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"우리는 베프"… 코카콜라와 오레오, 맛과 마케팅 혁신 동시에 이뤘다
세계 1위 탄산 음료 브랜드 코카콜라(Coca-Cola)와 글로벌 쿠키 브랜드 오레오(Oreo)가 만나 기상천외한 한정판 제품을 내놨다. '오레오 맛 코카콜라'와 '코카콜라 맛 오레오'가 그 주인공. 서로가 서로의 '베스트 프렌드(Bestie)'라고 선언한 코카콜라와
2024-08-14 김수경 기자
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오메가, 삼성, 나이키… 2024 파리 올림픽 마케팅, 유튜브 콘텐츠 승자는?
2024 파리 올림픽이 17일 간의 대장정을 마치고 지난 11일(현지시간) 폐막했다. 이번 올림픽은 '마케팅 올림픽'이라고 불릴 정도로 글로벌 기업들의 마케팅 경쟁이 어느때보다 치열했다. 세계 최대 동영상 플랫폼 유튜브(YouTube)에서 올림픽 기간 동안 가장 많은
2024-08-13 김수경 기자
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이노레드·크랙더넛츠, 원 아시아 크리에이티브 어워드 2024 심사위원으로 선정
김유리 이노레드 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)와 송창렬 크랙더넛츠(Crack the Nuts Inc.) 대표가 원 아시아 크리에이티브 어워드(ONE Asia Creative Awards) 2024의 심사위원으로 선정됐다.13일 원 아시아
2024-08-13 김수경 기자
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"초 단위로 고객 행동 반영… 푸시 알림 마케팅 韓 현지화 본격 나설 것"… 샤히드 니자미 브레이즈 APAC 부사장
"한국 브랜드들의 특징은 대담하고 도전적이라는 것이다. 한국에서의 브레이즈 수요가 계속해서 높아지고 있기 때문에 현지에서 지원해야겠다고 판단했다." - 샤히드 니자미(Shahid Nizami) 브레이즈(Braze) APAC VP(부사장)고객 인게이지먼트 플랫폼 브레이즈
2024-08-12 유다정 기자
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광고 수익 극대화 나선 넷플릭스, 2년 만에 CPM 50% 낮추는 까닭은?
한때 '광고 없는 스트리밍 서비스'로 전 세계 구독자들을 끌어 모았던 글로벌 온라인동영상서비스(OTT) 넷플릭스(Netflix)가 광고 수익 극대화에 공을 들이고 있다. 2년 전 업계 최고 수준의 CPM(1000명에게 광고 메시지를 전달하는 데 드는 비용)을 내세웠던
2024-08-09 김수경 기자
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칸 라이언즈 운영사 에센셜, 마케팅 강자 '에피 어워드' 품었다
효과적인 마케팅 캠페인을 평가하는 에피(Effie)가 에센셜(Ascential)의 라이언즈(LIONS) 사단에 합류한다.8일 에센셜은 에피어워드를 운영하는 에피를 인수한다고 밝혔다.에피는 에피 라이언즈 재단(The Effie LIONS Foundation)으로 변모한다
2024-08-09 유다정 기자
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축구 게임광에 축구단 전술 맡겼더니, 132년 만에 영국 프로리그 진출!
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-08-08 은현주 기자 -
원영적 사고·추구미·문제가 될까요?… 잘파세대는 밈(meme)이 통하는 브랜드와 소통한다
인터넷 커뮤니티나 사회관계망서비스(SNS) 등에서 퍼져나가는 여러 문화의 유행을 뜻하는 '밈(meme)'. 이는 ZA세대(잘파세대, Z세대부터 알파 세대를 일컫는 말)에게는 일상어가 됐다. 마케팅에도 밈을 적절히 이용하는 것이 필요해진 이유다.7일 브랜드브리프 취재에
2024-08-07 유다정 기자
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"모두가 그렇게 운이 좋은 건 아닙니다"… 트럼프 총격 사건 저격한 총기 폭력 근절 광고
지난 7월 13일 도널드 트럼프 전 미국 대통령의 유세 현장에서 벌어진 총격 사건을 연상시키는 총기 폭력 반대 광고가 등장했다. 7일 업계에 따르면 총기 폭력의 급속한 확산을 막기 위한 다양한 프로젝트를 진행하는 예술인 단체 AFA(Artist For Acti
2024-08-07 김수경 기자
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"아시아 유일 MMP, 마케팅 성과 측정 넘어 머신러닝 기업으로"… 김나은 AB180 공동창립자
한국은 물론 아시아에서 유일한 MMP(광고 성과 측정 플랫폼) '에어브릿지'를 서비스하는 AB180이 스타트업 특유의 '빠름'을 무기로 국내외 시장을 공략 중이다. 기존 성과 측정 중심의 MMP를 머신러닝 기반의 예측 솔루션으로 확장하겠다는 계획이다. &nb
2024-08-06 유다정 기자
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"클래식은 영원하다"… 20년 된 이케아 광고의 부활, '여전히' 통했다!
지난 2004년 집행됐던 이케아(IKEA) 광고가 20년 만에 부활했다. 세월이 지나도 변하지 않는 '웃음' 코드와 사람들의 '향수'를 불러 일으키는 전략이 딱 맞아 떨어지면서, '클래식은 영원하다'는 명제를 다시 한 번 확인시켜 줬다.6일 업계에 따르면 이케아 캐나다
2024-08-06 김수경 기자
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'착한 광고'의 패러다임 깬 디마이너스원, 독립 광고대행사의 새로운 길을 열다
흔히 '착한 광고'라 하면 환경, 인권 등과 관련된 사회적 책임과 윤리를 강조하는 공익 광고를 떠올린다. 상업적인 이익과는 별개로 사회에 긍정적 영향을 미치고자 하는 목적을 갖고 '착한 메시지'를 전달하는 데 집중하는 '착한 광고'는 참신한 크리에이티브와 경쟁력있는 인
2024-08-05 김수경 기자
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현대차, 마케팅 조직 '크리에이티브'와 '퍼포먼스 마케팅'으로 쪼갰다
현대자동차 북미법인이 마케팅팀을 크리에이티브(creative)와 퍼포먼스 마케팅(performance marketing) 영역으로 나누는 조직 개편을 실시했다.2일 업계에 따르면 현대차 북미 법인은 지난 2019년 말부터 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing
2024-08-02 김수경 기자
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애플의 실수를 그대로 답습한 구글… AI 역풍 맞은 '제미나이' 올림픽 광고
구글(Google)이 최근 선보인 올림픽 광고가 AI(인공지능) 활용에 대한 우려스러운 메시지를 전달하며 역풍을 맞고 있다. 앞서 논란이 됐던 애플(Apple)의 크러쉬(Crush) 광고와 마찬가지로, 인간의 창의성을 AI가 대체하는 듯한 내용을 문제의식 없이 전달한
2024-08-01 김수경 기자
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"고객 설득은 디지털부터, 데이터 읽어라"… 이형일 BKR CAO
QSR(Quick Service Restaurant) 기업 버거킹의 끊임없는 고객 데이터 연구가 주목된다. 버거킹은 CRM(고객관계관리) 솔루션을 활용해 다양한 실험을 진행하고 마케팅에 활용하고 있다.지난 31일 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)이 서울
2024-08-01 유다정 기자