불황에도 불티, 쿠팡·컬리도 '니치 향수' 강화

경기 불황이 지속되면서 소비자들의 지갑이 닫히고 있지만, 향수에는 지갑을 여는 ‘스몰 럭셔리’ 트렌드가 이어지고 있다. 이에 따라 쿠팡, 마켓컬리 등 이커머스 기업들도 향수 상품군을 강화하며 성장 기회를 모색하고 있다. 올해 소비 트렌드로 떠오른 자신을 표현할 수 있는 ‘셀프 디깅(Exploring Identity)’ 소비와 맞물려 니치 향수 수요도 증가 추세다.

19일 유통업계에 따르면 쿠팡은 지난해 10월 프리미엄 뷰티 버티컬 서비스인 알럭스(R.LUX)를 론칭하고, 이달까지 향수 브랜드를 33개까지 확대했다. 

업계 관계자는 “쿠팡은 기초, 색조 뷰티 제품군 중심에서 올해는 니치 향수 브랜드까지 확대해 라인업을 강화할 계획”이라고 말했다.

쿠팡은 향수 시장 공략을 위해 ‘향수 마스터 클래스’를 이달부터 진행한다. 매달 클래스를 통해 고급 니치 향수 브랜드 향 등을 체험할 수 있는 기회를 제공할 예정이다.

이커머스 업계의 프리미엄 향수 경쟁도 치열해지고 있다.

마켓컬리는 최근 ‘에르메스 향수·뷰티’를 입점시키며 럭셔리 뷰티 사업을 강화했다.

마켓컬리 관계자는 “조말론런던, 탬버린즈, 아르마니, 로에 등 다양한 향수 브랜드가 입점됐다”며 “올해는 향수를 포함한 프리미엄 뷰티 라인업을 확대할 계획”이라고 말했다. 

패션 플랫폼에서도 향수 상품군이 급성장하고 있다. 지그재그에서는 올해 1월부터 이달 17일까지 향수 관련 상품의 거래액이 전년 동기 대비 146% 증가했으며, 무신사에서도 프래그런스 브랜드 거래액이 꾸준히 증가하고 있다.

향수가 불황 속에서도 꾸준히 성장하는 이유는 ‘작은 변화로 기분 전환을 할 수 있다’는 점 때문이다. 고물가·고금리 시대에 부담 없는 소비를 선호하는 흐름이 짙어지면서, 명품 브랜드의 감성을 비교적 합리적인 가격에 경험할 수 있는 향수가 작은 사치를 즐기고 싶어 하는 소비자들에게 주목받고 있다.