[2020 기획] "온라인에 다 걸었다" 승부수 띄운 패션·화장품업계

지난해 무신사·W컨셉 등 온라인 패션 편집몰은 괄목할 만한 성장을 이뤘다. 무신사의 지난해 거래액은 9000억원대로 전년 대비 두 배 이상 성장했다. 패션업계도 온라인 사업 키우기에 나선다. 전통적인 매출 창구였던 오프라인에서 다변화하고 새로운 성장동력을 발굴하기 위함이다.

삼성물산 패션부문은 거래 70%가 온라인에서 이뤄지는 유통시장 변화에 맞춰 온라인 비즈니스를 대폭 강화한다. 그 일환으로 통합 온라인몰 SSF샵은 자체 패션뿐 아니라 뷰티·인테리어·푸드 등 라이프스타일 전반을 다루는 스타일 플랫폼(Style Platform)으로 변화를 선포했다. 최근에는 화장품·펫용품·가전 등 다양한 상품으로 쇼핑 폭을 넓히고 있다.

2015년 9월 론칭한 SSF샵은 자체 패션 브랜드 30여 개와 국내외 브랜드 900여 개 이상이 입점해 있다. 이러한 전략에 힘입어 SSF샵은 지난 2015년 이후 매년 40% 이상의 매출 신장세를 누리고 있다. 

LF는 지난달 35~45세 남성 소비자들을 위한 전문 온라인 편집몰 아우(AU)를 론칭했다. LF는 아우를 남성 소비자들의 커뮤니티 역할을 하는 온라인 편집몰로 성장시킨다는 계획이다.  

LF는 2000년 패션엘지닷컴으로 처음 온라인몰을 개설한 온라인몰 선두주자로 해외 브랜드는 물론 리빙 브랜드까지 판매하는 등 종합 라이프스타일 전문몰로 거듭해왔다. 매출과 성장세도 두드러진다. LF몰 매출은 전체 매출 중 30%에 달한다. 대부분 패션 대기업 쇼핑몰 매출 비중이 전체 매출 중 10% 안팎을 차지하는 데 비하면 독보적이다.  

신세계인터내셔날의 공식 온라인몰 S.I.VILLAGE(에스아이빌리지)은 패션·생활용품 뿐만 아니라 헬스케어·소형 가전 제품군을 강화하고 있다. 신세계인터내셔날 브랜드들도 함께 구입하는 연계 효과를 노리기 위함이다. 

이 곳은 국내 디자이너 브랜드는 60개와 타사에서 공식 수입하고 있는 레페토, 챔피온, 필슨, 그라미치, 무너스너클 등의 해외 브랜드가 입점했다. 그 결과 지난해 11월 최초로 월 매출 100억원을 돌파, 연매출이 전년 대비 90% 이상 증가한 것으로 회사는 추정했다. 

한섬의 온라인몰 H패션몰은 지난해 온라인 사업 매출이 전년동기대비 20% 늘어난 610억원(잠정치)을 했다. 가입 회원 수도 지난해 12월 기준 100만명을 넘어섰다.

한섬은 이러한 H패션몰 외형 확장에 발맞춰 최근 경기도 용인시에 3만3924㎡(1만280평) 규모의 타미힐피거 전용 물류센터를 짓고, 운영에 들어갔다. 자동화 물류 시스템 구축으로 포장 및 출고 시간이 기존 한섬 물류센터 이용 때 보다 평균 3배 빨라졌고 동시에 처리할 수 있는 물량 규모도 두 배로 늘었다.