행사 기간 내 '진로 디스커버리 바' 운영'가장 주목받는 신규 부스' 중 하나로 주목"적극적인 현지인 공략 마케팅 병행"
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    하이트진로가 영국 최대 미식 축제 ‘테이스트 오브 런던’ 2025에 참가했다고 30일 밝혔다.

    테이스트 오브 런던은 런던 중심부 리젠트 파크(Regent’s Park)에서 열리는 영국 최대 규모의 푸드 페스티벌이다. 6월 18일부터 22일까지 5일간 열린 올해 행사에는 런던을 대표하는 레스토랑과 세계 각국의 요리, 미슐랭 셰프의 쿠킹쇼, 다양한 주류 브랜드가 한자리에 모였으며 약 5만여명 이상의 관람객들이 축제를 찾았다.

    하이트진로는 이번 행사 기간 동안 단독 부스인 ‘진로 디스커버리 바(JINRO Discovery Bar)’를 운영하며 런던 소비자에게 한국 대표 소주 브랜드의 독창성과 매력을 선보였다.

    과일리큐르와 참이슬을 활용한 시음 체험과 세계적인 바텐더 및 아티스트와의 협업을 통해 브랜드 체험 중심의 마케팅을 전개하며 현지인의 큰 호응을 얻으며, 행사 기간 동안 약 1만여명 이상이 몰리며 큰 인기를 끌었다.

    진로(JINRO)는 행사장 내 소비자들과 주요 인플루언서들 사이에서 ‘새로운 음료 트렌드’로 언급되며 ‘가장 주목받은 신규 부스(Best Newcomer)’ 중 하나로 주목받았다.

    하이트진로 관계자는 “유럽 전역에서 현지 유통망 강화로 판매를 확대하는 한편, 적극적인 현지인 공략 마케팅을 함께 병행하며 앞으로도 유럽 내 ‘진로(JINRO)의 대중화’를 가속화할 계획”이라고 밝혔다.