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한국 대표 CD들도 깜짝 놀란 대학생들의 크리에이티브… '2024 드림 라이언즈' 심사위원 총평
"즉시 적용가능할 정도로 구체적이고 지속가능한 아이디어를 제시한 점이 놀라웠습니다." - 이승재 아이디엇 대표칸 라이언즈 코리아가 주최하는 대학생 공모전 '2024 드림 라이언즈'의 작품들이 현직 크리에이터에 버금가는 크리에이티브로 호평을 받았다. 다만 대학생다운 재기
2024-05-03 유다정 기자
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환한 미소 뒤에 드리운 '자살'의 그림자를 양지로 이끌다… '진정성 있는 스토리텔링'의 힘
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2023년 칸 라이언즈에서 인정받은 가장 성공적인 캠페인 속에 숨겨져 있는 크리에이티브 마인드와 수상자들의 이야기를 공개
2024-04-29 은현주 기자
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알츠하이머 환자에게 어릴 적 '추억의 음식'을 만들어줬더니 생긴 일
가까운 가족을 비롯해 자신에 대한 것까지, 모든 기억을 서서히 잃어가는 알츠하이머 환자들에게 그들이 어릴 적 즐겨 먹었던 추억의 음식을 요리해주면 어떤 반응을 보일까. 그 감동적인 결과가 공개됐다. 24일 업계에 따르면 글로벌 식품 기업 네슬레(Nestlé)는
2024-04-24 김수경 기자
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'상 받은 광고'는 실제로 비즈니스를 성장시킬까?… 500여명의 전문가가 칸 라이언즈 2024서 답한다
글로벌 광고제에서 상을 받은 광고는 실제로 브랜드의 비즈니스를 성장시킬 수 있을까? 이에 대한 글로벌 전문가들의 핵심 인사이트가 공개된다.22일 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival of
2024-04-22 김수경 기자
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"시계가 왜 녹아내리죠?"… AI가 되살린 '살바도르 달리'가 직접 답하다
녹아내리는 시계와 바닷가재 전화기, 입술 소파까지. 초현실적인 작품으로 전 세계인을 매료시킨 거장 살바도르 달리(Salvador Dalí)의 작품 세계를 작가의 목소리로 직접 들을 수 있는 길이 열렸다.18일 업계에 따르면 달리 뮤지엄(The Dalí Museum)은
2024-04-18 김수경 기자
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"국제 광고제 수상, 디테일·크래프트맨십이 성패 가른다"… 빌염 융폰매트한강 CCO
광고 업계에는 "상을 받기 위해 광고를 만드는 것은 아니지만, 잘 만든 광고는 당연히 상을 받게 돼 있다"는 말이 있다. 여기서 '잘 만든 광고'의 기준은 무엇일까. 브랜드브리프는 최근 애드페스트(ADFEST) 2024에서 브랜드 익스피리언스 로터스(BRAND
2024-04-16 김수경 기자
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제일기획·서비스플랜·크래프톤·파울러스, 칸 라이언즈 2024 심사위원으로 선정
제일기획과 서비스플랜코리아(Serviceplan Korea), 크래프톤(KRAFTON), 파울러스(PAULUS)의 글로벌 크리에이티브 전문가 4인이 세계 최대·최고 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(Cannes Lions International Festival o
2024-04-15 은현주 기자
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불가능을 가능케 하는 AI 활용 전성시대, 광고대행사의 역할은?
올해 열린 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 '스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024'에서는 인공지능(AI), 사회 문제, 문화, 유머 4 가지가 가장 주목할만한 트렌드로 꼽혔다.브랜드브리프는 올해 스파이크스 아시
2024-04-11 유다정 기자
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"여전히 불타오르네"… 버거킹이 브랜드 70주년을 기념하는 '화끈한' 방법
"70년이 지난 지금도, 불꽃은 여전히 타오르고 있습니다."글로벌 패스트푸드 브랜드 버거킹(Burger King)이 브랜드 론칭 70주년을 기념해 말 그대로 '화끈한' 광고 캠페인을 선보였다.9일 업계에 따르면 버거킹이 70번째 생일을 맞아 선보인 'The Fire's
2024-04-09 김수경 기자
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아이폰 2개 맞대면 '갤럭시 폴드'!… 제일기획, 발칙한 아이디어로 국제 광고제를 휩쓸다
제일기획이 아시아·태평양 지역 최대 크리에이티비티(Creativity) 페스티벌 '스파이크스 아시아(Spikes Asia) 2024'에서 캠페인 하나로 4개 상을 획득했다. 이는 출품한 모든 카테고리에서 상을 받은 '똑똑한' 쾌거다.삼성전자 '트라이 갤럭시 폴드 익스피
2024-04-08 유다정 기자
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"재미·신파 외에 다양한 감정 이끌어내야"… 훌륭한 카피라이팅의 비결
세계 최대 크리에이티비티 페스티벌인 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 2023년 칸 라이언즈에서 인정받은 가장 성공적인 캠페인 속에 숨겨져 있는 크리에이티브 마인드와 수상자들의 이야기를 공개
2024-04-05 은현주 기자
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카피도 브랜드 로고도 없이 '비행의 설렘'을 완벽히 표현한 영국항공의 옥외광고 캠페인
브랜드 로고나 멋진 카피 한 줄 없이도 여행에 대한 사람들의 '설렘'을 완벽에 가깝게 표현해 낸 옥외광고(OOH) 캠페인이 눈길을 끌고 있다.2일 업계에 따르면 영국항공(British Airways)은 비행기 창문 밖을 내다보는 사람들을 주인공으로 하는 아주 심플한 옥
2024-04-02 김수경 기자
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작지만 강력하다! 캐드버리의 '미니 에그스' 초소형 옥외광고
글로벌 초콜릿 브랜드 캐드버리(Cadbury)가 이스터 홀리데이를 맞아 '미니 에그스(Mini Eggs)'에 걸맞는 초소형 옥외광고(OOH)를 선보였다.29일 업계에 따르면 캐드버리의 '미니 에그스'는 달걀을 꼭 닮은 초콜릿 제품으로, 1인치(약 3cm)에 불과한 작고
2024-03-29 김수경 기자
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한국 대표 '광고 천재'들이, 대학생들을 '칸 라이언즈'에 보내 드립니다
한국을 대표하는 크리에이티브 전문가들이 칸 라이언즈 코리아가 주최하는 대학생 공모전 '드림 라이언즈(Dream Lions) 2024' 심사위원으로 선정됐다.28일 칸 라이언즈 코리아는 2024년 드림 라이언즈 심사위원으로 남우리 스튜디오좋 CD·박현우 이노레드 대표·사
2024-03-28 은현주 기자
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"최신 기술도 AI도 '단순함'이 최고, 본질에 집중해야 울림 준다"… 배금별 이노션 ECD
[싱가포르 = 유다정 기자] "아주 단순해서 아무도 그 기술을 모르게 하는 것이 미덕이죠." 화려한 기술들의 향연 속, 사람들을 이끄는 매력은 '단순함'에 있다는 것이 배금별 이노션 제작전문임원(ECD)의 철학이다. 인공지능(AI) 등 기술은 크리에이티브의 주
2024-03-28 유다정 기자