농심·삼양식품·빙그레·대상 등 잇따라 참가체험형 부스·현지화 전략으로 바이어 공략동남아 K푸드 수요 확대 맞춰 브랜드 알리기 집중
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    국내 식품기업들이 아시아 최대 식품박람회 ‘타이펙스 아누가’에 잇따라 참가하며 동남아 시장 공략을 위한 준비에 나선다.

    22일 관련업계에 따르면 농심은 오는 26일부터 30일까지 태국 방콕에서 열리는 아시아 최대 식품박람회 ‘타이펙스 아누가(THAIFEX-ANUGA) 2026’에 참가한다.

    타이펙스 아누가는 세계 최대 식품박람회인 독일 ‘아누가(ANUGA)’ 주최사 퀼른메쎄와 태국 정부가 공동 개최하는 글로벌 식품 박람회다. 지난해 기준 57개국 3200여개 기업이 참가했고, 약 9만명에 달하는 관람객과 바이어가 방문했다.

    최근 K푸드 수출이 동남아 시장에서 빠르게 확대되면서 국내 기업들도 현지 시장 공략을 위한 핵심 플랫폼으로 활용하는 분위기다.

    농심은 이번 행사에서 단독 부스를 운영하며 글로벌 대표 브랜드 ‘신라면’ 알리기에 집중한다.

    농심은 부스 메인 콘셉트로 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 내세우고 신라면과 신라면 툼바, 신라면 김치볶음면 등을 집중 소개할 계획이다.

    부스는 관람객 동선이 집중되는 8홀 메인 출입구 맞은편에 배치됐다. 현장에는 ‘신라면 분식’ 콘셉트 시식존을 마련해 즉석조리기로 신라면을 직접 체험할 수 있도록 했다.

    이와 함께 짜파게티·너구리·안성탕면 등 주요 브랜드 전시와 셀프 포토부스, 굿즈 이벤트 등 체험형 콘텐츠도 함께 운영한다. 바이어 상담 공간도 별도로 마련해 글로벌 유통망 확대를 위한 비즈니스 상담도 병행할 예정이다.
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    삼양식품은 ‘삼양 크레이브 랩(SAMYANG CRAVE LAB)’ 콘셉트의 체험형 부스를 운영한다.

    불닭(Buldak), 맵(MEP), 탱글(Tangle) 등 주요 브랜드를 각각 독립된 ‘브랜드 랩(LAB)’ 형태로 구성해 방문객들이 브랜드별 콘셉트와 제품 특성을 자연스럽게 경험할 수 있도록 설계했다.

    현장에서는 불닭볶음면 오리지널과 까르보불닭볶음면, 치즈불닭볶음면을 비롯해 신제품 ‘스와이시불닭’ 시식 행사도 진행한다. 동남아 현지 입맛을 반영한 맵과 탱글 제품도 함께 선보인다.

    특히 QR코드를 활용한 디지털 스탬프 미션과 SNS 인증 이벤트 등 참여형 콘텐츠를 강화해 브랜드 체험 요소를 확대했다.
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    빙그레는 올해로 3년 연속 타이펙스에 참가한다.

    빙그레는 메로나와 붕어싸만코, 바나나맛우유 등을 중심으로 동남아 시장 공략에 나선다. 태국 현지에서는 이미 프리미엄 슈퍼마켓을 중심으로 제품 판매를 확대하고 있으며, 온라인 마케팅을 통해 현지 소비자 접점도 강화하고 있다.

    올해는 바나나맛우유 타로맛과 밤맛, 메로나 피스타치오맛 등 현지 맞춤형 신제품도 선보인다. 인도네시아·말레이시아 등 무슬림 시장을 겨냥한 할랄 인증 제품 확대 전략도 병행할 예정이다.

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    대상은 이번 박람회에서 김치, 김, 소스, 간편식(HMR) 등 4대 글로벌 전략 제품을 앞세워 브랜드 경쟁력을 알린다.

    대상은 김치 브랜드 ‘종가(Jongga)’, 글로벌 식품 브랜드 ‘오푸드(Ofood)’, 인도네시아 현지 브랜드 '마마수카(Mamasuka)'를 필두로 각 브랜드별 대표 제품을 전면에 내세울 예정이다.

    특히 할랄 인증을 획득한 ‘핫라바(Hotlava) 소스’는 디핑부터 마리네이드, 볶음 요리까지 아우르는 높은 활용도를 강점으로 소개할 예정이며, 나시고랭이나 미고랭 등에 뿌려 먹는 김 제품인 ‘김보리(GimBori)’는 바삭한 식감과 감칠맛을 앞세워 1인 가구의 간편 식사 및 영양 간식으로 홍보한다.

    이와 함께 베트남 현지 공장에서 생산한 ‘종가 맛김치’와 ‘오푸드 컵 떡볶이’ 등 대표 인기 제품을 선보이며, 이를 활용한 메뉴 제안을 통해 현지 시장에서의 사업성을 알릴 계획이다.