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유기견 묻지마 학대, 센서 목줄로 막는다… "심박수 급상승하면 '삐뽀삐뽀' 사이렌 울려"
인도네시아에서 떠돌이 개 학대라는 가혹한 현실은 더 이상 외면하기 어려운 수준에 이르고 있다. 이에 유기견 학대를 예방하기 위한 디지털 목줄이 등장해 눈길을 사로잡고 있다.11일 브랜드브리프 취재 결과, 인도네시아에서는 유기견 학대가 사회적 문제로 떠오르고 있다. 현지
2026-02-11 김수경 기자
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이노션 김정아 대표, 韓 최고의 CD로 선정… HSAD·스튜디오좋, 톱10 입성
이노션의 김정아 대표 겸 최고 크리에이티브 책임자(Chief Creative Officer, CCO)가 2025년 최다 어워드 수상 한국 크리에이티브 디렉터(Korea's most awarded creative directors 2025)로 선정됐다. 이와 함께 이노션
2026-02-11 김수경 기자
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마트 '쇼핑카트' 절도·방치 문제, '경품'으로 해결!… "자진 반납률 35→90%로"
대형마트에서 쓰는 쇼핑카트를 제자리에 반납하지 않고 아무 데나 방치하거나, 심지어 집까지 가져가는 사람들이 적지 않다. 이는 한국만의 문제가 아니라, 전 세계 곳곳에서 끊이지 않고 일어나는 리테일 업계의 오랜 골칫거리로 꼽히고 있다. 태국의 한 대형마트가 이 문제를 해
2026-02-10 김수경 기자
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"크래프트·단순함·뾰족한 케이스필름이 수상의 비밀"… 칸라이언즈 심사위원이 밝힌 출품 꿀팁
"일단 출품하세요. 당신의 작업을 계속 보여주세요. 글로벌 크리에이티비티가 어떤 모습이어야 하는지를 확장시킬 수 있습니다" - 팔라비 차크라바르티(Pallavi Chakravarti) 펀더멘탈(Fundamental) 설립자 겸 CCO(최고크리에이티브책임자)칸라이언즈에서
2026-02-09 유다정 기자
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2026 영라이언즈 한국 국가대표 선발대회, 역대 최다 인원 도전… 87개팀 경쟁
전 세계 무대를 향한 차세대 크리에이터들의 도전이 올해 더 거세졌다. 2026년 영라이언즈 컴피티션(YLC) 한국 국가대표 선발대회에 역대 최다 팀이 몰리며, 기후위기라는 거대한 의제를 인간적이고 크리에이티브한 언어로 풀어낼 새로운 '젊은 피'의 등장이 기대를 모은다.
2026-02-06 유다정 기자
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2026 칸라이언즈 심사위원장 27인 발표, 독립 에이전시 출신 대거 합류
세계 최고·최대 크리에이티비티 페스티벌 칸라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2026년 어워드 심사위원장(Jury President)을 발표했다.5일 칸라이언즈에 따르면 심사위원장들은 전 세계 크리에이티
2026-02-05 유다정 기자
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"위대한 크리에이티비티는 자본이 아닌, 갈망에서 비롯된다"… 사비나 레인골드 졸보르스 페스티벌 창립자
"위대한 크리에이티비티는 자본이 아닌, 변화를 향한 갈망에서 비롯됩니다. 졸보르스 페스티벌(Jolbors Festival)은 이런 갈망이 돌파구를 찾을 수 있는 기회를 열어주고자 합니다. 이제, 졸보르스 페스티벌은 중앙아시아에서 세계가 주목하기 시작한 아시아의 새로운
2026-02-04 김수경 기자
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24시간의 사투, 영라이언즈는 어떻게 탄생하나…2026 YLC 마스터클래스, 2월 10일 열린다
한정판일수록 후기를 찾기 어렵고, 소수에게만 허락된 기회일수록 준비와 대비의 과정은 막막하기 마련이다. 이러한 고민을 안고 있는 미래의 영라이언즈 컴피티션(Young Lions Competition; YLC)국가대표들을 위해 칸라이언즈(Cannes Lions) 조직위원
2026-02-03 은현주 기자
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위험하지만 강력하다!… '블랙 유머' 광고, 소셜미디어와 만나 폭발적 성과
과잉 미디어 환경 속, 사람들은 자신을 웃게 만드는 콘텐츠를 선택한다. 그것이 광고일지라도. 그 중에서도 블랙 유머는 위험하면서도 강력한 선택지다. 불편한 현실을 외면하지 않고 웃음으로 정면 돌파하는 블랙 유머는 타깃을 정확히 겨냥하고, 과잉된 메시지 속에서 브랜드를
2026-02-03 유다정 기자
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암환자를 살리는 아이스크림, 고양이 홀리는 향수까지… 크리에이티비티로 세상을 바꾸다
기존 제품을 크리에이티브하게 재해석하는 것만으로도 세상을 바꿀 수 있다?! 브랜드브리프가 유로베스트 크리에이티비티 리포트 2025(Eurobest Creativity Report 2025)를 분석한 결과, 올해 수상작들에선 '업그레이드된 제품'을 내놓는 것이
2025-12-30 유다정 기자
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세계에서 가장 빠른 '배달'부터 세계 최초 '성층권' 축구까지… 기네스에 도전하는 브랜드들
왜 브랜드는 기네스 세계 기록에 도전할까. 가장 빠른 배달을 증명하기 위해 라이더가 축구공을 드리블하며 달리고, 운동의 중요성을 말하기 위해 뉴스 진행자가 30분간 뛰며 방송을 진행한다. 축구의 무대를 성층권으로 옮기고, 비가 내릴 때마다 음악이 연주되는 빌보드를 만들
2025-12-26 은현주 기자
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크리스마스엔 슈퍼마켓 광고가 대세?… "추리극부터 로맨틱 코미디까지"
글로벌 리서치 기관인 유고브(YouGov)에 따르면 크리스마스 기간에 물건을 구매하는 소비자 5명중 3명은 평소 보다 더 많이 소비하는 것으로 나타났다. 특히 식료품등의 소비재 매출은 11월과 12월에 증가하는 추세를 보인다. 경쟁이 치열해질수록 슈퍼마켓 브랜드들은 각
2025-12-23 은현주 기자 -
'눈물 유발' 영화에 '크리넥스 지수' 도입했더니 매출 '쑥'… '크리에이티브 커머스', 소비자 행동을 재설계하다
좋아질 기미가 보이지 않는 경제 상황과 치열해지는 시장 경쟁 속, 프로모션과 쿠폰만이 능사는 아니다. 현실의 문제를 새로운 경험과 제품 혁신으로 전환해 소비자의 행동을 다시 설계한 브랜드들이 주목받고 있다.칸라이언즈(Cannes Lions)에 따르면 2025년 크리에이
2025-12-16 유다정 기자
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아이코닉한 색깔을 벗은 도리토스와 치토스, 스낵 르네상스를 열다
강렬한 색으로 유명한 도리토스와 치토스가 미니멀리즘을 통해 자신감을 드러냈다.12일 관련 업계에 따르면 펩시코(PepsiCo)와 거트(GUT)가 스낵 르네상스(The Renaissance of Snacking) 캠페인을 선보였다.지난 11월 펩시코는 도리토스와 치토스의
2025-12-12 유다정 기자
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현대차·이노션·이노레드·웨버샌드윅 코리아, 스파이크스 아시아 2026 심사위원으로 선정
한국을 대표하는 크리에이티브 리더들이 아시아·태평양(APAC) 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2026 어워즈 심사를 맡는다. 11일 스파이크스 아시아 조직위원회에 따르면 올해 대한민국에서는 김주
2025-12-11 김수경 기자
