다이소 vs 이마트 … 초저가 생활가전 경쟁 불붙었다

균일가 생활용품점 다이소가 초저가 생활가전에까지 영역을 넓히면서 유통업계의 ‘가성비 경쟁’이 한층 치열해지고 있다. 대형마트도 자체 초저가 브랜드(PB) 상품군을 확대하며 맞대응에 나섰다.

이마트와 이마트에브리데이는 19일 초저가 PB ‘5K PRICE’ 상품 127종을 추가로 선보인다고 밝혔다.

지난해 8월 첫선을 보인 이후 7개월 만에 전체 라인업은 353종으로 늘었다. 기존 가공식품 중심이던 상품 구성을 주방용품과 청소용품, 소형가전 등으로 확대해 생활용품 영역까지 초저가 전략을 강화한 것이 특징이다.

특히 소형가전 라인업이 눈에 띈다. 5K PRICE 스팀 다리미(4980원), 5K PRICE 드라이어(4980원), 5K PRICE 체지방계(4980원), 5K PRICE 유선이어폰(4980원) 등 5000원 미만 가전 제품을 선보였고 유선청소기(9980원), 달걀찜기(9980원) 등 초가성비 상품도 4월까지 순차적으로 출시할 예정이다.

드라이어는 4단계 슬라이드 스위치와 접이식 손잡이, 모발 유입 방지 흡입구 등을 갖췄고 스팀 다리미는 온도 조절과 가변 스팀 조절 기능을 적용했다. 유선 청소기는 1만4000Pa 흡입력과 헤파 필터, 5m 길이 전선을 갖춘 제품으로 1인 가구와 자취생을 겨냥했다.

식품 라인업도 함께 강화했다. 단백질 함량 18g의 ‘한끼 단백질 쉐이크(980원)’와 글로벌 협력사를 통해 소싱한 ‘감자튀김(400g·1980원)’ 등 초저가 가공식품을 추가로 선보였다.

황운기 이마트 상품본부장은 “식품 중심이던 ‘5K PRICE’를 생활용품과 소형가전까지 확대하며 초저가 상품 경쟁력을 강화하고 있다”며 “앞으로도 고객이 체감할 수 있는 가격 혁신 상품을 지속적으로 선보일 계획”이라고 말했다.

앞서 다이소도 지난해 생활가전 제품을 잇따라 출시하며 초저가 시장 공략에 속도를 내고 있다. 다이소는 무선 핸디 청소기, 판 고데기, 전동 바디 제모기, 접이식 헤어드라이기 등 생활가전 4종을 각각 5000원에 선보였다.

자동차 내부나 창틀 등 좁은 공간 청소에 활용할 수 있는 핸디형 무선 청소기와 휴대성을 강조한 접이식 드라이어 등 소형 가전 제품을 앞세워 가성비 소비층을 겨냥하고 있다.

업계에서는 생활용품과 소형가전을 중심으로 한 초저가 경쟁이 더욱 확대될 것으로 보고 있다. 고물가가 이어지면서 가격 대비 성능을 중시하는 가성비 소비가 확산되고 있기 때문이다.

업계 관계자는 "고물가 상황이 이어지면서 가격 대비 성능을 중시하는 소비가 늘고 있다"며 "생활용품과 소형가전처럼 가격 체감도가 높은 상품을 중심으로 유통업체들의 초저가 경쟁이 더욱 확대될 가능성이 크다"고 말했다.

한편 업계에 따르면 다음달 실적 발표를 앞둔 다이소는 지난해 매출액 4조원대 중반과 영업이익률 10%대를 넘을 것으로 내다봤다.