"빠새·김치세끼·사장껌"… 식품업계에 부는 新 작명 열풍

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  ▲ (왼쪽부터) 웅진식품 사장껌, 부장껌, 아워홈 김치세끼, 해태 빠새. ⓒ각사

  
  

'빠새·김치세끼·사장껌·부장껌' 등 최근 식품업계에 톡톡 튀는 이름을 짓는 새로운 작명 열풍이 불고 있다. 재료의 특징이나 스토리를 바탕으로 특이한 작명을 해 소비자들의 호기심을 자극하고 차별성을 부여해 오래도록 기억에 남도록 하는 네이밍 마케팅을 벌이고 있는 것. 

최근 식음료 제품명은 언뜻 들어서는 어떤 제품명인지 유추하기 힘들다. 그러나 독특한 이름 덕에 기억하기도 쉽고 부르기도 쉬운 센스있는 제품명이 트렌드로 자리잡고 있다.  

4일 업계에 따르면 해태제과는 최근 '빠새(빠삭한 새우칩)'를 출시하고 새우스낵시장에 다시 한 번 도전장을 냈다. 그간 갈아만든새우(1997년), 굽스(2004년), 칠리새우(2013년) 등으로 새우 스낵에 여러 차례 도전했지만 큰 성과를 얻진 못했다. 

해태제과는 지난 20년간 쌓은 내공을 모두 쏟아 부은 '빠새'로 다시 승부를 걸었다. 제품명부터 기존 새우 스낵과 차별화했다.

'빠새'는 바삭한 새우칩이라는 콘셉트 그대로 직설적으로 표현했다. 중독성 있는 리듬으로 젊은 층에 사랑 받는 클럽 음악인 '빠새호'를 연상시키는 독특한 이름으로 젊은층을 노렸다.

해태제과에 따르면 신정훈 해태제과 대표이사가 마케팅 담당 직원들과 식사 자리에서 신제품을 잘 표현할 수 있는 브랜드 네임 릴레이를 제안했다. 이때 나온 단어들이 제품의 속성을 잘 표현하고 이름도 재미있어 이를 살려 정식 브랜드로 채택하는데 빠새 또한 이러한 과정을 거쳐 탄생했다.

해태제과 관계자는 "빠새는 내부 임직원 공모를 통해 가장 호응도가 높아 정해진 브랜드명"이라며 "4번째 도전인 만큼 신개념 새우스낵으로 확실한 차별화를 시도했다. 정체된 새우스낵 시장에 새로운 바람을 불러 일으킬 계획"이라는 포부를 밝혔다.