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"광고는 끝났다… 행동을 만드는 '크리에이티브 액티비즘'의 시대"… 파울러스, 광고의 미래를 제시하다
이제 크리에이티브는 단순한 광고에서 벗어나 사회적인 문제를 해결하는 크리에이티브 솔루션으로 진화하고 있다. 스포츠 정신을 넘어 인종 차별 문제를 브랜드 메시지로 승화시킨 나이키부터 정책 실험, 제품 디자인까지 다양한 영역에서 행동으로 보여주는 '브랜드 액티비즘'의 흐름
2026-03-05 유다정 기자
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2026 런던국제광고제(LIA), 출품 접수 시작… 스포츠·게이밍 등 6개 부문 신설
세계적인 크리에이티비티 어워즈 런던국제광고제(London International Awards, 이하 LIA)가 2026년도 출품 접수를 시작했다. 3일 LIA 조직위원회에 따르면 올해 LIA는 6개의 새로운 카테고리를 추가한 총 32개 카테고리를 운영하며 글
2026-03-03 김수경 기자
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양수희 퍼블리시스그룹 코리아 CCO·이슬기 제일기획 상무, D&AD 2026 심사위원 선정
양수희 퍼블리시스 그룹 코리아(Publicis Groupe Korea) CCO(최고 크리에이티브 책임자)와 이슬기 제일기획 상무가 영국 기반의 크리에이티비티 어워즈 2026 D&AD 심사위원으로 활약한다.27일 D&AD에 따르면 양수희 CCO와 이슬기 상
2026-02-27 유다정 기자
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스타트업을 글로벌 기업으로 키우고 싶다면?… 2026 칸라이언즈, '스타트업 패스' 운영
세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity, 이하 칸라이언즈)가 글로벌 시장으로의 확장을 꿈꾸는 스타트업들을 위해 특별한 관문을 연다. 차세대 크리에이티브 툴과 플랫폼을 구
2026-02-27 은현주 기자
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'Have a break'… 90년 된 킷캣 슬로건의 놀라운 생명력, 그 비결은?
일관성을 유지하는 것은 크리에이티비티적으로 게으른 것이 아니다. 대공황의 여파가 채 가시지 않은 시기부터 디지털 네이티브가 탄생한 지금에 이르기까지, '휴식'이라는 정체성 하나로 브랜드를 성장시켜온 킷캣(KitKat)이 그 증거다.26일 브랜드브리프는 브랜드 일관성을
2026-02-26 유다정 기자
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"AI·SaaS 도입은 출발점일 뿐, 인간의 전략적 운영 능력이 진짜 경쟁력"… 이선규 마티니 대표
AI 시대, 각종 툴 도입은 출발점일 뿐이다. 이를 전략적으로 연결하고 운영할 수 있는 역량이야말로 진정한 경쟁력을 좌우한다. 풀퍼널 마케팅 기업 마티니 아이오(이하 마티니)가 글로벌 SaaS 솔루션을 연결해 스케일을 설계하는 구조와, AI 크리에이티브를 실행
2026-02-25 유다정 기자
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흔들리는 덴츠, 지난해 3조원대 사상 최대 순손실… 글로벌 CEO 교체 등 대대적 리더십 개편 나서
아시아 최대 규모의 광고대행사 덴츠(dentsu)가 부진한 해외 사업 여파로 지난 2025년 사상 최대 순손실을 기록한 가운데, 글로벌 최고경영자(Chief Executive Officer, CEO)를 교체하는 등 대대적인 경영진 개편안을 발표했다. 수개월간 이어지고
2026-02-24 김수경 기자
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현대차, APAC 브랜드 2위·이노션은 에이전시 3위… 원 아시아 '크리에이티브 인덱스' 발표
지난해 이노션과 현대차가 '밤낚시' 캠페인으로 글로벌에서 눈에 띄는 우수한 성적을 올린 가운데, 아시아태평양(APAC) 지역에서도 강력한 존재감을 입증했다.24일 원 아시아(ONE Asia Creative Awards)와 태국 기반 크리에이티브 전문지 AD ADDICT
2026-02-24 유다정 기자
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2026 영라이언즈 컴피티션 한국대표 선발대회, 심사위원 5인 공개
전 세계 60개 국가에서 각 나라를 대표해 크리에이티비티를 겨루는 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, 이하 YLC)에 출전할 한국대표를 선발하기 위한 5인의 심사위원단이 공개됐다.칸라이언즈서울은 2026년 YLC 한국대표 선발대회의 심사를
2026-02-23 은현주 기자
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제일기획·플럭스 AI 아시아·파울러스·컴파운드 컬렉티브, 2026 애드페스트 무대 오른다
한국을 대표하는 글로벌 크리에이티브 리더들이 아시아·태평양 지역 크리에이티비티 페스티벌 2026 애드페스트(ADFEST) 무대에 오른다. 20일 애드페스트 조직위원회에 따르면 강지현 플럭스 AI 아시아 대표 겸 서비스플랜 코리아 대표와 김경신 파울러스(Paul
2026-02-20 김수경 기자
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"광고·패션·문화 등 세계에서 가장 크리에이티브한 국가는 프랑스"… 2026 칸라이언즈
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 '올해의 크리에이티브 국가(Creative Country of the Year)'로 프랑스를 선정했다.19일 칸라이언즈 조직
2026-02-19 김수경 기자
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철새 이동길 광고했더니, 콜롬비아 방문율 '껑충'… 크리에이티비티, '관광' 마케팅을 바꾸다
'어서오세요'라는 말 대신, 인식 자체를 바꾸니 관광객이 늘었다. 설명이 아닌 증명으로 여행 마케팅의 문법이 달라지고 있다.2025년 칸라이언즈에서 가장 가파른 성장세를 보인 분야는 여행 업종이었다. 여행 관련 작품 수상은 167% 급증해 총 34개의 상을 받았다.&n
2026-02-19 유다정 기자 -
"뛰어난 사람들이 뛰어난 결과 낼 수 있는 터전 만들 것"… 김정아 이노션 CEO의 첫 공식 메시지
"어렵고 고되더라도 미래를 위해 옳은 일, 필요한 일을 할 것. 뛰어난 사람들이 뛰어난 결과를 낼 수 있는 터전을 만들 것. 5년, 10년 뒤를 위해 최대한 많은 씨앗을 뿌리고 많은 싹을 틔워낼 것. 반드시 해내야만 해. 제대로 해내자." 지난해 11월 1일,
2026-02-13 김수경 기자
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크리에이티브는 어떻게 사회와 시스템을 바꾸는가… 파울러스, 창립 10주년 세미나 연다
창립 10주년을 맞은 크리에이티브 에이전시 파울러스(Paulus)가 광고의 역할을 재정의한다.13일 파울러스에 따르면 오는 27일 창립 10주년 기념 세미나 'Creative Activism-관점을 바꾸고 세상을 깨운다'를 열고, 크리에이티비티가 단순한 커뮤니케이션을
2026-02-13 유다정 기자
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영라이언즈 컴피티션(YLC)에서 승리하는 10가지 방법… 수상자가 밝힌 '실전 꿀팁' 공개
세계 최고·최대의 크리에이티비티 축제인 '칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)'에서 열리는 주니어 국가 대항전, '영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competitions, 이하 YLC)'을 향한
2026-02-12 은현주 기자
