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축구 게임광에 축구단 전술 맡겼더니, 132년 만에 영국 프로리그 진출!
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-08-08 은현주 기자 -
원영적 사고·추구미·문제가 될까요?… 잘파세대는 밈(meme)이 통하는 브랜드와 소통한다
인터넷 커뮤니티나 사회관계망서비스(SNS) 등에서 퍼져나가는 여러 문화의 유행을 뜻하는 '밈(meme)'. 이는 ZA세대(잘파세대, Z세대부터 알파 세대를 일컫는 말)에게는 일상어가 됐다. 마케팅에도 밈을 적절히 이용하는 것이 필요해진 이유다.7일 브랜드브리프 취재에
2024-08-07 유다정 기자
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"모두가 그렇게 운이 좋은 건 아닙니다"… 트럼프 총격 사건 저격한 총기 폭력 근절 광고
지난 7월 13일 도널드 트럼프 전 미국 대통령의 유세 현장에서 벌어진 총격 사건을 연상시키는 총기 폭력 반대 광고가 등장했다. 7일 업계에 따르면 총기 폭력의 급속한 확산을 막기 위한 다양한 프로젝트를 진행하는 예술인 단체 AFA(Artist For Acti
2024-08-07 김수경 기자
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"아시아 유일 MMP, 마케팅 성과 측정 넘어 머신러닝 기업으로"… 김나은 AB180 공동창립자
한국은 물론 아시아에서 유일한 MMP(광고 성과 측정 플랫폼) '에어브릿지'를 서비스하는 AB180이 스타트업 특유의 '빠름'을 무기로 국내외 시장을 공략 중이다. 기존 성과 측정 중심의 MMP를 머신러닝 기반의 예측 솔루션으로 확장하겠다는 계획이다. &nb
2024-08-06 유다정 기자
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"클래식은 영원하다"… 20년 된 이케아 광고의 부활, '여전히' 통했다!
지난 2004년 집행됐던 이케아(IKEA) 광고가 20년 만에 부활했다. 세월이 지나도 변하지 않는 '웃음' 코드와 사람들의 '향수'를 불러 일으키는 전략이 딱 맞아 떨어지면서, '클래식은 영원하다'는 명제를 다시 한 번 확인시켜 줬다.6일 업계에 따르면 이케아 캐나다
2024-08-06 김수경 기자
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'착한 광고'의 패러다임 깬 디마이너스원, 독립 광고대행사의 새로운 길을 열다
흔히 '착한 광고'라 하면 환경, 인권 등과 관련된 사회적 책임과 윤리를 강조하는 공익 광고를 떠올린다. 상업적인 이익과는 별개로 사회에 긍정적 영향을 미치고자 하는 목적을 갖고 '착한 메시지'를 전달하는 데 집중하는 '착한 광고'는 참신한 크리에이티브와 경쟁력있는 인
2024-08-05 김수경 기자
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현대차, 마케팅 조직 '크리에이티브'와 '퍼포먼스 마케팅'으로 쪼갰다
현대자동차 북미법인이 마케팅팀을 크리에이티브(creative)와 퍼포먼스 마케팅(performance marketing) 영역으로 나누는 조직 개편을 실시했다.2일 업계에 따르면 현대차 북미 법인은 지난 2019년 말부터 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing
2024-08-02 김수경 기자
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애플의 실수를 그대로 답습한 구글… AI 역풍 맞은 '제미나이' 올림픽 광고
구글(Google)이 최근 선보인 올림픽 광고가 AI(인공지능) 활용에 대한 우려스러운 메시지를 전달하며 역풍을 맞고 있다. 앞서 논란이 됐던 애플(Apple)의 크러쉬(Crush) 광고와 마찬가지로, 인간의 창의성을 AI가 대체하는 듯한 내용을 문제의식 없이 전달한
2024-08-01 김수경 기자
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"고객 설득은 디지털부터, 데이터 읽어라"… 이형일 BKR CAO
QSR(Quick Service Restaurant) 기업 버거킹의 끊임없는 고객 데이터 연구가 주목된다. 버거킹은 CRM(고객관계관리) 솔루션을 활용해 다양한 실험을 진행하고 마케팅에 활용하고 있다.지난 31일 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)이 서울
2024-08-01 유다정 기자
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"광고는 고유의 콘텐츠, 문화·예술과 같은 진흥법 절실"… 10만 광고인, 목소리 높였다
여야 대치 정국이 계속되고 있는 가운데, '민생 법안'으로 불리는 '광고산업진흥법' 제정이 필요하다는 업계의 목소리가 커지고 있다.31일 여의도 소재 국회의원회관에서 김승수 국민의힘 의원 및 한국광고총연합회 주관으로 광고산업진흥법 제정 토론회가 열렸다.광고 업계는 광고
2024-07-31 유다정 기자
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아베크롬비·닥터페퍼의 저력, 비만치료제·AI의 급부상… 2024년 최고의 브랜드는?
2024년 현재, 미국에서 가장 인기 있는 브랜드가 공개됐다.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(AdAge)는 2024년 미국 내에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 브랜드(America's Hottest Brands 2024) 20개를 선정해 발표했다.애드에이지에 따르면
2024-07-31 김수경 기자
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여성의 '질', 얼마나 잘 알고 있나요?… 바이엘, 파격 전시회로 사회의 벽을 넘다
아시아 문화권에서는 여성의 신체와 관련한 대화나 성적 표현을 공개적으로 하는 것에 대해 터부시하는 분위기가 널리 퍼져있다. 이러한 사회적 분위기는 많은 여성들이 스스로 가장 잘 알고 있어야 할 자신의 성과 관련한 건강 문제에 대해 스스럼없이 대화하는 것을 주저하게 만든
2024-07-30 김수경 기자
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삼성, 폴더블 기술로 런던 '빨간 버스'도 접었다!… '폴드 스트리트' 등장
접을 수 있는 폴더블(foldable) 스마트폰 기술을 선도하고 있는 삼성(Samsung)이 영국 런던의 한 거리를 '폴드 타운(The Fold Town)'으로 탈바꿈시키고, 사람들의 상상력을 자극하고 있다.29일 업계에 따르면 삼성전자 영국법인은 최근 런던 교통국(T
2024-07-29 김수경 기자
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탄산 음료 판매량 27% 줄었다는데, 코카콜라 제로 슈거는 어떻게 성공했을까?
코카콜라(Coca-Cola)가 업계의 예상을 넘는 2분기 깜짝 실적을 내놨다. 탄산음료 시장이 지속적인 하락세를 보이는 상황에서, 무설탕 음료인 '코카콜라 제로 슈거(Coca-Cola Zero Sugar)'의 성공이 코카콜라의 호실적을 견인한 일등공신이라는 분석이 나오
2024-07-26 김수경 기자
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AI 시대, 브랜드가 내세워야 할 것은 '기술' 보다 '진정성'
인공지능(AI)은 여전히 마케팅 업계의 최대 화두이지만, 기술을 잘 이용하는 것 만큼이나 진정성이 중요하다는 전문가들의 지적이 제기됐다.25일 브랜드워치(Brandwatch)는 2024 디지털 마케팅 트렌드(2024 Digital Marketing Trends) 보고서
2024-07-25 유다정 기자