CJ제일제당 '비비고', 론칭 2년만에 1700억원 매출

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국내 출시 2주년을 맞은 CJ제일제당의 글로벌 한식 브랜드 '비비고'가 냉동식품 시장의 프리미엄화 열풍을 이끌며 확고한 1위 자리를 차지하고 있다. 

25일 CJ제일제당에 따르면 2년간 '비비고'는 해외시장 개척을 위해 맛과 품질로 차별화시킨 프리미엄급 제품을 개발에 집중, 제품 개발 단계부터 글로벌 진출까지 고려해 국내외 시장현황 및 소비자 특성, 규제 등 세부적인 내용까지 검토하고 최상의 맛을 구현하기 위해 셰프(Chef) 연구원들과의 협업 체계도 강화하는 등 꾸준히 힘써왔다.

 

그 결과 '비비고'는 소비자들로부터 큰 인기를 끌며 1700억원 이상의 누적매출을 달성했다. 출시 첫해 4개월 만에 매출 100억원을 돌파한 데 이어, 지난해에는 800억원대로 성장했다. 올해 역시 히트제품들의 성과에 힘입어 1500억원의 매출을 올릴 것으로 예상되고 있다. 장기불황에 따른 소비심리 위축에도 불구하고 식품업계에서는 보기 힘들 정도로 2년 만에 1000억원대의 브랜드로 급부상했다는 점에서 높이 평가되고 있다.

매출성과와 더불어 '비비고'의 대표 제품들은 국내 시장에서 압도적인 우위를 점했다. '비비고' 브랜드의 성장을 견인하는 냉동만두와 한식반찬류가 대표적. CJ제일제당은 '비비고'의 성과를 기반으로 지난해 냉동만두와 한식반찬류 시장점유율을 각각 26%와 36%를 차지했고, 이어 올해 상반기 누계 기준으로는 시장점유율을 31%, 38%로 한층 더 끌어올려 냉동식품 시장의 절대강자로 자리매김하고 있다.

 

특히 냉동만두 '비비고 왕교자'는 경쟁이 치열한 냉동만두 시장에서 처음으로 점유율 30%를 돌파하며 1위를 차지했다. 특히 규모가 가장 큰 교자만두 시장에서는 절대적인 우위를 점하고 있던 경쟁사를 제치고 1위에 올라섰다. '비비고 왕교자'의 선풍적인 인기로 경쟁업체들도 유사한 컨셉트의 제품을 속속 출시하며 시장에 뛰어 들기 시작했다.

 

갈비너비아니류, 완자류, 동그랑땡 등의 냉동 한식반찬 시장에는 프리미엄 열풍을 불러 일으켰다. 그 동안 프리미엄 제품이 전체 시장에서 차지하는 비중은 20% 미만이었지만, '비비고' 출범 이후 35% 이상으로 확대됐다. '냉동식품은 값싸고 품질이 좋지 않다'는 부정적 고정관념을 깨고 한식 전문점 수준의 맛과 품질을 앞세운 프리미엄 제품으로 시장 패러다임을 바꾸는데 주력한 결과다.