블랙야크, '히말라얀 오리지널' 글로벌 캠페인 전개

블랙야크가 브랜드 고유의 히말라얀 오리지널 정신을 담은 글로벌 캠페인 ‘THIS IS HIMALAYAN(디스 이즈 히말라얀)’을 전개하며 아웃도어 활동의 본질을 조명하고, 브랜드 정체성을 강화한다.

5일 블랙야크는 지난 3일 브랜드의 근간이 되는 히말라야를 배경으로 한 글로벌 캠페인 영상을 공개했다.

영상에는 위험한 곳에 가장 먼저 도착해 길을 개척하는 ‘아이스폴 닥터’, 모두의 안전 복귀라는 사명감을 가지고 묵묵히 자리를 지키는 ‘셰르파’, 최상의 퍼포먼스를 위해 히말라야의 거친 환경을 뚫고 필드 테스트를 진행하는 ‘알피니스트’의 이야기를 담았다.

블랙야크는 실제 히말라야를 등반하며 담아낸 영상을 통해 모두의 안전한 아웃도어 활동을 위해 각자의 자리에서 묵묵히 임무를 수행하는 조력자들의 모습을 담담하게 그려냈다.

극한의 환경 속에서도 강한 사명감과 책임감으로 헌신하며 끝내 원정을 성공으로 이끄는 ‘숨은 영웅’들을 조명하고, 나아가 이들을 위한 기술 개발에 집중해온 블랙야크의 진정성과 브랜드 철학을 선명하게 드러냈다.

이번 캠페인 영상에는 전문 모델이 아닌 블랙야크가 후원하는 아이스폴 닥터팀과 겔제(Gelje) 셰르파, 우타 이브라히미(Uta Ibrahimi) 알피니스트 등이 출연해 그 의미를 더했다.

블랙야크는 지난 2월 말, 자사 인스타그램 채널 게시물을 모두 삭제한 뒤 글로벌 캠페인 티저 이미지를 업로드하며 온라인 상에서 화제를 모았다.

글로벌 시장에서 하나의 통합된 브랜드 비전과 정체성을 더욱 공고히 하기 위해 단행한 자사 채널 리뉴얼을 시작으로, 중국, 독일 등 핵심 글로벌 시장에 영상을 공개하며 본격적인 캠페인에 나선다.

이어 브랜드 핵심 거점인 베이스캠프를 통해 고객이 직접 블랙야크의 아이덴티티를 체험할 수 있도록 아카데미, 제품 체험 등 다양한 활동을 진행하며 고객 접점을 더욱 확대해 나갈 예정이다.

블랙야크의 글로벌 캠페인 영상은 국내외 오프라인 매장 및 공식몰, 자사 SNS 채널과 더불어 TVC 및 국내외 옥외 광고 등을 통해 만나볼 수 있다.

김익태 블랙야크 BY사업본부장 사장은 “아웃도어의 본질인 기술력에 집중하며 끊임없는 연구와 개발을 이어오고 있는 블랙야크의 브랜드 철학을 알리기 위해, 진짜 산악인들의 진심 어린 이야기를 전달하는 방식을 선택했다”며 “이를 통해 글로벌 시장에서 블랙야크만의 ‘히말라얀 오리지널’ 정체성을 각인시키고, 프리미엄 아웃도어 브랜드로서의 신뢰와 존재감을 강화해 나갈 계획이다”라고 말했다.