편의점·슈퍼, 새로운 가맹 플랫폼 순항… 치열한 경쟁에 열쇠되나

편의점 업계 굳어진 GS25·CU 양강구도에서 세븐일레븐과 이마트24가 야심차게 선보인 새로운 가맹 모델로 반전의 기회를 모색하고 있다. 기업형 슈퍼마켓 롯데슈퍼도 연내 새로운 가맹 플랫폼을 선보인다. 이들의 신규 가맹모델이 시장을 흔들 수 있는 반전의 카드로 성공할지 주목된다.  

15일 업계에 따르면 세븐일레븐이 선보인 신규 가맹 모델 점포 ‘뉴웨이브(New Wave)’의 오리진점이 오픈 약 한 달 만에 일반 가맹 점포의 일 평균 매출을 뛰어넘었다. 

세븐일레븐 관계자는 “뉴웨이브 오리진점이 첫 신규 가맹 모델이기 때문에 직영점으로 운영되고 있고, 주택과 오피스가 있는 복합 상권에 위치해 기존 가맹점과 동일선상에서 비교하는 것에는 제한이 따르지만, 기존 가맹점의 일 평균 매출 보다 2배 이상 높고, 내부 평가도 좋다”고 설명했다.

세븐일레븐은 지난달 20일 뉴웨이브 오리진점을 약 35평 규모로 서울 강동구 코리아세븐 본사 건물 1층에 오픈했다. 경쟁력으로 푸드스테이션, 뷰티, 패션, 신선식품, 와인 등을 강화한 것이다.  

뉴웨이브의 푸드스테이션은 카운터를 푸드코트형으로 조성해 즉석피자, 군고구마, 커피, 치킨 등 세븐일레븐의 대표 즉석식품들을 한눈에 보고 구매할 수 있도록 구성했다. 

세븐일레븐 관계자는 “특화존 중에서 즉석식품의 호응이 가장 높고, 메뉴 중 즉석피자의 인기가 높다”고 설명했다.

GS25도 지난 5월 도입한 즉석 피자 서비스인 고피자의 적용 가맹점이 빠르게 늘고 있는 점을 고려하면, 편의점에서 즉석 피자를 즐기는 트렌드가 부상하고 있는 모습이다. 

킬링 포인트로 마련한 뷰티군도 K-뷰티 인기 브랜드 마녀공장, 토니모리, 메디필 등 8개 브랜드의 20여 상품으로 확대하고, 패션 의류는 홈웨어로 입을 수 있는 맨투맨, 후드티, 양말도 판매 중이다.

세븐일레븐 관계자는 “피자뿐 아니라 뷰티 제품도 잘 팔리고 있다”면서 “의류는 상황과 계절 등을 종합적으로 고려해 상품을 교체하며 선보일 계획”이라고 말했다. 

세븐일레븐은 뉴웨이브가 시너지를 낼 수 있는 주요 상권 등을 고려해 신규점 출점과 함께 기존점 리모델링 통해 가맹점을 확대할 계획이다. 

이마트24가 지난 4월부터 선보인 새로운 노브랜드 중심 가맹점 모델은 현재 500호점을 돌파했다. 신규 가맹모델은 이마트의 인기 PB브랜드 노브랜드가 편의점 PB 상품으로 입점하면서 경쟁력을 끌어올렸다. 기존 월회비 방식에서 로얄티 배분 구조로 가맹점주와의 계약 조건도 변경됐다.