컬럼비아, '쿨링'제품 조기투입…"여름시장 선점 박차"

아웃도어 브랜드 컬럼비아가 차별화된 기술력과 인지도를 바탕으로 올 여름 쿨링 시장의 주도권을 선점하기 위해 박차를 가하고 있다.

아웃도어 브랜드 컬럼비아는 자체 개발한 쿨링 기술 '옴니프리즈 제로'의 물량을 대폭 늘리고, 주력 상품 '쿨러 캐치 크루(Cooler Catch Crew)'를 비롯한 여름 냉감 제품을 본격적으로 출시한다고 30일 밝혔다.

컬럼비아는 쿨링 상품군의 전체 물량을 전년 대비 4배 가량 늘렸다. 점차 길어지는 여름을 대비하기 위해 냉감 제품의 물량과 여름 제품 비중을 강화한 것. 특히 지난해 첫 출시 후 약 한 달 만에 주력 제품이 완판 돼 구매 문의가 이어졌던 경험을 바탕으로 올해 주력 제품인 '쿨러 캐치 크루'의 충분한 물량 확보에 많은 신경을 썼다는 것이 관계자의 설명이다. 

날씨와 소비자 트렌드를 반영해 스타일도 다양화 했다. 스포티한 디자인의 라운드넥, 브이넥 티셔츠 스타일을 늘렸다. 세련된 디자인으로 일상 생활과 스포츠 활동에 활용도가 높다. 길어진 여름, 변덕스러운 간절기 날씨를 반영한 긴 팔, 7부 소매 티셔츠, 재킷도 출시됐다. 팬츠, 모자, 팔토시 등 거의 전 상품군에 '옴니프리즈 제로'를 적용했다. 가격대는 기능성과 스타일에 따라 2만 원~15만8000원이며 전통적인 아웃도어 스타일부터 시티 스포츠룩까지 선택의 폭을 넓혔다. 

마케팅을 총괄하는 남수연 이사는 "지난해 옴니프리즈 제로의 성공적인 론칭에 따라 이번 여름엔 유사 제품이 등장하는 등 더욱 치열한 경쟁을 예상한다"며 "올해엔 시장 선점 효과를 이어가기 위한 마케팅 활동에 더욱 집중하고 쿨링 시장의 강자로서 주도권을 강화할 것"이라고 목표를 밝혔다.

한편, 주력 상품인 '쿨러 캐치 크루' 티셔츠는 쿨링 테크놀로지 '옴니프리즈 제로'에 강렬한 자외선 차단 소재, 통기성이 좋은 메시 소재를 결합했다. 스포티하고 세련된 라운드 티셔츠로 입체적인 핏을 더해 실내 외 스포츠 활동까지 활용도가 높은 제품이다. 남성용 5컬러, 여성용 3컬러로 가격은 남녀 모두 5만 8000원이다.