"AI 위기? 광고 업계는 新 시장 개척했다"… 올해 최고의 광고로 본 광고의 미래

인공지능(AI) 충격에도 광고인들은 남다른 크리에이티브 저력을 보여줬다.

3일 한국광고총연합회가 서울시 중구 소재 더플라자호텔에서 제38회 한국광고대회 및 제31회 대한민국광고대상을 열었다.

이를 관통하는 슬로건은 'Creativity Wins All(크리에이티비티가 모든 것을 이긴다)', 어려운 시기에도 우리가 뚫고 나갈 것은 크리에이티비티. 결국 크리에이티비티가 승리할 것이라는 의미를 담았다. 

먼저 열린 한국광고대회에서 김낙회 한국광고총연합회 회장은 "광고계 근간을 흔들 정도로 화제였던 AI가 무서운 속도로 성장하는 와중 광고 업계는 AI 툴을 적극적으로 배우고 업에 빠르게 도입했다. 플랫폼을 직접 만들기도 하면서 전반적으로 혁신을 꾀했다"며 "그 어느 때보다 크리에이티브한 결과물을 많이 선보였다. 위기라고 생각할 수 있는 때, 오히려 새로운 시장을 개척했다"고 총평했다.

김 회장은 "광고산업진흥법이 하루 빨리 제정됐으면 하는 바람이다. 회장으로서 마지막 사명이라고 생각한다"며 "우리 광고 산업을 보호하고 체계적인 지원 아래 인재를 육성하고, 'K-광고' 타이틀을 달고 자랑스럽게 글로벌 무대에서 활약하는 모습을 보기 바란다"고 덧붙였다.

유인촌 문화체육관광부 장관 또한 "내수 경제가 계속 좋지 않다. 경제적으로 힘들지라도 힘들지 않게, 행복하게 할 수 있는 것이 저희들의 역할"이라며 "국민들에게 위로가 되는 광고를 많이 만들어 줬으면 좋겠다"고 전했다.

광고산업진흥법을 최초 발의한 김승수 국민의힘 국회의원도 자리했다. 김 의원은 "시장 상황이 플랫폼 중심으로 변했는데, 주요 플랫폼사들은 구글, 알리, 테무 등 글로벌 기업이다. 잘만 활용하면 광고 시장 자체가 커질 수 있고, 우리나라 기술력 또한 어느나라와 경쟁해도 모자람이 없다"며 "애착을 가지고 있는 광고산업진흥법을 꼭 통과시켜 광고 산업을 지원할 수 있는 근거의 토대로 마련하겠다"고 말했다.