천하장사 더블링 출시 후 입소문 타며 점유율 확보"롯데마트·이마트·홈플러스로 유통채널 확대할 것"
-
종합식품 전문회사 진주햄의 '천하장사'가 국내 어육소시지 편의점 시장에서 CJ제일제당을 제치고 1위 자리를 차지했다고 30일 밝혔다.
시장조사기관 AC닐슨에 따르면 진주햄은 국내 어육 간식소시지의 전체 시장점유율 1위임에도 불구하고 가장 높은 판매 비중을 차지하는 편의점에서만 CJ 맥스봉과 미세한 차이를 보이며 2위에 머물렀다.
편의점에서 지난 8월 천하장사는 점유율 32.5% CJ제일제당 38.2%로 2위에 머물렀지만 9월 천하장사 42.4% CJ제일제당은 36.4, 10월에는 천하장사 46.5%, CJ제일제당은 34.2%로 역전에 성공했다.
진주햄은 지난 9월 천하장사 더블링이 출시되면서 SNS를 통해 젊은 층에게 인기를 얻기 시작했고 이는 소비자들의 자발적인 확산으로 이어졌다. 천하장사 더블링은 출시 한 달 만에 편의점 채널에서 전월 대비 10%의 성장세를 보이며 1위로 자리매김 했다.
진주햄 천하장사는 10월 집계 데이터에서 9월 6억원, 10월 약 9억원의 매출이 발생한 것으로 드러났다. 더블링이 견인차 역할을 한 것.
판매 채널 특성상 편의성을 추구하는 편의점은 소비자들의 간편 먹거리 구매가 두드러진다. 현재 편의점 어육소시지 시장 규모는 매년 6%~7%씩 성장하고 있으며 전체 시장 규모는 매년 10%씩 오르고 있는 것으로 나타났다.
천하장사 '더블링'은 어육 간식소시지의 획기적인 바람을 몰고 간식소시지의 새로운 패러다임을 제시했다. 진주햄 천하장사의 야심작으로 떠오른 더블링은 기존에 경험하지 못했던 새로운 식감과 형태로 차별화된 프리미엄 제품 2종으로 출시됐다.
'더블링 콰트로치즈'는 고급 치즈 4종(고다치즈, 에멘탈치즈, 모짜렐라치즈, 체다치즈)을 넣어 치즈 풍미를 극대화 했고 '참치마요'는 참치와 마요네즈를 버무려 영양 가득한 고소한 맛이다.
진주햄 관계자는 "8월까지 대형마트, 일반 매장을 포함해 업계 간 미세한 차이를 보인 1위였으나 각고의 노력 끝에 탄생한 신기술 천하장사 더블링이 편의점 채널에서 확연한 차이를 보이며 당당히 1위 자리를 굳히게 됐다"고 말했다.
진주햄 천하장사는 11월 10일 롯데마트를 시작으로 12월 15일 이마트, 홈플러스 등 대형 유통점으로 판매 채널을 더욱 확대할 방침이다.
