• 2018 '글로벌 마케팅계' 핵심 키워드 7가지

    안소니 베이커 R/GA그룹 아시아태평양 지역 기술 디렉터는 지난 11일 광고전문지 '캠페인 재팬'을 통해 올해 마케팅계를 전망하는 7가지 핵심 키워드를 내놓았다.그의 주장에 따르면 아시아에서는 지난 10년간 구미가 경험했던 것보다 더 큰 변화가 일어나고 있다. 스마트

    2018-01-16 김새미

  • '미디어로 진화한' AI스피커... 음성, 소비자를 움직인다

    2018년 미디어 환경 변화를 선도할 AI스피커는 소비자들의 욕구를 행동으로 옮기도록 돕는 '지원 미디어'를 만들어낼 것이다.마사타카 요시카와 하쿠호도 DY 미디어파트너즈 미디어환경 연구소장은 지난 12일 광고전문지 '캠페인 재팬'에 기고한 글 'AI스피커가 미디어 환

    2018-01-15 김새미

  • [광고산업 불균형] ③옥외광고, 규제 혁파 통한 디지털화 모색이 절실

    2018년 국내 광고 시장은 여전히 모바일이 광고비를 가장 많이 소비하는 매체로 독주할 것으로 예상된다. 전통 매체의 침체는 수익구조 악화를 야기하면서 국내 광고산업계에 부담을 주고 있다. 디지털의 독주만으로 국내 광고산업에 활력을 불어넣을 수 없다. 전통 매체와 디지

    2018-01-15 김새미

  • KFC '비트코인버킷' 출시… 캐나다 가상화폐 상장

    오하마 소재 오라클사의 경고에도 불구하고 비트코인을 통한 광고로 돈을 벌려는 시도에 KFC캐나다도 뛰어들었다.KFC캐나다는 그립 리미티드 에이전시의 도움으로 비트코인을 치킨 버킷과 교환할 수 있는 '비트코인버킷'이라는 새로운 시도를 했다.이 브랜드는 "가치, 장·단기

    2018-01-13 김새미

  • 대홍기획 이갑 대표이사, 부사장 승진

    롯데그룹은 11일 오후 대홍기획의 이사회를 통해 2018년 정기 임원인사를 단행했다.이번 인사를 통해 이갑 대홍기획 대표이사가 전무에서 부사장으로 승진했다.이갑 대표이사는 지난 1987년 롯데백화점에 입사해 2013년부터 롯데그룹 정책본부 운영2팀장을 거쳐 2016년

    2018-01-11 김새미

  • [광고산업 불균형] ② 국내 인쇄광고 '공신력 회복'이 관건

    2018년 국내 광고 시장은 여전히 모바일이 광고비를 가장 많이 소비하는 매체로 독주할 것으로 예상된다. 쇠퇴를 거듭하고 있는 국내 인쇄광고 시장 등 전통 매체의 침체는 수익구조 악화를 야기하면서 국내 광고산업계에 부담을 주고 있다. 디지털의 독주만으로 국내 광고산업에

    2018-01-11 김새미

  • 'CES' 사로 잡은 광고대행사… 이노션 ‘스마트 선글라스’ 공개

    광고회사 이노션 월드와이드(이하 이노션)가 만든 ‘스마트 드라이빙 선글라스’가 글로벌 무대에 성공적으로 데뷔했다.이노션은 미국 라스베이거스에서 열리고 있는 ‘CES(국제전자제품박람회) 2018’에서 첫 선을 보인 스마트 드라이빙 선글라스 ‘글라투스(GLATUS)’ 단독

    2018-01-11 김새미

  • 이순동 한국광고총연합회 회장, 광고업계의 4차산업혁명 대응 강조

    이순동 한국광고총연합회 회장이 4차산업혁명에 적극 대응할 필요가 있다고 강조했다.한국광고총연합회는 9일 오후 5시에 한국프레스센터에서 광고산업의 발전을 기원하는 '2018 광고인 신년교례회'를 개최했다고 밝혔다.20개 회원단체들이 공동 주관으로 개최한 해당 행사는 매년

    2018-01-09 김새미

  • '흡연으로 자살쿠폰 적립' 홍익대 김상훈 금연광고 대상

    보건복지부가 주최한 제2회 '금연 광고 공모전x칸 라이언즈'에서 홍익대 김상훈(독문과)씨가 'SMOKING COUPON (스모킹 쿠폰)'으로 그랑프리를 받았다. 이 작품은 2018년 칸 라이언즈에 출품된다.  지난 9월 22일부터 11월 3일까지 대학

    2018-01-09 유현재 서강대교수 기자

  • 모바일, 지난해 가장 많은 광고비 집행

    [광고산업 불균형] ①글로벌 추세와 달리 모바일에 밀린 TV 광고

     2018년 국내 광고 시장은 여전히 모바일이 광고비를 가장 많이 소비하는 매체로 독주할 것으로 예상된다. 글로벌에선 아직 TV 광고비가 1위를 고수하고 있는 점과 달리 국내에서 TV 광고는 부진을 면치 못하고 있다. 이러한 전통 매체의 침체는 수익구조 악화를

    2018-01-09 김새미

  • 코바코, 혁신형 중소기업 '방송광고' 지원 확대

    한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 혁신형 중소기업을 대상으로 올해부터 지상파 방송광고를 할인하고 금액지원 규모를 확대한다고 8일 밝혔다.혁신형 중소기업 방송광고 지원사업은 지난 1998년부터 코바코가 KBS, MBC 등 공영방송사들과 협력해 시행한 사업이다, 코바코는

    2018-01-08 김새미

  • 2017 서울영상광고제, 사상 첫 '그랑프리상' 수상작 없어… 부끄러운 광고업계

    올해 서울영상광고제에서 사상 최초로 그랑프리상이 시상되지 않아 광고계에 경종을 울렸다.광고 포탈 TVCF는 지난 4일 서울시청에서 '서울영상광고제 2017'를 진행했다고 5일 밝혔다.15회째를 맞이한 '서울영상광고제 2017'는 역대 최초로 그랑프리 상을 선정하지 않았

    2018-01-05 김새미

  • HS애드, 2년 연속 ‘올해의 광고회사’로 선정

    HS애드가 지난해에 이어 2년 연속 ‘올해의 광고회사(Agency of the Year)’로 선정됐다.LG계열 광고회사 HS애드는 지난 4일 서울영상광고제에서 2017년 ‘올해의 광고회사’로 선정됐다고 5일 밝혔다.‘올해의 광고회사’는 2017년 가장 뛰어난 광고 제작

    2018-01-05 김새미

  • 마사코 오카무라 덴츠 ECD "여성 참여 늘려 광고업계의 유리천장 깨자"

    "여성들이 광고업계에 많이 참여해 유리천장을 깨는 광고를 적극적으로 제작해 달라."마사코 오카무라 덴츠 이지스 네트워크 ECD(제작전문임원)는 4일 서울시청에서 열린 서울영상광고제에서 이 같이 당부했다.이날 광고포털 TVCF가 개최한 서울영상광고제의 크리에이티브 세미나

    2018-01-04 김새미

  • 코바코, 브랜디드 콘텐츠 광고 효과 입증… 34% 제품 구매로 이어져

    브랜디드 콘텐츠가 제품 구매로 이어지는 등 실제로 광고 효과가 있는 것으로 입증됐다.한국방송광고진흥공사(이하 코바코)는 '다중채널네트워크(MCN) 브랜디드 콘텐츠의 광고 효과 분석 연구' 보고서를 고려대학교 산학협력단과 함께 발간했다고 4일 밝혔다.이번 연구는 브랜디드

    2018-01-04 김새미
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