• "챗GPT 시대, 크리에이티비티의 가치는 무엇인가"… 필립 토마스 칸 라이언즈 회장

    디지털 트랜스포메이션(Digital Transformation)과 챗GPT(ChatGPT)의 등장은 글로벌 크리에이티브 업계에 큰 변화의 바람을 몰고 왔다. 이제 크리에이티브는 광고, 마케팅에만 국한되는 솔루션을 넘어, 비즈니스 전체의 문제를 해결할 수 있는 핵심 전략

    2023-03-21 김수경 기자

  • 최고 크리에이티비티로 인정 받은 '글로벌 광고' 톱10

    2022년 한 해 동안 전세계에서 가장 많은 상을 받은 광고 캠페인은 어떤 작품일까.마케팅 전문지 더 드럼(The Drum)은 최근 '더 드럼 월드 크리에이티브 랭킹 2023(The Drum World Creative Rankings 2023)'을 발표하고 더 드럼 어

    2023-03-21 김수경 기자

  • AB인베브, 칸 라이언즈 '올해의 크리에이티브 마케터' 2년 연속 영예

    세계 1위 맥주 회사 AB인베브(AB InBev)가 2022년에 이어 올해도 세계 최고의 크리에이티브 마케터로 선정됐다.20일 세계 최대의 크리에이티비티 축제인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity

    2023-03-20 김수경 기자

  • 하인즈의 '지속가능성' 메시지

    세계 1위 케첩 브랜드 하인즈(Heinz)가 젊은 세대에게 '지속가능성(sustainability)' 메시지를 효과적으로 전달하기 위해 게임 속으로 침투했다.17일 업계에 따르면 하인즈는 세계적인 3인칭 슈팅 게임인 포트나이트(Fortnite)에서 'S.O.S 토마토(

    2023-03-16 김수경 기자

  • MLB 로고 속 야구 선수는 좌타자일까, 우타자일까?

    미국 스포츠의 고전적인 상징이 된 MLB(Major League Baseball, 미국프로야구 메이저리그) 로고 속 타자는 왼손잡이일까, 오른손잡이일까?16일 외신 및 업계에 따르면 지난 1968년 탄생한 MLB 로고는 보는 사람의 시각에 따라 좌타자, 우타자로 각기

    2023-03-15 김수경 기자

  • '스타트업'으로 간 거물 CMO 페르난도 마차도

    글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)과 미국 최대 게임 회사인 액티비전 블리자드(Activision Blizzard)를 거쳐 식물 기반의 푸드 테크 회사로 자리를 옮긴 '천재 마케터' 페르난도 마차도(Fernando Machado)의 선택에 업계의 관

    2023-03-15 김수경 기자

  • "해외 비즈니스 모색하는 광고회사, 애드아시아 2023서 해답 찾을 것"… 김낙회 조직위원장

    "애드아시아 2023 서울은 단순한 컨퍼런스나 네트워킹 중심의 광고대회가 아니라, 실질적인 비즈니스의 장이 펼쳐지는 디지털 광고·마케팅 페스티벌 입니다. 해외 진출을 모색하고 해외 비즈니스 확대를 계획하는 광고회사들이 애드아시아 2023 서울에서 그 해답을 찾을 수 있

    2023-03-14 김수경 기자

  • 고객 데이터 플랫폼(CDP), 꼭 도입해야 할까?… "마케팅 성과 넘어 비즈니스 확장까지"

    비즈니스의 핵심 요소로 떠오른 고객 데이터를 통합·분석·관리해주는 고객 데이터 플랫폼(Customer Data Platform, 이하 CDP)은 기업에 어떤 실질적인 효과를 가져다 줄까. CDP 도입을 고민하고 있는 기업을 위한 세미나가 펼쳐졌다.트레저데이터코리아는 7

    2023-03-07 김수경 기자

  • 토블론 초콜릿, 브랜드 상징 '마테호른' 이미지 더 이상 못쓴다

    독특한 삼각기둥 모양 초콜릿으로 유명한 '토블론(Toblerone)'이 브랜드의 상징과도 같은 마테호른(Matterhorn) 산 이미지를 제품 포장지에 더 이상 쓰지 못하게 됐다.6일 블룸버그(Bloomberg) 등 외신 보도에 따르면 스위스 브랜드 토블론이 일부 초콜

    2023-03-06 김수경 기자

  • '레게머리 차별 말라'… 도브, 법에 맞서다

    글로벌 뷰티 브랜드 도브(Dove)가 링크드인(LinkedIn)과 파트너십을 맺고 '헤어스타일 존중 법안'으로 불리는 'CROWN(Create a Respectful and Open Workplace for Natural Hair Act, 이하 크라운 법안)' 통과를

    2023-03-03 김수경 기자

  • 60년 만에 새브랜드로 바꾼 노키아, 소셜미디어에서 화제

    노키아(Nokia)가 선보인 새로운 브랜드 로고가 소셜미디어 상에서 '밈(meme, 인터넷 유행 콘텐츠)'으로 화제를 모으고 있다.2일 업계에 따르면 노키아는 브랜드 이미지를 쇄신하고 새로운 사업 방향성을 보여주기 위해 60년 만에 브랜드 로고를 교체했으나, 디자인을

    2023-03-02 김수경 기자

  • 슬램덩크·세일러문·센과 치히로의 행방불명까지… 일본 만화에 빠진 명품 브랜드

    1990년대 연재 만화로 인기를 끌던 '슬램덩크'가 올해 극장가를 강타한 가운데 각종 컬래버레이션 제품들이 나와 인기를 얻고 있다. 슬램덩크뿐만이 아니다. 최근 몇 년 간, 소싯적 일본 만화·애니메이션들이 줄줄이 패션업계 브랜드 마케팅에 소환되고 있다.이번 달 초에는

    2023-02-28 권경은 기자

  • "칸 라이언즈가 주목한 5가지 테마"… 필립 토마스 회장

    세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of Creativity)의 필립 토마스(Philip Thomas) 회장이 국내 크리에이티브 업계 전문가 100여명과 만나 크리에이티비티의 미래에 관한

    2023-02-27 김수경 기자

  • [미디어 디코딩] 검색 광고 시장 뒤흔든 챗GPT, 구글 넘어설까

    챗GPT(ChatGPT)라는 새로운 기술은 검색 광고 시장을 어떻게 변화시킬까?지난 20년간 검색 광고 시장은 구글 천하였다고 해도 과언이 아니다. 지난 해 구글은 국내 검색 광고 시장에서도 2위(28.6%)를 차지했다. 2019년부터 2022년까지 추이를 보면 1위인

    2023-02-23 권경은 기자

  • "올 여름, 프랑스 칸에서 만나요!"… 2023 칸 라이언즈 코리아 대학생 공모전

    칸 라이언즈 코리아가 글로벌 크리에이티브 인재 육성을 위한 대학생 공모전을 개최한다.22일 칸 라이언즈 코리아에 따르면 이번 대학생 공모전은 국내외 2년제 이상 대학 또는 이에 준하는 전일제 교육기관에 재학 또는 휴학 중인 만 29세 이하의 학생 개인 또는 최대 4명까

    2023-02-21 김수경 기자
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