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데드풀과 울버린의 정체는 케첩과 머스터드?… '밈(meme)'을 현실로 만든 마블과 하인즈
올 여름 최대 기대작으로 꼽히는 마블(Marvel)사의 영화 '데드풀과 울버린(Deadpool & Wolverine)'의 진짜 정체가 공식 예고편을 통해 드러났다.17일 업계에 따르면 마블 엔터테인먼트(Marvel Entertainment)는 최근 공식 유튜브
2024-07-17 김수경 기자
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"장애인 치고는 잘 하네?"… 2024 파리 패럴림픽, 선입견에 맞서 진정한 스포츠를 알리다
"어, 장애인인데도 잘하네?", "휠체어 탄 사람 치고는 정말 대단해!"신체적 장애가 있는 스포츠 선수들의 활약을 보며 무심코 이 같은 말을 하는 사람들이 있다. 마치 칭찬처럼 들리지만 그들의 노력과 성과를 그 자체로 인정하기 보다는, '장애'라는 요인을 어느 정도 감
2024-07-16 김수경 기자
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"미국 아이들을 입양해주세요"… 트럼프 총격 사건으로 드러난 미국의 그늘을 조명하다
지난 13일(현지시간) 미국 공화당 대선 후보 도널드 트럼프 전 대통령이 유세 중 총격 테러를 당해 전 세계에 충격을 던진 가운데, 총기 소유가 허용된 미국의 고질적 병폐인 총기 문제에 대한 관심을 촉구하는 캠페인이 주목 받고 있다.15일 업계에 따르면 미국 내 총기
2024-07-15 김수경 기자
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"볼보, 보고 있나?"… '런웨이 젠3'로 하루만에 만든 100% AI 광고에 업계 충격
한 누리꾼이 만든 볼보 광고가 누리꾼들 사이에서 화제다. 생성형 인공지능(AI) 런웨이 Gen-3(젠3)를 이용해 하루도 안되는 시간 안에 만들었기 때문이다. 이 광고는 오직 한 가지 프로그램으로, 텍스트 프롬프트로만 영상을 만들었다는 점에서 AI의 빠른 진화 속도를
2024-07-15 유다정 기자 -
'이곳에 예술은 없다'… 하비에르 카예하 내한 특별전, 작가의 인생을 담다
피카소의 도시 말라가에서 온 하비에르 카예하가 한국을 찾았다. 초기작부터 국내 처음 공개되는 신작까지, 그의 작가 인생을 총망라한 전시회 '이곳에 예술은 없다(NO ART HERE)'를 연다.12일 개막하는 '이곳에 예술은 없다'는 하비에르 카예하의 대표작이자 2015
2024-07-12 유다정 기자
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누가 봐도, 멀리서 봐도 '통신사' 광고… 텔스트라의 타이포그래피 옥외광고
호주의 통신사 텔스트라(Telstra)가 단순하면서도 상징적인 옥외광고(OOH)로 주목을 받고 있다. 12일 업계에 따르면 텔스트라는 스마트폰 화면 우측 상단에 표시되는 4개의 네트워크 수신 막대를 타이포그래피(Typography)로 활용한 OOH 캠페인을 선
2024-07-12 김수경 기자
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"최후의 구토봉지를 만나보세요"… 멀미약, 구토봉지에 작별인사를 고하다
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-07-12 은현주 기자
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"이삿짐 속 골든아치를 찾아라!"… 맥도날드가 지역 커뮤니티 기념일을 축하하는 방법
세계 1위 패스트푸드 체인 맥도날드(McDonald's)가 '월리를 찾아라(Where's Waldo)'에서 영감을 받은 새로운 캠페인을 론칭했다.11일 업계에 따르면 맥도날드는 지난 7월 1일 '캐나다 데이(Canada Day)'를 기념해 'Always Around t
2024-07-11 김수경 기자
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"TV 광고도 안 뻔하게!"… 칸을 사로잡은 '열정' 남미의 미디어 전략은?
광고 콘텐츠 만큼 중요한 것이 바로 미디어 전략이다. 올해 칸 라이언즈 미디어(Media) 부문에서는 브라질, 페루 등 남미 지역의 역동적인 크리에이티브가 돋보였다. 11일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Love The Work)'를 분석한
2024-07-11 유다정 기자 -
놀라움도, 기발함도 아니다!… 소비자 뇌리에 가장 오래 남는 광고는 '이것'
사람들이 가장 좋아하는 광고, 가장 오랫동안 기억하는 광고는 어떤 광고일까? 이에 관한 데이터가 공개됐다.10일 마케팅·혁신 컨설팅 회사 스파이크스(Spikes)와 데이터 분석 회사 유고브(YouGov)가 미국 성인 3500여 명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 역
2024-07-10 김수경 기자 -
사람 속마음까지 읽는 AI, 기술 혁신 넘어 비즈니스 창출까지… "핵심 솔루션으로 진화"
광고와 마케팅에 인공지능(AI)을 적극 활용하는 기업들이 늘고 있는 가운데, 프리미엄 버거 브랜드 쉐이크쉑(Shake Shack)이 진행한 AI 광고 캠페인이 기대 이상의 성과를 내며 새로운 AI 활용법을 제시했다. 이제 AI를 단순히 기능적 툴로 사용하는 것을 넘어,
2024-07-09 김수경 기자
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"당신이 뭘 먹을지, 접시는 알고 있다"… 황금빛으로 물든 크래프트 디너웨어
파스타는 파스타 전용 접시에, 그라탕은 그라탕 전용 접시에 담아야 보기에도 좋고 먹기에도 편하다. 그렇다면, 마카로니 앤 치즈(이하 맥앤치즈)는 어떤 접시에 담아야 제격일까? 8일 업계에 따르면 글로벌 식품업체 크래프트(Kraft)는 이같은 고민을 해결하기 위
2024-07-08 김수경 기자
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"마케팅의 판도가 뒤집혔다"… AI 시대, 마케터라면 꼭 알아야 할 10가지 현실
인공지능(AI) 기술의 급진적인 진화는 마케팅 업계의 판도를 바꿔놓고 있다. 수십 년 동안 '진리'라고 여겨졌던 전통적인 마케팅 전략들은 AI의 등장으로 뒤엎어졌고, 인간 고유의 영역이라 믿어 의심치 않았던 크리에이티비티(creativity)에까지 AI의 영향력이 미치
2024-07-05 김수경 기자
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"광고 업계, 코로나 때보다 더 힘들다"… 광고산업진흥법 제정 위해 광고인 한 목소리
"기업들은 광고비부터 줄이고 있고… 코로나 때보다도 어렵습니다" 20인 미만의 직원을 둔 한 광고 회사 대표의 말이다.관련 업계에 따르면 국내 광고 산업 규모는 약 20조원에 달하지만, 광고사업자의 97%는 50인 이하 중소기업이다. 2021년에야 발의된 광고산업진흥법
2024-07-04 유다정 기자
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"단순하지만 쉽지 않다" 하비에르 카예하 내한 특별전 '이곳에 예술은 없다'
하비에르 카예하(Javier Calleja) 특별전 '이곳에 예술은 없다'가 오는 12일부터 10월 27일까지 서울 서초동 예술의전당 한가람미술관에서 개최된다. 4일 CCOC에 따르면 이번 특별전에서는 하비에르 카예하의 10여개의 신작을 포함, 회화, 드로잉,
2024-07-04 유다정 기자