"한국서 칸 라이언즈를 만나다"… 김재인·김재홍·조창수, 프로그래머 3人의 활약

지속가능한 세계와 브랜드 크리에이티비티를 위한 축제의 장을 성황리에 이끈 숨은 조력자가 있다. 

브랜드브리프는 최근 칸 라이언즈 X 서울 페스티벌의 프로그래머로 활약한 김재인 다트미디어 고문, 김재홍 경희대학교 교수, 조창수 제일창고 부사장을 현장에서 만났다. 

올해 칸 라이언즈 X 서울 페스티벌은 국내 광고업계 전문가 3인을 프로그래머로 영입했다. 이들은 올해 프랑스 칸에서 주목받은 세미나 선정부터 프로그램 큐레이팅까지 현지 분위기 전달과 관객 이해도를 높이는데 기여했다.

김재인 고문은 올해 칸 라이언즈를 방문했던 생생한 경험을 녹여 프로그래머로 참여했다. 

김 고문은 "10년에 한 번씩 칸을 방문할 기회를 얻었다. 우리나라 속담 중 10년이면 강산이 변한다고 했는데 칸은 그렇지 않았다"며 "칸은 그대로인데 팔레 데 페스티발 (Palais des Festivals)을 채우고 있는 콘텐츠는 엄청난 변화를 겪었다"고 말했다.

그는 "이번 칸 라이언즈에서 돋보이는 흐름으로 단연 브랜드 액티비즘(Brand Activism)을 꼽을 수 있다"며 "수상작 및 세미나 주제들이 브랜드 액티비즘에 관한 것이 많아 이번 칸 라이언즈 서울에서도 그런 부분을 적극 반영했다"고 설명했다. 

브랜드 액티비즘은 브랜드와 관련된 이슈에 대해 시장 환경의 변화와 소비자 의식의 변화에 알맞게 브랜드가 능동적, 선제적으로 대응하는 것을 말한다.

김 고문은 "이전에 칸은 극장에 앉아 캠페인 영상을 보는 것이 주를 이뤘는데이제는 웹과 앱으로 이를 대신하고 300여 개의 세미나와 체험 공간을 만들어 브랜드를 경험할 수 있는 시간이 많아졌다"며 "상전벽해 수준의 변화를 느꼈다"고 전했다.

그는 "소비자들이 정부기관이나 미디어에 대한 신뢰가 낮아지고, 기업과 브랜드에 대한 기대가 높아지면서 사회적인 문제에 대해 브랜드가 적극적으로 나서길 바라는 것 같다"고 설명했다. 

이어 "한 세미나에서 크리에이티비티가 이 세상 모든 문제를 해결할 수 있다는 말이 마음에 다가왔다"며 "관람객들이 칸 라이언즈 서울에서 이런 마음을 같이 느낄 수 있었길 바란다"고 말했다.