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"인급동 연고지 봤어?"… 광고대행사, '오리지널 콘텐츠'로 경쟁력 키운다
기업의 브랜딩과 광고, 마케팅을 대행해 온 광고대행사들이 자체 제작한 '오리지널 콘텐츠'를 속속 선보이며 경쟁력 강화에 나서고 있다. 대행사를 하나의 브랜드로 친근하게 알리며 소비자들과 직접 소통하는 것은 물론, 트렌디한 콘텐츠 기획·제작 능력을 입증하면서 비즈니스 영
2025-01-13 김수경 기자 -
"1월엔 금주"… '드라이 재뉴어리' 트렌드에 탑승한 '무알코올' 감자칩
새해를 맞아 1월, 금주를 결심하는 '드라이 재뉴어리(Dry January)'. 대부분의 주류 업체들이 무알코올 맥주 등의 광고를 하곤 하는데, 뜬금없이 감자칩 워커스(Walkers)가 자신도 무알코올이라고 나서며 사람들의 웃음을 자아냈다.13일 관련 업계에 따르면 워
2025-01-13 유다정 기자
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"만두 구울 때마다 프라이팬에 달라 붙어요"… 3520개의 프라이팬에서 '솔루션'을 찾다
"냉동 만두 굽다가 프라이팬을 홀랑 태워버렸어요!"아시아인이면 대부분 공감할 만한 이 상황. 일본 냉동식품 브랜드 아지노모토(Ajinomoto)는 한 소비자의 작은 불만에서 시작된 아이디어를 캠페인으로 승화시켰다. 소비자와의 진정성 있는 소통과 끊임없는 개선이라는 브랜
2025-01-10 유다정 기자
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남혜아 퍼블리시스그룹 코리아 ECD, 104회 ADC 광고제 심사위원으로 선정
남혜아 퍼블리시스그룹 코리아 제작전문임원(Executive Creative Director, ECD)가 올해로 104회를 맞는 ADC 광고제(ADC Annual Awards)의 심사위원으로 선정됐다. 10일 ADC 광고제를 주관하는 더 원 클럽 포 크리에이티비
2025-01-10 김수경 기자
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소비자를 걷고, 뛰고, 운전하게 하라!… 광고비를 '리워드'로 전환하자 '대박'
걷고, 뛰고, 운전하면 리워드를 준다!운동화를 많이 판매하기 위해 소비자들이 더 많이 걷고 더 오래 뛰도록 만드는 것만큼 좋은 방법이 있을까? 자동차를 판매하기 위해 사람들이 직접 차량을 테스트 주행하는 것만큼 효과적인 광고 전략이 있을까?10일 브랜드브리프는 광고비
2025-01-10 유다정 기자
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세계 최대 광고회사 WPP, 주 4일 사무실 출근 의무화… 옴니콤·IPG 합병에 '긴장'
세계 최대 광고회사인 WPP가 직원들의 주 4일 사무실 출근을 의무화한다고 밝혔다. 표면적으로는 직원들간의 결속력을 높이고 고객 서비스를 강화하기 위한 변화로 보이지만, 세계 3위 광고 회사인 옴니콤과(Omnicom) 4위인 인터퍼블릭 그룹(Interpublic, IP
2025-01-09 김수경 기자
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도브가 포착한 2025년 새해 전야의 순간… "매일 밤 일상의 마무리에 축복을"
유니레버(Unilever)의 뷰티 브랜드 도브(Dove)가 2025년 새해 전야의 순간을 포착해 옥외광고(OOH)에 담았다.8일 업계에 따르면 도브는 2025년 새해 첫 날이 시작된 지난 1월 1일 자정, 세계 최대 광고판으로 불리는 뉴욕 타임스스퀘어(Times Squ
2025-01-08 김수경 기자
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중앙대-타이거 스튜디오 '창의·융합형 리더 양성' MOU 체결
중앙대학교가 '창의·융합형 리더 양성'을 위해 K-콘텐츠 기획 개발사인 타이거 스튜디오와 손잡았다. 7일 중앙대에 따르면 6일 학내 방송국·신문사 등 미디어 담당 부서인 미디어센터와 타이거 스튜디오의 업무협약식을 201관(본관) 혁신전략회의실에서 진행했다. 중
2025-01-07 유다정 기자
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나이키와 트래비스 스캇이 빚어낸 가장 '인간적인' AI 광고의 탄생
나이키(Nike)와 래퍼 트래비스 스캇(Travis Scott)이 협업해 선보인 에어 조던 1 로우 광고가 놀라운 상상력과 완성도로 눈길을 끌고 있다.7일 업계에 따르면 깁슨 해저드(Gibson Hazard) 감독이 연출한 나이키의 광고 영상은 크리에이티브한 비주얼 스
2025-01-07 김수경 기자
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"2024년 최고의 글로벌 광고대행사는 FCB, APAC 1위는 덴츠 도쿄"… 더 원 클럽 랭킹 발표
FCB가 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)의 글로벌 크리에이티브 랭킹(The Global Creative Rankings)에서 2024년 최고의 에이전시로서 크리에이티비티 능력을 인정 받았다.7일 더 원 클럽 포 크리에이
2025-01-07 유다정 기자
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이효리·마돈나 히트곡 되살리는 '틱톡' 매직, Z세대의 '발견'이 음악 산업 바꾼다
글로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡(TikTok) 내에서 흘러간 옛 노래들이 새생명을 얻는 독특한 트렌드가 형성되면서 기존 음악 산업에 새로운 변화를 불러 오고 있다. 지상파 TV 방송이나 라디오에서 자주 나오는 '요즘 히트곡'보다, Z세대들이 '발견'한 옛 음악이 더욱
2025-01-06 김수경 기자
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축구공이 광고판에 부딪힐 때마다 할인 쿠폰이 쏟아진다… "스포츠와 전자상거래의 결합"
스포츠와 전자상거래가 결합된 흥미로운 캠페인이 주목 받고 있다.6일 업계에 따르면 브라질 이타우 은행(Itaú Bank)은 아프리카 크리에이티브(Africa Creative)와 협력해 브라질 축구 리그(Brasileirão)에서 전통적인 축구 경기장 광고판을 인터랙티브
2025-01-06 유다정 기자
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디렉터스컴퍼니, 대한민국 디지털 광고대상 2개 부문 수상
종합광고대행사 디렉터스컴퍼니가 지난 연말 한국디지털광고협회에서 주관하고 문화체육관광부가 후원하는 2024 대한민국 디지털 광고 대상(KODAF 2024)에서 크리에이티브 디지털 영상 부문 금상과 우수상을 각각 수상했다.3일 디렉터스컴퍼니에 따르면 금상을 수상한 '동아오
2025-01-03 김수경 기자
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[단독] 디노마드, 직원 급여·협력업체 대금 미지급에 '폐업설'까지
지난해 고용노동부가 선정한 강소기업에 이름을 올리고 2023년 일자리창출 유공 정부포상에서 국무총리 표창을 받은 광고·마케팅 대행사 디노마드(DNMD)가 일부 직원들의 급여와 협력업체 대금 등을 제때 지급하지 못해 논란이 되고 있다. 3일 브랜드브리프 취재 결
2025-01-03 김수경 기자
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한국 대표 크리에이터 뽑는 '영 라이언즈 컴피티션' 선발대회, 1월 6일까지 접수 연장
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)에 대한민국 국가대표로 출전할 젊은 크리에이터를 선발하는 대회가 열린다.칸 라이언즈 한국 사무국은 2025년
2025-01-03 은현주 기자
