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"광고와 문화, 인플루언서와 사회 간 경계가 아름답게 허물어진다"… 소셜 마케팅 전략의 핵심은?
시시각각 바뀌는 소셜 플랫폼 공간에서는 '때'를 잘 활용하는 것이 중요하다. 18일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Love The Work)'를 분석한 결과 사회관계망서비스(SNS)에서 대화를 주도하는 브랜드들이 눈에 띄었다.세계 최대 크리에
2024-07-18 유다정 기자
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"장애인 치고는 잘 하네?"… 2024 파리 패럴림픽, 선입견에 맞서 진정한 스포츠를 알리다
"어, 장애인인데도 잘하네?", "휠체어 탄 사람 치고는 정말 대단해!"신체적 장애가 있는 스포츠 선수들의 활약을 보며 무심코 이 같은 말을 하는 사람들이 있다. 마치 칭찬처럼 들리지만 그들의 노력과 성과를 그 자체로 인정하기 보다는, '장애'라는 요인을 어느 정도 감
2024-07-16 김수경 기자
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"미국 아이들을 입양해주세요"… 트럼프 총격 사건으로 드러난 미국의 그늘을 조명하다
지난 13일(현지시간) 미국 공화당 대선 후보 도널드 트럼프 전 대통령이 유세 중 총격 테러를 당해 전 세계에 충격을 던진 가운데, 총기 소유가 허용된 미국의 고질적 병폐인 총기 문제에 대한 관심을 촉구하는 캠페인이 주목 받고 있다.15일 업계에 따르면 미국 내 총기
2024-07-15 김수경 기자
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"볼보, 보고 있나?"… '런웨이 젠3'로 하루만에 만든 100% AI 광고에 업계 충격
한 누리꾼이 만든 볼보 광고가 누리꾼들 사이에서 화제다. 생성형 인공지능(AI) 런웨이 Gen-3(젠3)를 이용해 하루도 안되는 시간 안에 만들었기 때문이다. 이 광고는 오직 한 가지 프로그램으로, 텍스트 프롬프트로만 영상을 만들었다는 점에서 AI의 빠른 진화 속도를
2024-07-15 유다정 기자 -
"최후의 구토봉지를 만나보세요"… 멀미약, 구토봉지에 작별인사를 고하다
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-07-12 은현주 기자
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"TV 광고도 안 뻔하게!"… 칸을 사로잡은 '열정' 남미의 미디어 전략은?
광고 콘텐츠 만큼 중요한 것이 바로 미디어 전략이다. 올해 칸 라이언즈 미디어(Media) 부문에서는 브라질, 페루 등 남미 지역의 역동적인 크리에이티브가 돋보였다. 11일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Love The Work)'를 분석한
2024-07-11 유다정 기자 -
놀라움도, 기발함도 아니다!… 소비자 뇌리에 가장 오래 남는 광고는 '이것'
사람들이 가장 좋아하는 광고, 가장 오랫동안 기억하는 광고는 어떤 광고일까? 이에 관한 데이터가 공개됐다.10일 마케팅·혁신 컨설팅 회사 스파이크스(Spikes)와 데이터 분석 회사 유고브(YouGov)가 미국 성인 3500여 명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과, 역
2024-07-10 김수경 기자 -
"삶을 사랑하라"… AI 시대, 2024 칸 라이언즈가 보여준 스토리텔링
"아이디어를 사랑하고, 크리에이티비티를 사랑하고, 삶을 사랑하라!"세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서 올해 세인트 마크 라이언(Lion of St. Mark)을
2024-07-04 유다정 기자
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거울 하나 걸었을 뿐인데… 극찬 받은 이케아의 스마트 옥외광고
글로벌 홈퍼니싱 기업 이케아(IKEA)가 거울을 활용한 옥외광고(out-of-home, OOH)로 스마트한 혁신을 이뤘다. 3일 업계에 따르면 이케아는 최근 대표 제품 중 하나인 니세달(Nissedal) 거울을 스웨덴 스톡홀름 거리에 내건 옥외광고 캠페인을 론
2024-07-03 김수경 기자
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집 앞으로 자동차가 배달왔다!… 슈퍼볼 캠페인의 판도를 바꾼 도어대시
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-07-02 은현주 기자
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"크리에이티브가 세상을 구할 수 있을까? 해답은 지속성과 진정성"… 김홍탁 파울러스 CCO
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 지난 2018년 신설한 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goa
2024-06-28 김수경 기자
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AI 광고 어디까지 왔나… 2024 칸 라이언즈 수상작으로 본 'AI 활용법'
인공지능(AI)을 광고에 사용하는 방법이 다양해졌다. 단순히 생성형 AI에 질문하는 것부터, 직접 생성형 AI를 제작한 캠페인, 그리고 AI 필터 사용에 반기를 든 캠페인까지. 각각의 크리에이티브함이 돋보인다.27일 브랜드브리프가 칸 라이언즈 아카이브 '러브더워크(Lo
2024-06-27 유다정 기자
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"포스트 휴먼 시대, 인간다움을 추구하는 이노베이션에 주목하라"… 강지현 서비스플랜코리아 대표
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 인공지능(AI) 등 기술의 진화로 가속화된 포스트 휴먼 시대가 활짝 열렸다. 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)에서도 포스트 휴먼은 올
2024-06-27 김수경 기자
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"게임과 크리에이티브의 융합, 핵심은 커뮤니티"… 신석진 크래프톤 본부장
[프랑스 칸 = 김수경 기자] 세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)는 지난해 '엔터테인먼트 라이언즈 포 게이밍(Entertainment Lions for Gaming)
2024-06-26 김수경 기자
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오는 2050년, 칸 라이언즈가 열리는 프랑스 칸의 날씨는 어떨까?
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity) 2024에서는 기후 위기에 대한 세미나가 4편 열렸다. 칸 라이언즈에서는 마케팅 및 커뮤니케이션 업계가 환경 문제에 기여할 수 있
2024-06-25 권경은 기자