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해외 광고대행사 CD에게 1:1로 포트폴리오 리뷰 받는다… '글로벌 포트폴리오 나이트 2024'
젊은 광고인들의 포트폴리오 역량을 검증하고 이들의 글로벌 진출을 돕기 위한 '글로벌 포트폴리오 나이트(Global Portfolio Night) 2024'가 오는 10월 24일 전 세계 22개 도시에서 열린다.6일 더 원 클럽 포 크리에이티비티(The One Club
2024-09-06 김수경 기자 -
"운전 중 휴대폰 사용하면 이것이 4배"… 폭스바겐, 데이터를 비주얼로 혁신하다
글로벌 완성차 업체인 폭스바겐(Volkswagen)이 운전 중 휴대전화 사용의 위험성을 알리는 인쇄 광고 캠페인을 펼친다.5일 업계에 따르면 폭스바겐의 인쇄 광고는 운전 중 휴대전화 사용과 관련한 놀라운 통계 데이터를 시각적으로 보여주며 기존 캠페인과는 차별화되는 새로
2024-09-05 김수경 기자 -
[성민정] 세상을 바꾸는 기술, 세상을 바꾸는 크리에이티브
2024년 칸 라이언즈(Cannes Lions) 페스티벌은 인공지능(AI)과 기술 발전, 혁신의 열기로 뜨거웠지만, 그와 대조적으로 올해 행사의 주제는 'Humanity & Humour'였다. 행사 후 발간된 마무리 보고서(wrap-up report)에서도 밝혔
2024-08-30 성민정 칼럼 -
"크리에이티비티가 모든 것을 이긴다!"… 아이유에게 영감 받아 탄생한 희망의 메시지
"Creativity Wins All(크리에이티비티가 모든 것을 이긴다)."AI(인공지능)의 등장으로 유례없는 변혁기를 맞은 광고인들을 응원하고 지지하는 희망의 메시지가 공개됐다.브랜드브리프는 2024 대한민국광고대상 슬로건과 키 비주얼을 제작한 크랙더넛츠의 송창렬 대
2024-08-29 김수경 기자 -
"항상 새로운 것을 배울 수 있는 곳 찾아 성장하라!"… 페르난도 마차도의 성공 방정식
유니레버, 버거킹, 액티비전 블리자드 등 다양한 브랜드를 거치며 '천재 마케터'라는 수식어를 자랑하는 페르난도 마차도(Fernando de Araujo Machado). 지난해 스타트업으로 이직하며 업계 주목을 받은 그는 "항상 새로운 것을 배울 수 있는 곳을 찾아 성
2024-08-28 유다정 기자 -
생리 중 바다 수영하면 상어가 공격할까?… 모디보디의 '생리 수영복' 실험
생리 중 바다에 들어가면, 상어에게 공격당할 위험성이 실제로 클까?많은 사람들이 여성의 생리에 대해 잘못된 선입견과 비합리적인 두려움을 품고 있다. 대다수의 여성들은 '생리 중에는 수영을 할 수 없다'고 믿고 있으며, 이들 중 상당수는 상어가 생리혈 냄새를 감지할 수
2024-08-27 김수경 기자 -
"AI라는 벽돌로 인간이 집 짓는 시대, 핵심은 상상력"… 전이안 컴파운드 컬렉티브 대표
"와, 이거 어떻게 만드셨어요?" 올해 초, AI(인공지능)로 만든 한국관광공사의 한국 홍보 영상이 온라인을 뜨겁게 달궜다. 'AI Point of View(AI의 시점)'라는 제목으로 공개된 이 영상은 100% 생성형 AI로 제작된 작품으로, 당시만해도 어딘
2024-08-26 김수경 기자 -
이탈리아 호수에 등장한 '떠 있는 보트', 75cm 공중부양의 비밀은?
세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)는 2018년부터 지속가능발전목표 라이언즈(Sustainable Development Goals Lions)를 신설하고
2024-08-26 은현주 기자 -
"여성 광고인들이여, 조력자가 되겠다는 생각 버려라!"… 조던 두셋 덴츠 캐나다 CCO
다양한 배경의 사람들이 모이는 크리에이티비티 산업에서 여성의 '소프트파워'가 리더로서 잘 발현될 수 있다는 주장이 나왔다. 22일 부산 벡스코에서 열린 2024 부산국제마케팅광고제(MAD STARS 2024)에서 조던 두셋(Jordan Doucette) 덴츠
2024-08-22 유다정 기자 -
"햄버거 or 핸드백, 송아지 '앵거스'의 운명에 투표하세요"… 미스치프의 파격적 사회 실험
"햄버거 패티 팩 또는 송아지 가죽으로 만든 고기 모양 핸드백을 팝니다! 송아지 앵거스(Angus)의 운명은 여러분의 투표에 달려 있습니다."독창적이고 대담한 프로젝트로 유명한 뉴욕 브루클린 기반의 예술 집단 미스치프(MSCHF)가 이번엔 육식과 관련한 파격적인 사회
2024-08-21 김수경 기자 -
광고는 장애인 운동 선수를 어떻게 묘사할까?… 애플이 꿈 꾸는 '진정한 기술 평등'
"어렸을 때 내가 원했던 것은 그저 친구들처럼 달리는 것 뿐이었습니다."장애인과 비장애인이 서로 섞인 2개 팀 8명의 운동 선수들이 릴레이 경주를 위해 트랙 위에 섰다. 신체적 다름만 존재할 뿐 이들은 모두 같은 목표, 같은 사고 방식을 갖고 있다. 이들은 같은 방식으
2024-08-20 김수경 기자 -
[성민정] "AI는 크리에이티브가 아닙니다. 크리에이티브는 바로 당신"
칸 라이언즈 행사가 개최된 팔레 데 페스티벌 (Palais des Festivals)은 파란 하늘과 꼬뜨다쥐르의 푸른 바다, 그리고 하얀 백사장을 배경으로 한다. 그림 같은 남프랑스의 풍경 속에서 치열한 경쟁과 진지한 토론, 그리고 세상의 변화를 읽는다는 것은 실로 비
2024-08-19 성민정 칼럼 -
우리는 왜 크리에이티비티를 갈구하는가?… 2024 칸 라이언즈가 건넨 6가지 해답
세계 최대의 크리에이티비티 축제 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 지난 6월 17일부터 21일까지 프랑스 칸에서 열렸다. 올해로 71회째를 맞은 칸 라이언즈엔 전 세계 90여개국 1만5000
2024-08-19 김수경 기자 -
스포티파이가 지루한 '엑셀 시트'로 뮤직비디오를 만들자, 광고주가 응답했다!
지난 6월 셋째주 프랑스 칸(Cannes)에선 세계 최대·최고의 크리에이티비티 페스티벌 칸 라이언즈(The Cannes Lions International Festival of Creativity)가 열렸다. 매년 칸 라이언즈에서 수상한 작품들은 다음해 크리에이티비티의
2024-08-16 은현주 기자 -
이노레드·크랙더넛츠, 원 아시아 크리에이티브 어워드 2024 심사위원으로 선정
김유리 이노레드 크리에이티브 디렉터(Creative Director, CD)와 송창렬 크랙더넛츠(Crack the Nuts Inc.) 대표가 원 아시아 크리에이티브 어워드(ONE Asia Creative Awards) 2024의 심사위원으로 선정됐다.13일 원 아시아
2024-08-13 김수경 기자