日 가능성 확인한 무신사, 도쿄 팝업 다시 연다

무신사가 오는 4월 일본 도쿄에서 ‘2026 무신사 도쿄 팝업 스토어’를 개최한다고 25일 밝혔다.

이번 행사는 지난해 10월 열린 도쿄 팝업 스토어에 대한 일본 고객들의 지속적인 앵콜 요청과 매출 증대 등 유의미한 성과에 힘입어 기획됐다.

당시 24일간 열린 팝업의 방문객은 8만명을 돌파하고 참가 브랜드 거래액이 전월 대비 3.5배 급증하며 K-패션의 높은 대중성을 확인했다.

무신사는 팝업을 통해 현지 시장 반응을 면밀히 점검하고 향후 일본 오프라인 사업 확장 가능성을 구체화해 나갈 계획이다.

이번 팝업은 시부야 중심부에 위치한 ‘미디어 디파트먼트 도쿄’에서 4월10일부터 26일까지 총 17일간 운영된다. 행사에는 무신사가 현지 수요를 반영해 큐레이팅한 약 80여 개 브랜드가 참가해 2400개 상품을 선보인다.

무신사는 그간 일본 주요 상권을 중심으로 팝업을 이어오며 현지 시장 검증을 지속해왔다.

2023년 4월 도쿄 하라주쿠를 시작으로 같은 해 긴자, 오사카 우메다 등 핵심 상권으로 확대했고 2025년에는 도쿄 시부야에서 대규모 팝업을 진행하며 규모와 영향력을 키웠다. 이번 행사는 이러한 누적 경험을 기반으로 한 재진출이라는 점에서 의미가 있다.

팝업 공간은 무신사가 일본에서 축적한 구매 데이터 기반의 현지 소비자 인사이트를 직관적으로 보여주는 것이 특징이다.

대표적으로 ‘트렌드 랭킹’ 코너는 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 전일 매출 지표를 실시간 반영해, 현시점 가장 주목 받는 브랜드와 상품을 현장에서 바로 확인할 수 있다.

무신사는 로컬 브랜드와의 협업을 통해 현지 밀착형 이벤트도 진행한다. 일본 생도넛 전문점 ‘아임 도넛(I'm donut?)’과 함께 한국 내 인기 플레이버 4종을 판매하고 일본 대표 패션 이커머스 ‘조조타운’과 연계한 온·오프라인 프로모션을 전개한다.

무신사 관계자는 “4월에 열릴 도쿄 팝업 스토어는 하반기 오사카 팝업과 향후 정식 매장 오픈으로 이어지는 일본 오프라인 진출 로드맵의 핵심 단계”라며 “그간 일본 내 총 5번의 팝업을 통해 확보한 소비자 데이터를 바탕으로 국내 브랜드의 현지 안착을 지원하는 역할을 강화할 것”이라고 말했다.