나인 '밸런타인 데이'를 파괴하기 위한 기발한 광고가 공개됐다. 감동적인 러브 스토리와 사랑스러운 커플을 내세우는 밸런타인 데이 광고의 홍수 속에서 '아재(아저씨)'를
2025-02-14 김수경 기자
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논란의 본질은 여혐·남혐 아닌 선택적 태도… '발을씻자', 인플루언서 마케팅 후폭풍
소셜미디어를 통해 소비자들과 적극 소통하며 성공적인 마케팅을 펼쳐 온 LG생활건강의 브랜드 '발을씻자'가 인플루언서 마케팅으로 인한 후폭풍을 맞았다. '발을씻자'가 과거 남성 혐오성 발언을 한 것으로 알려진 인플루언서와 광고 계약을 맺은 것이 발단이 됐지만, 논란의 본
2025-02-13 김수경 기자
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"경제적 불안은 수면에도 악영향, 최적의 낮잠은 20분"… 이케아가 밝힌 '수면'의 비밀
우리는 삶의 3분의 1을 잠자는 데 쓰고 있다. 그러나 현대인에게 있어 '잘 자는' 것은 생각보다 쉽지 않고, 전 세계적으로 수면 부족 문제는 심각해지는 상황이다. 모두에게 필수적인 양질의 수면, 그렇다면 우리는 수면에 대해 얼마나 잘 알고 있을까? 글로벌 홈
2025-02-13 김수경 기자
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온 세상이 케이크로 변했다! KFC 치킨만 빼고… '약 빤' 태국 광고의 재림
온 세상이 케이크로 변한다면 어떤 일이 벌어질까? 황당무계한 상상을 크리에이티브로 재치있게 풀어 낸 태국 광고가 눈길을 끌고 있다. 12일 업계에 따르면 KFC는 최근 태국 진출 40주년을 기념해 '케이크(Cake)' 광고 캠페인을 선보였다.2분 30초 분량의
2025-02-12 김수경 기자
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나이키, 27년 만에 슈퍼볼 광고 복귀… 매출 부활시킬 구원 투수 될까
세계 최대의 스포츠 브랜드 나이키(Nike)가 27년 만에 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 제 59회 슈퍼볼(Super Bowl) 광고에 복귀했다. 나이키는 30초 당 800만 달러(한화 약 116억원)에 육박하는 세계 최대 광고판으로 불리는 슈퍼볼 광고를 발판 삼
2025-02-11 김수경 기자
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브랜드 메시지, '광고' 넘어 문화적 현상이 되다… '30초에 100억원' 슈퍼볼 광고의 진짜 효과
2024 칸 라이언즈 소셜 & 인플루언서(SOCIAL AND INFLUENCER) 부문에서 슈퍼볼 광고 다수가 수상의 영예를 안았다. 브랜드들이 소셜 미디어를 중심으로 소비자와의 직접적인 관계를 형성하고, 브랜드 메시지를 문화적 현상으로 탈바꿈시키면서 해당 카테
2025-02-11 유다정 기자 -
50년 만에 돌아온 펩시 vs 코카콜라 '블라인드 테스트'… 이번엔 제로 슈거!
콜라 업계 양대산맥인 펩시(Pepsi)와 코카콜라(Coca-Cola)의 맛 블라인드 테스트가 50년 만에 다시 펼쳐진다. 이번엔 탄산 음료 대세로 떠오른 제로 슈거(zero-sugar) 제품으로 진검승부를 가린다. 10일 업계에 따르면 펩시는 지난 1975년
2025-02-10 김수경 기자
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고독한 CMO를 위한 마케팅 사관학교… 칸 라이언즈 CMO 액셀러레이터로 모여라!
브랜드 마케팅의 최전선에서 활약하는 리더라면, 2025년 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 열리는 ‘CMO 액셀러레이터(CMO Accelerator)' 프로그램에 주목하자. 최전선에 있는 리더들은 늘 고독하다. 더군다나 트럼프 정권이 들어서면 글로벌 비
2025-02-10 은현주 기자
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'구매력' 갑은 5060인데, 왜 광고엔 Z세대만 나올까?… 더 정교한 '연령별' 전략을 세워라!
Z세대부터 50대 이상까지 연령대를 지나치게 단순화하는 기존 접근법이 한계를 드러내면서, 브랜드는 보다 정교한 연령별 전략을 요구받고 있다.10일 칸 라이언즈 아카이브 더 워크(The Work)는 '더 프로그레스 체크: 연령(The Progress Check: Age)
2025-02-10 유다정 기자
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광고에 AI 솔루션 붙였더니 ROAS 4배 '껑충'… 메타, '돈 되는' AI 광고로 눈 돌렸다
인공지능(AI) 덕에 업계 예상치를 웃도는 깜짝 분기 실적을 발표한 메타 플랫폼스(Meta Platforms, 이하 메타)가 매출의 96% 이상을 차지하는 광고 사업 부문에도 AI를 적극 도입한다. AI가 광고주의 ROAS(return on ad spend, 광고 비용
2025-02-07 김수경 기자
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"감당가능한 럭셔리"… 명품 광고인 줄 알았는데, 사실은 이 브랜드 광고였다!
가성비로 유명한 글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 명품 브랜드 광고를 풍자한 캠페인으로 시선을 사로잡았다. 6일 업계에 따르면 이케아 캐나다(IKEA Canada)는 최근 'Actually, It's IKEA(사실, 이케아입니다)' 캠페인을 통해 '감당
2025-02-06 김수경 기자 -
"지속가능한 세상을 위한 대학생들의 아이디어를 찾습니다!"… 2025 드림 라이언즈, 공모 과제 공개
세계 최대의 크리에이티비티 축제 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'에 갈 수 있는 기회를 제공하는 대학생 공모전 '드림 라이언즈' 출제 과제가 공개됐다.6일 칸 라이언즈 코리아는 공식 홈페이
2025-02-06 유다정 기자
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제주현대미술관 '모네에서 앤디 워홀까지', 누적 관람객 3만 명 돌파
제주특별자치도 제주도립미술관은 제4회 제주비엔날레 협력 전시인 '모네에서 앤디 워홀까지: 서양미술 400년, 명화로 읽다'가 지난 1일 일일 관람객 1363명의 기록을 달성하면서 누적 관람객 3만 명을 돌파했다고 5일 밝혔다.제주도립미술관에 따르면 일일 입장객 1363
2025-02-05 김수경 기자
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켄드릭 라마의 '머스타드 밈'이 쏘아올린 하인즈의 역대급 컬래버레이션
"머스타~~~드(Mustaaaarrd)" 미국 래퍼 켄드릭 라마(Kendrick Lamar)가 지난해 11월 발표한 곡 '티브이 오프(tv off)'에서 외친 '머스타드'가 소셜미디어 상에서 바이럴 되며 하나의 밈(meme, 인터넷 상에서 유행하는 문화 요소)
2025-02-05 김수경 기자
