"쇼핑만 하던 백화점은 잊어라"… 롯데백화점의 야심작 '동탄점'

롯데백화점이 오는 8월 선보이는 신규점 동탄점이 ‘스테이플렉스(Stay+Complex)’라는 새로운 공간으로 꾸며진다. 기존 백화점의 공식이었던 쇼핑 공간을 넘어서 완벽한 여가를 보낼 수 있는 컨텐츠가 넘치는 곳을 지향한다는 것이 회사 측 설명이다.

30대 키즈맘을 주요 타겟으로 한단계 앞선 쇼핑과 라이프스타일을 제안하겠다는 포부다. 

13일 유통업계에 따르면 롯데백화점 동탄점은 기존 상권이 아닌 새롭게 만들어지는 신도시에 오픈하는 첫 백화점으로 향후 동탄의 미래 성장 가능성을 염두에 두고 초대형 백화점으로 기획됐다. 

동탄 신도시는 면적 1000만평, 계획인구 42만명(현재 37만명)으로 수도권 최대 규모의 신도시로 높은 도시 소득과 빠른 성장세를 보이고 있다. 이에 대규모 신도시 상권을 공략해 초대형 면적 서울 본점, 잠실점과 같은 광역 상권을 위한 풀라인 백화점이다.

동탄점은 새로운 백화점의 모델을 구축해 높아진 소비자의 눈높이를 맞춘다는 포부다.

롯데백화점 동탄점은 ‘Discover New Inspiration – 새로운 감각을 채우는 경험’이라는 메시지를 중심으로 컨셉을 잡았다. 단순한 쇼핑 공간을 넘어 고객에게 비일상적 발견과 특별한 즐거움을 전달하는 ‘큐레이션 콘텐츠 플랫폼’을 목표로 하고 있다. 변화하는 소비자의 트렌드와 고객의 관점을 충실히 반영한 새로운 모델을 세울 미래형 점포로 기획됐다.

이를 구현하기 위해서 야외 스트리트 쇼핑몰과 백화점이 하이브리드된 몰형 백화점으로 구성했다. 지하 2층부터 지상 8층의 공간에 년면적 24만5986㎡ 경기 남부 상권 최대 규모로 조성된다. 특히 혁신적 쇼핑 스페이스로 글로벌 트렌드를 반영한 설계로 높은 층고의 개방감과 햇살이 들어오는 채광창 등이 기존의 쇼핑공간과는 차별화되도록 설계했다.

롯데백화점은 고객들이 찾는 주요한 브랜드를 분산 배치하여 쾌적하고 개방감이 극대화된 새로운 형태의 백화점 구현할 계획이다. 복합문화공간, 개병형 명품관, 정원을 테마로 하는 더 테라스 등을 도입하여 독보적인 랜드마크를 구축한다.

주요 타겟은 해외명품과 패션소비를 즐기는 30대 키즈맘이다. 육아맘이 다수 거주하는 동탄지역의 특징을 반영하여 영어 키즈 교육 기관 세서미 스트리트와 라이프스타일 랩을 함께 조성해 여성과 자녀를 위한 복한 문화공간을 구현했다.

복합 문화공간에는 전국 최대규모의 문화센터와 브런치 까페, 영어 키즈 교육기관, 리조이스 심리 상담소, 커뮤니티 센터 등으로 구성될 예정이다.