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현대차, 마케팅 조직 '크리에이티브'와 '퍼포먼스 마케팅'으로 쪼갰다
현대자동차 북미법인이 마케팅팀을 크리에이티브(creative)와 퍼포먼스 마케팅(performance marketing) 영역으로 나누는 조직 개편을 실시했다.2일 업계에 따르면 현대차 북미 법인은 지난 2019년 말부터 최고 마케팅 책임자(Chief Marketing
2024-08-02 김수경 기자
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애플의 실수를 그대로 답습한 구글… AI 역풍 맞은 '제미나이' 올림픽 광고
구글(Google)이 최근 선보인 올림픽 광고가 AI(인공지능) 활용에 대한 우려스러운 메시지를 전달하며 역풍을 맞고 있다. 앞서 논란이 됐던 애플(Apple)의 크러쉬(Crush) 광고와 마찬가지로, 인간의 창의성을 AI가 대체하는 듯한 내용을 문제의식 없이 전달한
2024-08-01 김수경 기자
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"고객 설득은 디지털부터, 데이터 읽어라"… 이형일 BKR CAO
QSR(Quick Service Restaurant) 기업 버거킹의 끊임없는 고객 데이터 연구가 주목된다. 버거킹은 CRM(고객관계관리) 솔루션을 활용해 다양한 실험을 진행하고 마케팅에 활용하고 있다.지난 31일 마케팅 테크놀로지 기업 에이비일팔공(AB180)이 서울
2024-08-01 유다정 기자
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"광고는 고유의 콘텐츠, 문화·예술과 같은 진흥법 절실"… 10만 광고인, 목소리 높였다
여야 대치 정국이 계속되고 있는 가운데, '민생 법안'으로 불리는 '광고산업진흥법' 제정이 필요하다는 업계의 목소리가 커지고 있다.31일 여의도 소재 국회의원회관에서 김승수 국민의힘 의원 및 한국광고총연합회 주관으로 광고산업진흥법 제정 토론회가 열렸다.광고 업계는 광고
2024-07-31 유다정 기자
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아베크롬비·닥터페퍼의 저력, 비만치료제·AI의 급부상… 2024년 최고의 브랜드는?
2024년 현재, 미국에서 가장 인기 있는 브랜드가 공개됐다.글로벌 광고 전문 매체 애드에이지(AdAge)는 2024년 미국 내에서 가장 뜨거운 관심을 받고 있는 브랜드(America's Hottest Brands 2024) 20개를 선정해 발표했다.애드에이지에 따르면
2024-07-31 김수경 기자
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여성의 '질', 얼마나 잘 알고 있나요?… 바이엘, 파격 전시회로 사회의 벽을 넘다
아시아 문화권에서는 여성의 신체와 관련한 대화나 성적 표현을 공개적으로 하는 것에 대해 터부시하는 분위기가 널리 퍼져있다. 이러한 사회적 분위기는 많은 여성들이 스스로 가장 잘 알고 있어야 할 자신의 성과 관련한 건강 문제에 대해 스스럼없이 대화하는 것을 주저하게 만든
2024-07-30 김수경 기자
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삼성, 폴더블 기술로 런던 '빨간 버스'도 접었다!… '폴드 스트리트' 등장
접을 수 있는 폴더블(foldable) 스마트폰 기술을 선도하고 있는 삼성(Samsung)이 영국 런던의 한 거리를 '폴드 타운(The Fold Town)'으로 탈바꿈시키고, 사람들의 상상력을 자극하고 있다.29일 업계에 따르면 삼성전자 영국법인은 최근 런던 교통국(T
2024-07-29 김수경 기자
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탄산 음료 판매량 27% 줄었다는데, 코카콜라 제로 슈거는 어떻게 성공했을까?
코카콜라(Coca-Cola)가 업계의 예상을 넘는 2분기 깜짝 실적을 내놨다. 탄산음료 시장이 지속적인 하락세를 보이는 상황에서, 무설탕 음료인 '코카콜라 제로 슈거(Coca-Cola Zero Sugar)'의 성공이 코카콜라의 호실적을 견인한 일등공신이라는 분석이 나오
2024-07-26 김수경 기자
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AI 시대, 브랜드가 내세워야 할 것은 '기술' 보다 '진정성'
인공지능(AI)은 여전히 마케팅 업계의 최대 화두이지만, 기술을 잘 이용하는 것 만큼이나 진정성이 중요하다는 전문가들의 지적이 제기됐다.25일 브랜드워치(Brandwatch)는 2024 디지털 마케팅 트렌드(2024 Digital Marketing Trends) 보고서
2024-07-25 유다정 기자
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구글發 쿠키리스 '빅뱅' 없나… 모바일에 쏠리는 마케터들의 '눈'
구글이 크롬의 서드파티데이터, 일명 '쿠키' 지원 중단 계획을 백지화했다. 맞춤형 광고에 쓰이는 쿠키 사용이 지속 가능해지면서 광고 업계는 한시름 놓게 됐다는 분위기다.24일 업계에 따르면 앤서니 샤베즈(Anthony Chavez) 구글 프라이버시 샌드박스 부사장(VP
2024-07-24 유다정 기자
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일론 머스크·트럼프·푸틴·김정은이 패션쇼에?… AI가 풍자한 '권력의 런웨이'
일론 머스크(Elon Musk)부터 도널드 트럼프(Donald Trump) 전 미국 대통령, 김정은 북한 국무위원장, 블라디미르 푸틴(Vladimir Putin) 러시아 대통령 등 세계적인 영향력을 갖춘 각 분야 리더들이 한 자리에 모여 충격적인 패션쇼를 펼쳤다. 이름
2024-07-24 김수경 기자
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코비 브라이언트부터 음바페까지, GOAT 총출동에도 나이키 광고가 욕 먹는 이유
코비 브라이언트(Kobe Bryant)부터 킬리안 음바페(Kylian Mbappé) 까지. 세계 최정상 GOAT(Greatest Of All Time, 당대 최고의 선수)들이 총출동한 나이키(Nike) 광고가 예상 밖의 뭇매를 맞고 있다. 'Just Do It!(그냥
2024-07-23 김수경 기자
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광고인 꿈 꾸는 대학생들, 프랑스 칸에서 미래를 발견하다
칸 라이언즈 코리아가 주최한 대학생 공모전 '2024 드림 라이언즈'의 그랑프리 수상자 이경서, 정민주 단국대학교 학생이 세계 최대 크리에이티브 페스티벌 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'의
2024-07-23 유다정 기자
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"레터링, 브랜드 오리지널리티 담는 최적의 도구"… 송재원 스튜디오좋 대표
송재원 스튜디오좋 대표가 "레터링은 브랜드가 어떠한 이미지로 소비자들과 소통해야 할지 고민할 때, 바로 그 때 필요한 도구"라며 "레터링은 광고의 근본"이라고 강조했다.지난 19일 송재원 스튜디오좋 대표는 무신사가 운영하는 셀렉트숍 29CM가 브랜드 큐레이션 쇼룸 '이
2024-07-22 유다정 기자
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애플이 만든 소름끼치는 크리처물 'Flock', 알고 보니 구글 '크롬' 정조준?
애플(Apple)이 아이폰(iPhone)의 강력한 프라이버시 보호 기능을 강조하기 위해 소름끼치는 크리처(괴생명체)물을 선보였다.19일 업계에 따르면 애플이 최근 공개한 글로벌 캠페인 'Flock(떼)'이 큰 화제를 모으고 있다.서스펜스와 스릴러의 대가로 불리는 알프레
2024-07-19 김수경 기자