"어린이날 BMW 의 유혹" 20만원대 승용완구 인기

어린이날을 앞두고 아빠들이 고가의 유아동 상품 '큰 손'으로 떠오르고 있다. 특히 아빠들이 슈퍼카에 대한 대리만족을 할 수 있는 승용 완구가 인기를 끌고 있다.  

패션 전문 쇼핑몰 아이스타일24에 따르면 최근 한달 간(3/27~4/27) 유아동 전체 상품 매출은 지난해 동기 대비 52% 큰 폭으로 증가했다. 그 중에서도 20만원 이상 유아동 상품의 판매량은 전년 대비해 무려 225% 이상 증가한 것으로 나타났다. 10만원 이상 유아동 상품 판매량도 156% 상승하는 등 고가 제품에 대한 소비가 폭발적으로 증가하고 있다.

반면 5만원 이상 10만원 미만 가격대의 상품 판매량은 10% 소폭 상승했으며 1만원 이상 5만원 미만의 상품 판매량은 오히려 33% 감소했다.

20만원 이상 고가의 유아동 상품 중에서는 어린이 자동차를 비롯한 승용 완구가 전체 판매 비중의 62%를 차지하며 판매 1위를 기록하고 있다. 아빠들이 육아에 적극적으로 참여하면서 아빠의 취향이 반영된 승용 완구의 판매가 증가한 것이라고 회사 관계자는 설명했다. 실제 아이스타일24에서는 최근 한달 간 유아동 상품을 구매한 남성 회원이 작년보다 5.5배 이상 대폭 늘었다.

아이스타일24 관계자는 "KBS-2TV '슈퍼맨이 돌아왔다'를 통해 배우 송일국의 삼둥이가 '뛰뛰'(승용 완구)를 타는 모습이 여러 차례 노출되는 등 육아 예능 프로그램의 영향도 승용 완구의 인기에 한 몫을 하고 있다"고 말했다.

반면 어린이날 인기 선물의 공식처럼 여겨지던 캐릭터 상품 판매량은 전년에 비해 7% 상승에 그쳤다. 회사 측은 지난 23일 개봉한 영화 어벤져스 관련 캐릭터 상품 판매량이 전년에 비해 12배 이상 증가했지만, 지난해 폭발적인 판매량을 기록한 겨울왕국 캐릭터 상품의 인기가 시들면서 올해 관련 상품 판매가 다소 감소한 것이 영향을 미친 것으로 분석했다.

유아동 카테고리 담당 박지영 MD는 "어린이날 선물을 직접 사는 아빠들이 늘면서 도서전집·유아동 책가방·로봇·블록·인형 같은 상품 대신 아빠가 아이와 함께 즐길 수 있는 승용 완구 판매가 증가했다"며 "승용 완구의 경우 대부분 아우디·BMW 등 외제차 브랜드의 미니카 형태로 나오고 있는데 경기 불황에 자녀의 승용 완구를 통해 고급 승용차에 대한 로망을 대리만족하고자 하는 심리도 반영된 것 같다"고 말했다.