CJ제일제당 '쁘띠첼', 디저트 사업 강화…1500억원 브랜드로 육성

CJ제일제당이 디저트 전문 브랜드 '쁘띠첼(Petitzel)'을 연매출 1500억원 규모의 메가 브랜드로 육성한다는 계획을 밝혔다.

CJ제일제당은 17일 서울 종로구 동숭동 쁘띠첼 씨어터에서 신제품 '쁘띠첼 에끌레어' 출시 행사를 열고 디저트 사업 강화 전략을 발표했다. 

CJ제일제당에 따르면 쁘띠첼은 지난 2000년 국내 최초로 과일젤리를 출시하며 탄생한 디저트 브랜드다.

출범 이후 약 10여 년간 연 매출 200억~300억원에 머무르며 정체 국면을 맞았지만 2011년 대대적인 브랜드 리뉴얼과 함께 푸딩과 롤케익, 음용식초 등 다양한 분야로 제품 포트폴리오를 확대하며 최근 5년간 연평균 28%의 높은 매출 성장세를 보였다. 

CJ제일제당 측은 "올해 쁘띠첼은 식품업계에서 대형 브랜드만 가능한 것으로 여겨지는 연 매출 1500억원을 달성할 것으로 예상된다"면서 "쁘띠첼은 올해 명실상부한 국내 대표 디저트 브랜드로 자리매김하고 오는 2020년까지 가공 디저트로 연 매출 3000억 원을 달성하겠다는 목표"라고 밝혔다. 

이날 디저트 사업 전략 발표에 나선 김병규 CJ제일제당 쁘띠첼팀 총괄팀장은 '디저트와 편의점 문화에 익숙하고 SNS를 활발하게 이용하는 밀레니얼(Millennial) 세대가 주요 소비층으로 자리잡으면서 국내 디저트 시장은 최근 3년간 5배 가까이 성장해 지난해 연간 1조 5000억원 규모까지 커졌다"고 설명했다.

1980년~2000년 사이에 출생한 밀레니얼 세대는 목돈은 아끼지만 커피나 디저트, 맥주 등 기호식품에는 소비를 아끼지 않는 것으로 알려져 있다. 

1~2인 가구의 증가로 편의점이나 대형마트 등에서 간편하게 디저트를 구매해 혼자 즐기는 소비자가 늘고 있다는 점도 시장 성장세에 한 몫하고 있다. 이들에게는 '작은 사치'나 '가치 소비'같은 성향이 자리잡고 있어 합리적인 가격에 높은 맛품질의 제품을 보유한 쁘띠첼에게는 가장 중요한 소비층으로 꼽힌다. 

또 '커피공화국'이라는 말이 나올 정도로 원두커피가 보편화되면서 이와 어울리는 디저트 수요가 지속적으로 늘고있는 것도 호재다.

지난해 국내 커피시장 규모는 5조원에 이르며 성인 1인의 연간 커피소비량은 480잔이 넘는다. 특히 쁘띠첼은 전문점뿐 아니라 편의점에서도 원두커피 매출이 최근 수년간 연평균 30%씩 성장하고 있다는 점에 주목했다. 커피와 동시에 구매해 즐길 수 있는 디저트에 대한 수요도 함께 늘어나고 있어 원두커피 시장의 성장세와 시너지도 기대하고 있다. 

쁘띠첼은 이날 행사에서 냉장 베이커리 시장 공략을 강화하기 위해 생산설비와 연구개발(R&D) 등에 약 80억원을 투자한 신제품 '쁘띠첼 에끌레어'를 선보였다.

쁘띠첼은 에끌레어 출시 첫해 매출 100억원을 올리는 대형 신제품으로 성장시키고 폭발적으로 성장하고 있는 디저트 시장에서도 향후 가능성이 더 큰 냉장 베이커리 제품군을 성장의 축으로 삼는다는 전략을 밝혔다.

CJ제일제당은 지난해 '쁘띠첼 스윗롤' 출시로 냉장 베이커리 시장에 처음 진출해 전체 매출의 약 10% 가량을 이 시장에서 확보했다. 올해는 에끌레어에 주력해 냉장 베이커리 제품군의 매출 비중을 20%까지 끌어올리고 지속적으로 비중을 확대할 계획이다.

CJ제일제당은 국내 디저트 시장의 흐름이 일본과 비슷하다는 점도 긍정적으로 보고 있다.

일본의 가공 디저트 시장 규모는 약 2조5000억원이며 이중 냉장 베이커리 비중은 3분의 2에 이른다. 현재 국내 디저트 시장에서 냉장 베이커리가 차지하는 비중이 약 10% 수준이고 일본 시장과 1~2년 정도의 시간 차로 비슷한 트렌드가 나타난다는 점을 감안하면 성장 가능성은 충분하다는 평가다. 

김병규 총괄팀장은 "지난 2011년 쁘띠첼이 브랜드 리뉴얼을 통해 '아이들이 먹는 젤리 만드는 브랜드'에서 국내 디저트 시장을 대표하는 브랜드로 성장했다면 이번 에끌레어 출시는 쁘띠첼이 진정한 의미의 메가 브랜드로 발전하는 계기가 될 것"이라면서 "앞으로도 디저트 주 소비층인 2030 여성뿐 아니라 남녀노소 모두가 즐길 수 있는 제품 라인업을 확보해 쁘띠첼이 '햇반'이나 '다시다' 못지않은 국민 브랜드로 성장하는 데 주력하겠다"고 강조했다.

프랑스어로 '번개'라는 의미의 '에끌레어(éclair)' 는 '매우 맛있어서 번개처럼 먹어 없어진다'는 뜻으로 붙여진 이름이다. 길게 구운 페스트리 빵 안에 슈크림을 가득 채우고 표면에 초콜릿을 입혀 만들며 서구권에서는 이미 보편화된 유럽 정통 디저트다.

에끌레어는 최근 국내 디저트 시장의 트렌드를 주도하고 있는 메뉴다. 스테디셀러로 자리잡은 슈크림빵과 맛은 비슷하지만 빵의 모양이 가늘고 안의 크림이 쉽게 흐르지 않아 슈크림빵보다 먹기 편하다.

최근에는 카페나 베이커리 등은 물론이고 경리단길 '가루하루', 가로수길 '빠따슈' 등 디저트 문화가 발달한 지역의 에끌레어 전문 베이커리가 속속 등장할 정도로 큰 인기를 끌고 있다. 

삼립 등 전문 베이커리 업체도 편의점용 에끌레어를 출시했고 투썸플레이스와 폴바셋 등 커피전문점도 에끌레어를 선보이고 있어 시장 확대 차원에서 긍정적으로 작용할 전망이다.

'쁘띠첼 에끌레어'는 전문 베이커리나 고급 카페 등에서 6000원~1만원대에 판매되는 제품 가격의 절반 이하 수준인 1900원이다. CJ제일제당은 저렴한 가격이면서 그 이상의 맛품질을 구현하는 데 초점을 맞춰 최근 가장 큰 소비트렌드로 떠오른 가성비 측면에서도 소비자의 좋은 반응을 기대하고 있다.