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파킨슨병 환자의 '떨림'을 '울림'으로 바꾼 음악의 힘, UCL의 'Tremors vs. Tremors' 캠페인

파킨슨병 환자들의 떨림(tremors) 증상을 데이터화해 음악으로 바꾼 캠페인이 깊은 울림을 주고 있다.18일 업계에 따르면 세계적 명문 대학인 영국 유니버시티 칼리지 런던(UCL)은 파킨슨병으로 고통받는 환자들에게 약물 치료로는 다 할 수 없는 정서적 치유를 제공하기

2024-03-18 김수경 기자
"AI 보다 진정성! 마음에 와닿는 크리에이티브가 이겼다"… 스파이크스 아시아 2024가 남긴 것

[싱가포르=유다정 기자] 태평양 서부 연안 지역을 가리키는 아시아태평양(APAC) 지역, 우리나라부터 동남아시아 그리고 오스트레일리아까지 한꺼번에 묶는다는 것이 가능할까? 이에 대한 대답은, '크리에이티브라면 가능하다'.지난 13, 14일 싱가포르 센테니얼 호텔(Con

2024-03-18 유다정 기자
[신간] "오늘의 말이 내일의 내가 된다"… 양혜선 아나운서, '잘되는 사람의 말' 출간

아나운서로는 흔치 않게 광고계와 외국계 기업 근무 경력을 가진 양혜선 저자가 첫 책 '잘되는 사람의 말'을 출간했다.15일 출판사 WeeBook에 따르면 양혜선 저자는 이번 책을 통해 말이 가진 숨은 저력을 강조한다. 이와 함께 오랜 해외 생활, 전혀 다른 이력과 때늦

2024-03-15 김수경 기자
스파이크스 아시아 2024, 그랑프리 최다 수상국은 호주… "8개 부문 휩쓸어"

[싱가포르=유다정 기자] 싱가포르에서 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 올해 가장 많은 그랑프리를 받은 나라는 호주로, 총 8개의 그랑프리를 획득했다. 이 중 VML 멜버른이 대행한

2024-03-15 유다정 기자
"영 스파이크스 넘어 칸 라이언즈에도 도전할 것"… 김세영·강지혜 PTKOREA 프로

[싱가포르=유다정 기자] 싱가포르에서 열린 영 스파이크스 컴피티션(Young Spikes Competition) 2024에서 한국 대표로 출전한 김세영, 강지혜 PTKOREA 프로가 디지털 부문에서 브론즈를 수상하는 쾌거를 이뤘다.14일(현지시간) 아시아·태평양 지역

2024-03-15 유다정 기자
제일기획·레오버넷·디마이너스원 등 스파이크스 아시아 2024서 16개 스파이크스 수상 영예

[싱가포르 = 은현주 기자] 3월 13일부터 14일까지(현지시간) 싱가포르에서 열린 아시아 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)에서 제일기획이 대행한 삼성(Samsung)의 '트라이 갤럭시 폴드 익스피리언스'(TRY GALAXY

2024-03-15 은현주 기자
"빅 모델에게 제품 던져주는 게 인플루언서 마케팅? 핵심은 '이것'"… 캄파리 그룹의 전략

[싱가포르 = 유다정 기자] 세계적인 주류 기업 캄파리 그룹의 인플루언서 마케팅 전략은 합리적인 예산을 기반으로 한다. 유명인에 기대기 보다는 고객들이 알아서 SNS에 글을 올리는, 오가닉 마케팅의 본질과 가깝다.14일 싱가포르 콘래드 호텔에서 열린 아시아·태평양 지역

2024-03-14 유다정 기자
APAC 최다 어워드 수상 캠페인은 제일기획 '똑똑'… WARC 크리에이티브 100 랭킹 2024

제일기획이 대행한 경찰청의 '똑똑(Knock Knock)' 캠페인이 아시아·태평양(APAC) 지역에서 집행된 캠페인 중 글로벌 광고제에서 가장 많은 상을 받은 것으로 집계됐다. 14일 세계적인 광고·마케팅 전문 기관인 WARC(World Advertising

2024-03-14 김수경 기자
제일기획·레오버넷·디마이너스원·이노션 등 韓 14개 대행사, 스파이크스 아시아 2024 본선 진출

[싱가포르 = 은현주 기자] 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌인 스파이크스 아시아(Spikes Asia)가 2024년 어워드 본선 진출작을 공개했다.13일(현지시간) 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 2024년 스파이크스 아시아엔

2024-03-14 은현주 기자
기아도 이노션도 깜짝!… 자동차 없이도 대박 난 'UTE 타스만' 광고 전략은?

기아(Kia)가 세단과 픽업트럭의 장점을 결합한 UTE 모델 '타스만'(TASMAN) 호주 출시를 기념해 선보인 티저 광고(teaser, 불완전한 정보만을 제공해 소비자들의 호기심과 기대감을 높여 최종 광고효과를 극대화하는 광고) 캠페인이 현지에서 예상치 못한 뜨거운

2024-03-13 김수경 기자
KFC가 탑처럼 쌓은 '타워버거'를 가로형 옥외광고에 넣은 슬기로운 방법

글로벌 치킨 전문 브랜드 KFC가 세로로 길쭉한 '타워버거(Tower Burger)'를 제대로 보여주기 위해 가로로 긴 옥외광고(OOH)판을 역으로 이용했다.12일 업계에 따르면 최근 KFC UK는 해시브라운과 치즈, 치킨 필렛, 양상추와 같은 내용물을 탑처럼 높게 쌓

2024-03-12 김수경 기자
"고객 이탈율 제로(0)"… 해외서도 주목받는 토종 SaaS '아드리엘'의 전략은?

"한국에서 한국 법인이 만들어낸 솔루션이 해외 SaaS(서비스형 소프트웨어) 기업과 경쟁하고, 그들보다 좋은 반응을 이끌어 내고 있다는 것이 가장 자랑스러울 때죠."전 세계적인 시장 침체에도 비즈니스 확장을 거듭하고 있는 엄수원 아드리엘 대표의 말이다. 브랜드브리프는

2024-03-11 유다정 기자
"흰 옷에 튄 케첩 얼룩, 하인즈가 보상해드립니다"… 세계 최초 '케첩 보험' 나왔다

세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 세계 최초로 '케첩 보험(Ketchup Insurance)'을 내놨다.11일 업계에 따르면 하인즈는 케첩 소스로 인해 발생할 수 있는 생활 속 모든 문제를 손쉽게 해결할 수 있도록 세계 최초의 '케첩 보험'을 고안했다.하인즈

2024-03-11 김수경 기자
[브랜드의 탄생] 강남 '디저트 성지' 입성한 韓 토종 커피 브랜드 '커피스니퍼'를 아시나요?

브랜드 홍수의 시대. 매일 무수한 브랜드들이 새로 등장하고 조용히 사라지기도 합니다. 척박한 사업 환경과 무한경쟁 속에서 신생 브랜드가 단단히 뿌리 내리고 싹을 틔울 수 있는 원동력은 무엇일까요? '브랜드의 탄생'에서는 작지만 강한 힘을 지닌 한국 브랜드들을 소개하고,

2024-03-08 김수경 기자
세계에서 가장 핫한 광고 대행사 GUT가 디자인 회사 차린 까닭

지난해 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 유수의 글로벌 광고대행사들을 제치고 '올해의 에이전시(Agency of the Year)', '올해의 독립 에이

2024-03-07 김수경 기자

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