마릴린 맨슨, 헤거티, 레고…칸 세미나 미리 엿본다

자기 분야에서 일인자가 됐다면 지금이야말로 자기의 광고/디자인/디지털 회사를 차릴 때다. 15년 후엔 없어질 것 같은 회사에 인생 최고의 시간을 바치고 있을 순 없다. 

사물 인터넷은 이제 침실까지 파고들었다. 그리고 상상하지도 못했던 방식으로 당신을 자극하기 시작했다. 

코펜하겐의 Another는 세계에서 가장 사랑 받는 크리에이티브 브랜드 중 하나인 LEGO와 함께 일해온 대행사로, 이 시간 협력에 대한 새로운 시각을 제시할 예정이다. 

도발적이면서도 악명 높은 마릴린 맨슨은 강력하면서도 진정 파괴적인 사회·문화적 반응을 불러일으키는 글로벌 아티스트. 

브랜드들이 단순히 음악 투어에 후원하는 시대는 지났다. 이제 브랜드들은 완전히 통합된 마케팅 플랫폼 상에서 음악을 이용한다. 이 시간에는 브랜드와 음악이 어떻게 제휴하고 있는지 알아본다. 멀티플랫폼 기반의 음악 캠페인이 어떻게 대규모로 다수의 청중에게 확대되어 장기적으로 사람들의 사랑을 받는지 살펴본다. 이런 캠페인에서 예술가들의 역할은 어떻게 변화하고 있는지, 소비자들은 어떻게 이런 콘텐트를 접할 수 있는지 이야기한다. 

차세대는 AI 혁명의 시대다. 세상 정보가 계층적으로 배열되어 표면적으로 의식이 있는 것처럼 구성되는 한편, 지구 상 그 어떤 인간보다 더 뛰어난 지각을 갖게 되리라는 전망이다. 

음식으로부터 은행업에 이르기까지 다양한 분야의 광고주들은 사회적인 미션을 자신의 브랜드 스토리로 통합해가고 있다. 그 중 몇 가지 캠페인은 히트를 친다. 하지만 대부분은 잊힌다. 

모든 통계를 봤을 때 이제는 모바일이 대세다. 2013년 말이면 지구 상 인구 두 배의 기기들이 서로 연결될 것이라는 이야기를 들었다. 우리는 모바일 소비자들이 원하는 것, 습관, 그리고 데이터를 소비하는 능력에 대해 알고 있다. 우리는 성공하는데 필요한 도구가 모두 갖춰져 있다. 

수많은 광고대행사들이 각자 자신의 접근방식을 옹호하며 전통적인 광고의 시대는 끝났다고 이야기한다. 그러나 정말로 달라진 대행사는 매우 드물다. 어쨌든 새로운 디지털 시대가 우리에게 요구하는 것은 바로 신속함과 연결성, 투명성, 그리고 무엇보다도 근접성이다. 다시 말해 복잡한 커뮤니케이션 세계에서 항상 기회를 포착할 준비가 되어 있어야 한다는 의미이다. 더욱 빠르고, 스마트하고, 저렴하게. 

오디언스를 사로잡아 집중하게 만들 수 있던 오랜 기간은 이제 끝났다. 이제는 언제나 연결될 수 있는 멀니플랫폼을 통해 오디언스처럼 행동하지 않는 사람들에게 스토리를 전달한다. 이들은 셰익스피어 시대의 오디언스와 매우 비슷하다. 어렵긴 해도 새롭진 않은 것이다. 커뮤니케이션 수단은 바뀌더라도 인간의 반응과 그들을 붙잡는 기술은 그대로이기 때문이다.