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장기 기증은 신체 훼손?… 크리에이티브로 문화적 장벽 깬 레오버넷 대만의 전략
대만에서는 전통적으로 사후 세상을 믿는 문화적 배경이 있으며 기성 세대는 시신의 몸이 훼손되면 천국에 갈 수 없다는 믿음을 갖고 있어, 본인이 장기 기증 서약을 해도 죽은 후 친인척이 이에 대한 동의를 해야만 장기 기증 절차가 이뤄진다. 이처럼 대만에서의 장기 기증은
2025-01-31 김수경 기자
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'이것'으로 재구매 시점 알려줬더니… '베일리스' 비 시즌 매출 24% 증가
새 베일리스는 언제 사야할까.아일랜드의 주요 술 종류 중 하나인 베일리스는 불투명한 검은색 병이 특징이다. 외부의 빛 노출을 막기 위해 일부러 두껍고 어두운 유리로 병을 만든 것인데, 병 안이 보이지 않기 때문에 사람들은 베일리스가 얼마나 남아있는지 그리고 언제 추가
2025-01-29 은현주 기자
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기술과 만난 크리에이티브, 유기견·유기묘의 생명을 살리다
마즈 펫케어(Mars Petcare)에 따르면 전 세계적으로 고양이와 강아지의 3분의 1이 집 없이 생활하고 있다. 이 문제를 해결하기 위해 기술을 결합한 크리에이티비티가 동물들의 생명을 구하고 있다. 크리에이티브한 접근 방식은 반려동물 입양에 대한 인식을 높이고, 더
2025-01-27 유다정 기자
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2025 칸 라이언즈, 내게 꼭 맞는 프로그램 원한다면?… '큐레이티드' 이용하세요
1년에 한 번, 프랑스 남부도시 칸에 전 세계 크리에이티비티 산업 전문가들이 모여든다. 매년 6월 셋째주 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열리기 때문이다
2025-01-24 은현주 기자
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"월요병 때문에"… 슈퍼볼 광고에 오타 낸 쿠어스 라이트, 실수 아닌 전략?
쿠어스 라이트(Coors Light)가 광고에 의도된 철자 실수를 저질렀다.22일 관련 업계에 따르면 맥주 브랜드 쿠어스 라이트는 오는 2월 9일 열리는 미국프로풋볼(NFL) 챔피언 결정전 슈퍼볼(Super Bowl) LIX(제 59회)를 앞두고 새로운 캠페인을 선보였
2025-01-22 유다정 기자
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인쇄 광고는 죽었다?… 크래프트가 10주 동안 증명해 낸 달리기와 프린트의 힘
대표적인 전통 매체 중 하나인 인쇄(Print) 광고만의 매력이 극대화 된 10주 간의 캠페인이 호평 받고 있다. 21일 업계에 따르면 스포츠웨어 브랜드 크래프트 스포츠웨어(Craft Sportswear)는 10주 동안 러닝을 뛴 한 여성 러너(runner)의
2025-01-21 김수경 기자
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2025 칸 라이언즈 심사위원장 28인 발표… 이집트, 첫 심사위원장 배출
세계 최대 크리에이티브 페스티벌 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'가 올해로 72회를 맞는 2025 칸 라이언즈의 심사위원장 명단을 17일 발표했다.칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 올해는 이
2025-01-17 유다정 기자
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6월, 프랑스 칸으로 가는 문 열렸다… 2025 칸 라이언즈 출품 접수 시작
세계 최대 크리에이티브 페스티벌 '칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)'가 제 72회 칸 라이언즈 어워드 출품작 접수를 시작했다.17일 칸 라이언즈 조직위원회에 따르면 칸 라이언즈는 지난해에만 전
2025-01-17 은현주 기자
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90년 역사 광고회사 '레오버넷', '레오'로 재탄생… 퍼블리시스 월드와이드와 합병
글로벌 광고 지주회사 퍼블리시스 그룹(Publicis Groupe)이 산하 크리에이티브 에이전시인 레오버넷(Leo Burnett)과 퍼블리시스 월드와이드(Publicis Worldwide)를 합병해 새로운 크리에이티브 유닛 '레오(Leo)'를 선보인다. '레오'는 인간
2025-01-16 김수경 기자
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2025 영 라이언즈 컴피티션 한국대표 선발대회, 심사위원 5인 공개
전 세계 60개 국가에서 각 나라를 대표해 크리에이티비티를 겨루는 영 라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition, YLC)에 출전할 한국대표를 선발하기 위한 5인의 심사위원단이 공개됐다.칸 라이언즈 코리아는 2025년 영 라이언즈 컴피티션 한국대표 선
2025-01-14 은현주 기자
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"1월엔 금주"… '드라이 재뉴어리' 트렌드에 탑승한 '무알코올' 감자칩
새해를 맞아 1월, 금주를 결심하는 '드라이 재뉴어리(Dry January)'. 대부분의 주류 업체들이 무알코올 맥주 등의 광고를 하곤 하는데, 뜬금없이 감자칩 워커스(Walkers)가 자신도 무알코올이라고 나서며 사람들의 웃음을 자아냈다.13일 관련 업계에 따르면 워
2025-01-13 유다정 기자
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"만두 구울 때마다 프라이팬에 달라 붙어요"… 3520개의 프라이팬에서 '솔루션'을 찾다
"냉동 만두 굽다가 프라이팬을 홀랑 태워버렸어요!"아시아인이면 대부분 공감할 만한 이 상황. 일본 냉동식품 브랜드 아지노모토(Ajinomoto)는 한 소비자의 작은 불만에서 시작된 아이디어를 캠페인으로 승화시켰다. 소비자와의 진정성 있는 소통과 끊임없는 개선이라는 브랜
2025-01-10 유다정 기자
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남혜아 퍼블리시스그룹 코리아 ECD, 104회 ADC 광고제 심사위원으로 선정
남혜아 퍼블리시스그룹 코리아 제작전문임원(Executive Creative Director, ECD)가 올해로 104회를 맞는 ADC 광고제(ADC Annual Awards)의 심사위원으로 선정됐다. 10일 ADC 광고제를 주관하는 더 원 클럽 포 크리에이티비
2025-01-10 김수경 기자
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소비자를 걷고, 뛰고, 운전하게 하라!… 광고비를 '리워드'로 전환하자 '대박'
걷고, 뛰고, 운전하면 리워드를 준다!운동화를 많이 판매하기 위해 소비자들이 더 많이 걷고 더 오래 뛰도록 만드는 것만큼 좋은 방법이 있을까? 자동차를 판매하기 위해 사람들이 직접 차량을 테스트 주행하는 것만큼 효과적인 광고 전략이 있을까?10일 브랜드브리프는 광고비
2025-01-10 유다정 기자
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"2024년 최고의 글로벌 광고대행사는 FCB, APAC 1위는 덴츠 도쿄"… 더 원 클럽 랭킹 발표
FCB가 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club for Creativity)의 글로벌 크리에이티브 랭킹(The Global Creative Rankings)에서 2024년 최고의 에이전시로서 크리에이티비티 능력을 인정 받았다.7일 더 원 클럽 포 크리에이
2025-01-07 유다정 기자
