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"1월엔 금주"… '드라이 재뉴어리' 트렌드에 탑승한 '무알코올' 감자칩
새해를 맞아 1월, 금주를 결심하는 '드라이 재뉴어리(Dry January)'. 대부분의 주류 업체들이 무알코올 맥주 등의 광고를 하곤 하는데, 뜬금없이 감자칩 워커스(Walkers)가 자신도 무알코올이라고 나서며 사람들의 웃음을 자아냈다.13일 관련 업계에 따르면 워
2025-01-13 유다정 기자
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"만두 구울 때마다 프라이팬에 달라 붙어요"… 3520개의 프라이팬에서 '솔루션'을 찾다
"냉동 만두 굽다가 프라이팬을 홀랑 태워버렸어요!"아시아인이면 대부분 공감할 만한 이 상황. 일본 냉동식품 브랜드 아지노모토(Ajinomoto)는 한 소비자의 작은 불만에서 시작된 아이디어를 캠페인으로 승화시켰다. 소비자와의 진정성 있는 소통과 끊임없는 개선이라는 브랜
2025-01-10 유다정 기자
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남혜아 퍼블리시스그룹 코리아 ECD, 104회 ADC 광고제 심사위원으로 선정
남혜아 퍼블리시스그룹 코리아 제작전문임원(Executive Creative Director, ECD)가 올해로 104회를 맞는 ADC 광고제(ADC Annual Awards)의 심사위원으로 선정됐다. 10일 ADC 광고제를 주관하는 더 원 클럽 포 크리에이티비
2025-01-10 김수경 기자
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소비자를 걷고, 뛰고, 운전하게 하라!… 광고비를 '리워드'로 전환하자 '대박'
걷고, 뛰고, 운전하면 리워드를 준다!운동화를 많이 판매하기 위해 소비자들이 더 많이 걷고 더 오래 뛰도록 만드는 것만큼 좋은 방법이 있을까? 자동차를 판매하기 위해 사람들이 직접 차량을 테스트 주행하는 것만큼 효과적인 광고 전략이 있을까?10일 브랜드브리프는 광고비
2025-01-10 유다정 기자
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"2024년 최고의 글로벌 광고대행사는 FCB, APAC 1위는 덴츠 도쿄"… 더 원 클럽 랭킹 발표
FCB가 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)의 글로벌 크리에이티브 랭킹(The Global Creative Rankings)에서 2024년 최고의 에이전시로서 크리에이티비티 능력을 인정 받았다.7일 더 원 클럽 포 크리에이
2025-01-07 유다정 기자
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축구공이 광고판에 부딪힐 때마다 할인 쿠폰이 쏟아진다… "스포츠와 전자상거래의 결합"
스포츠와 전자상거래가 결합된 흥미로운 캠페인이 주목 받고 있다.6일 업계에 따르면 브라질 이타우 은행(Itaú Bank)은 아프리카 크리에이티브(Africa Creative)와 협력해 브라질 축구 리그(Brasileirão)에서 전통적인 축구 경기장 광고판을 인터랙티브
2025-01-06 유다정 기자
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한국 대표 크리에이터 뽑는 '영 라이언즈 컴피티션' 선발대회, 1월 6일까지 접수 연장
세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions International Festival of Creativity)에 대한민국 국가대표로 출전할 젊은 크리에이터를 선발하는 대회가 열린다.칸 라이언즈 한국 사무국은 2025년
2025-01-03 은현주 기자
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칸 라이언즈 서울 30년 역사를 한 눈에… 공식 홈페이지 오픈
국내 최대 규모의 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈 서울이 올해 30주년을 맞아 그간의 역사와 뉴스, 사진 등을 한 데 모은 공식 홈페이지를 오픈했다. 3일 칸 라이언즈 한국 사무국에 따르면, 오는 9월 30주년을 맞는 칸 라이언즈 서울은 세계적인 크리에이
2025-01-03 김수경 기자
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"크리에이티브에 미친 대학생, 칸으로 보내 드립니다"… 2025 드림 라이언즈, 2월 5일 브리프 공개
대학생들 특유의 거칠고, 도전적인 크리에이티비티가 기대되는 '2025 드림 라이언즈'가 시동을 걸었다.27일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of
2024-12-27 유다정 기자
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[단독] 이루다크리에이티브, 전직원 퇴사 통보 후 파산 신청… 월급·퇴직금 미정산
국내 중소형 광고대행사에 칼바람이 불고 있다. 계속되는 불황에 버틸 힘이 충분치 않은 중소규모 대행사들이 속속 무너지면서 업계에 위기감이 고조되고 있다. 24일 브랜드브리프 취재 결과, 광고대행사 이루다크리에이티브는 최근 전직원에게 일방적인 퇴사 통보를 한 뒤
2024-12-24 김수경, 유다정 기자
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제일기획 최초의 글로벌 CCO 말콤 포인튼, 10년 만에 회사 떠난다
제일기획 최초의 글로벌 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO) 말콤 포인튼(Malcolm Poynton)이 10년 만에 제일기획을 떠난다.23일 업계에 따르면 지난 2014년 12월 제일기획의 첫 글로벌 CCO 자리에 올랐던 말콤
2024-12-23 김수경 기자
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칸 라이언즈 선정, 세계 최고의 CCO·아트디렉터·카피라이터·필름디렉터는?
칸 라이언즈는 2024년을 마무리하며 탤런트 리포트를 발표해 올해를 빛낸 크리에이티비티 산업 전문가들을 선정했다. 흥미로운 점은 여섯개의 인물 카테고리 중 네개 영역이 모두 하나의 캠페인으로 수렴된다는 것.23일 칸 라이언즈에 따르면 올해 티타늄과 그랑프리를 포함해 모
2024-12-23 은현주 기자
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"컵 안에 뭐가 있나요?"… 코카콜라가 아이폰 이모지를 독점하는 유쾌한 방법
코카콜라(Coca-Cola)가 애플(Apple) 아이폰(iPhone)에 탑재된 특정 이모지(emoji, 이모티콘)를 유쾌한 방식으로 독점하는 브랜드 캠페인을 펼쳤다.20일 업계에 따르면 코카콜라는 빨간색 컵 홀더를 두르고 빨간색 빨대가 꽂혀있는 흰색 컵 아이폰 이모지에
2024-12-20 김수경 기자
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"가자, 칸 라이언즈로!"… 2025 영 라이언즈 컴피티션 한국 대표 선발대회
"칸 라이언즈에 와서 열정을 불태우는 느낌을 오랜만에 느꼈다. 나의 쓸모를 느끼는 시간이었다" - 2024년 영 라이언즈 컴피티션 미디어 부문 동상 수상자 제일기획 임수진 프로세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈 크리에이티비티 페스티벌(Cannes Lions
2024-12-18 은현주 기자
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비메오(Vimeo), 10픽셀부터 8K까지… 옥외광고에 '동영상 혁신'의 역사를 담다
인터넷 최초의 고화질 동영상 공유 사이트인 비메오(Vimeo)가 동영상 혁신의 역사를 담아 낸 옥외광고(OOH)를 선보여 호평받고 있다.17일 업계에 따르면 비메오는 지난 10월 처음으로 열린 '리프레임(REFRAME)' 컨퍼런스를 홍보하기 위해 대표적인 전통 매체로
2024-12-17 김수경 기자
