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고독한 CMO를 위한 마케팅 사관학교… 칸 라이언즈 CMO 액셀러레이터로 모여라!
브랜드 마케팅의 최전선에서 활약하는 리더라면, 2025년 칸 라이언즈(Cannes Lions)에서 열리는 ‘CMO 액셀러레이터(CMO Accelerator)' 프로그램에 주목하자. 최전선에 있는 리더들은 늘 고독하다. 더군다나 트럼프 정권이 들어서면 글로벌 비
2025-02-10 은현주 기자
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'구매력' 갑은 5060인데, 왜 광고엔 Z세대만 나올까?… 더 정교한 '연령별' 전략을 세워라!
Z세대부터 50대 이상까지 연령대를 지나치게 단순화하는 기존 접근법이 한계를 드러내면서, 브랜드는 보다 정교한 연령별 전략을 요구받고 있다.10일 칸 라이언즈 아카이브 더 워크(The Work)는 '더 프로그레스 체크: 연령(The Progress Check: Age)
2025-02-10 유다정 기자
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광고에 AI 솔루션 붙였더니 ROAS 4배 '껑충'… 메타, '돈 되는' AI 광고로 눈 돌렸다
인공지능(AI) 덕에 업계 예상치를 웃도는 깜짝 분기 실적을 발표한 메타 플랫폼스(Meta Platforms, 이하 메타)가 매출의 96% 이상을 차지하는 광고 사업 부문에도 AI를 적극 도입한다. AI가 광고주의 ROAS(return on ad spend, 광고 비용
2025-02-07 김수경 기자
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"감당가능한 럭셔리"… 명품 광고인 줄 알았는데, 사실은 이 브랜드 광고였다!
가성비로 유명한 글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 명품 브랜드 광고를 풍자한 캠페인으로 시선을 사로잡았다. 6일 업계에 따르면 이케아 캐나다(IKEA Canada)는 최근 'Actually, It's IKEA(사실, 이케아입니다)' 캠페인을 통해 '감당
2025-02-06 김수경 기자 -
"지속가능한 세상을 위한 대학생들의 아이디어를 찾습니다!"… 2025 드림 라이언즈, 공모 과제 공개
세계 최대의 크리에이티비티 축제 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'에 갈 수 있는 기회를 제공하는 대학생 공모전 '드림 라이언즈' 출제 과제가 공개됐다.6일 칸 라이언즈 코리아는 공식 홈페이
2025-02-06 유다정 기자
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제주현대미술관 '모네에서 앤디 워홀까지', 누적 관람객 3만 명 돌파
제주특별자치도 제주도립미술관은 제4회 제주비엔날레 협력 전시인 '모네에서 앤디 워홀까지: 서양미술 400년, 명화로 읽다'가 지난 1일 일일 관람객 1363명의 기록을 달성하면서 누적 관람객 3만 명을 돌파했다고 5일 밝혔다.제주도립미술관에 따르면 일일 입장객 1363
2025-02-05 김수경 기자
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켄드릭 라마의 '머스타드 밈'이 쏘아올린 하인즈의 역대급 컬래버레이션
"머스타~~~드(Mustaaaarrd)" 미국 래퍼 켄드릭 라마(Kendrick Lamar)가 지난해 11월 발표한 곡 '티브이 오프(tv off)'에서 외친 '머스타드'가 소셜미디어 상에서 바이럴 되며 하나의 밈(meme, 인터넷 상에서 유행하는 문화 요소)
2025-02-05 김수경 기자
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작은 회사에도 AI가 필요할까?… 소상공인들, 100억 짜리 슈퍼볼 광고로 답했다
규모가 작은 사업체도 인공지능(AI)을 사용하고 있을까? AI는 사업에 실제로 도움이 될까? AI 기술 활용은 기업에게 있어 이제 선택이 아닌 필수인 시대가 됐다. 많은 기업들이 AI를 업무에 도입해 혁신을 이끌고 AI 기술에 막대한 투자를 단행하고 있지만,
2025-02-04 김수경 기자
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브랜드 로고도, 제품도 없지만 모두가 알아봤다… "하인즈여야만 하니까요"
지난 1869년 탄생한 세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 브랜드 이름을 과감하게 지운 자신감 넘치는 옥외광고(OOH) 캠페인으로 눈길을 끌고 있다. 3일 업계에 따르면 하인즈는 신규 OOH 'Trigger the Taste(맛을 촉발하다)' 캠페인에
2025-02-03 김수경 기자
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칸 라이언즈 출품으로 지속가능한 세상 만든다…2024 SDGs·글래스 출품비 4.5억 기부
세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2024년 지속가능발전목표(SDG) 라이언즈 및 Glass: The Lion for Change 부문의 출품비를 기부했다
2025-02-03 유다정 기자
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2025 칸 라이언즈, 엔터테인먼트 라이언즈 포 스포츠 부문 심사위원장에 지미 스미스 선정
세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2025년 엔터테인먼트 라이언즈 포 스포츠(Entertainment Lions for Sport) 심사위원장으로 지미 스
2025-02-03 유다정 기자
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장기 기증은 신체 훼손?… 크리에이티브로 문화적 장벽 깬 레오버넷 대만의 전략
대만에서는 전통적으로 사후 세상을 믿는 문화적 배경이 있으며 기성 세대는 시신의 몸이 훼손되면 천국에 갈 수 없다는 믿음을 갖고 있어, 본인이 장기 기증 서약을 해도 죽은 후 친인척이 이에 대한 동의를 해야만 장기 기증 절차가 이뤄진다. 이처럼 대만에서의 장기 기증은
2025-01-31 김수경 기자
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'이것'으로 재구매 시점 알려줬더니… '베일리스' 비 시즌 매출 24% 증가
새 베일리스는 언제 사야할까.아일랜드의 주요 술 종류 중 하나인 베일리스는 불투명한 검은색 병이 특징이다. 외부의 빛 노출을 막기 위해 일부러 두껍고 어두운 유리로 병을 만든 것인데, 병 안이 보이지 않기 때문에 사람들은 베일리스가 얼마나 남아있는지 그리고 언제 추가
2025-01-29 은현주 기자
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기술과 만난 크리에이티브, 유기견·유기묘의 생명을 살리다
마즈 펫케어(Mars Petcare)에 따르면 전 세계적으로 고양이와 강아지의 3분의 1이 집 없이 생활하고 있다. 이 문제를 해결하기 위해 기술을 결합한 크리에이티비티가 동물들의 생명을 구하고 있다. 크리에이티브한 접근 방식은 반려동물 입양에 대한 인식을 높이고, 더
2025-01-27 유다정 기자
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2025 칸 라이언즈, 내게 꼭 맞는 프로그램 원한다면?… '큐레이티드' 이용하세요
1년에 한 번, 프랑스 남부도시 칸에 전 세계 크리에이티비티 산업 전문가들이 모여든다. 매년 6월 셋째주 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열리기 때문이다
2025-01-24 은현주 기자
